囝产业－公司Ｉ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ＆Ｃｏｍｐａｎｙ ２（）１ ７沪深上市公司商标品牌价值排行榜 百强上市公司商标品牌总值３·７５万亿 制造业数量最多金融业拔得头筹 中国人民大学中阂商标品牌研究院 ０ ８年 ｏ月，中国人民大 每个维度由一系列指标体现，消费者 评价要素包括消费者关注度、消费者 满意度与消费者忠诚度等指标，品牌 建设投入涉及有效专利、注册商标等 知ｉ口产权指标，品牌管理涉及品牌信 用与品牌责任等指标。 略实施和企业商标品牌建设具有独特 意义；完善评价指标体系，符合中国 国情，差异于其他国家和企业商标品 牌评价与管理方法，强调商标品牌还 学中国商标品牌研究院发布 《２Ｏｌ ７沪深上市公司商标品牌价值排 行榜》（下称‘ 排行榜）ｙ’）。作为以上 市公司商标品牌价值为研究对象的榜 单，此排行榜系２０１６年以来第二年发 有回馈社会的责任和义务；多渠道挖 掘有效数据，采用上市公司公开披露 的信息、调查数据和官方数据，增加 布，结合沪深上市公司财务数据与品 牌强度两大指标体系，测算得出商标 品牌价值总榜和分榜，并与２０１６榜单 结果进行价值纵向对比，动态展现中 根据商标品牌为企业带来的超额 收益和商标品牌强度测算商标品牌价 值。构建测算模型的原则为：符合企 业根本伦理、鼓励根基建设投入、揭 示目前市场价值、蕴含未来发展潜力、 权威性与可信度。系统的研究方法， 结合了文献检索、大数据搜索以及实 际市场调查。学术专家研讨、行业专 家研讨、行业协会与行业管理机构研 国上市公司品牌价值的发展变化。为 企业完善发展路径、提升商标品牌价 兼顾企业社会责任、强化宏观监管效应。 《排行榜》以２０１６年１２月３１日 讨，多样性和科学性的评估方法，以 保证研究结果的公正性和客观性：凝 值提供富有实践意义的数据、结论和 建议。 及以往年份的数据为基础，由总榜和 １０个行业分榜组成。总榜从全行业的 角度对沪深上市公司中最有价值的商 标品牌进行了考察、排序；分榜选取 了１０个贴近终端消费者、体现中国制 聚多方智库力量，在评估方法、模型 构建、具体测算、结果论证与报告编 撰的全过程中，市场营销、资产评估、 评估方法上，研究团队构建了一 种综合考虑商标品牌收益与商标品牌 强度两大要素，通过评估测算商标品 牌超额收益并折现，以量化标准衡量 商标品牌价值的评估模型。在商标品 知识产权、信息资源管理等多学科专 家学者统筹规划，相关行业组织专家 与著名企业品牌管理者两大阵营提供 业内观点，由国家互联网信息机构提 造概念并符合国家商标品牌发展战略 的细分行业，根据行业特点对行业领 导品牌进行了排序。评估所有原始数 牌收益方面，以分成率来量化商标品 牌超额收益，并以此作为商标品牌在 供全网信息搜索与智能分析保障，由 权威调查公司提供可靠市场调查数据． 凝聚八方专家智慧，共同完成研究项目。 企业收益中所创造的价值比重。商标 品牌强度综合反映了商标品牌收益的 风险，与企业资本成本结合构成了商 标品牌超额收益的折现率。影响商标 据全部由公开资料或市场调查得出。 榜单的创新点在于，榜单采用综 合评估模型，以分成率量化品牌超额 收益，符合商标品牌价值评价的国内 外标准和技术规范，理论与应用体系 构建比较严谨，对于国家商标品牌战 商标品牌价值总榜“百强”出炉 ２０１７年，商标品牌价值排行榜 品牌强度的要素分为三个维度：消费 者评价、品牌建设投入与品牌管理。 总榜（表１）“百强”囊括１４个行 。’ 。，＇，Ｉｉ ＣＨＩＮＡ ＥＣ ＯＮＯＭＩＣＷＥＥＫＬＹＷＷＷＣＥＷＥＥＫＬ ＣＮ ２０ ８ ０ ２２…１ １＿■ 囫 表１：２０１７沪深上市公司商标品牌价值排行榜 （单ｔ。： 元） １ 工商银行ＩＣＢＣ ６ ·＿ｚ＿－ ３０４４．４４ ２建设银行。 堡 ２００８．４６ ３农业银行 ④ 兰曼 １５３２．４６ ４中国银行 ⑥．、 寰 １３４６．３１ ５中国石化 １２９０．９５ ６上汽集团固ｂ 璺 １１３０ ７５ ７中国石油 ｝ １０４８．７５ ８中国平安。 。ｆ＝ １０１Ｏ．２３ ９长江电力 ①鳃皇 ９０７．５５ １Ｏ中国中车 童 景 ８５５．９０ １１中国建筑圈中Ｉ建．１ｔ ７８６．９５ １２中国人寿Ｇ毫 ７７０．９０ １３贵州茅台ｉ ５７３ ４３ １４招商银行 ＠餐、寞冬 覆 ５６９．５０ １５广汽集团＠ 勰 ５３９ ３５ １６格力电器 ６Ｊ ＿Ｅ ５３５．８３ １７美Ａ，Ｏ￣ｍ奠的 Ｉｄｅａ ５０４ ９０ １ ８交通银行ｆ＝’．喜 艘拖．４９２ ８７ １ ９青岛海尔Ｈａｉｅｒ ４７３．３７ ２Ｏ海康威视Ｈ｝％￣ＩＶＩＳＩＯＮ ４６８ １８ ２１分众传媒 ｒ４４９．８２ ２２中国核电 亡ＮＮｐ ４３５ ３０ ２３华侨城Ａ ａ：Ｔ 信破４２７．１５ ２４长城汽车 ．） 爱应蓉 ３８６．３４ ２５伊利股份（ ３７５ ６０ ２６海澜之家 圜 ３６４．２５ ２７长安汽车 宝 慧 ３５４．９２ ２８上港集团 ０ｆ蔗１１口 ３４８．３６ ２９中国交建《 粤 ３侣．４２ ３０中国国航 Ｉ乍船嚣 ３０８．８９ ３１国投电力 。 ３０４．３３ ３２浦发银行Ｉ 要 墨 ３０３．２０ ３３中信证券 《 中伯证券 ３０２．４６ ３４万达电影 、．～ ３０２ ３１ ３５中国国旅 ９ ３０１．４１ ３６温氏股份 ３００－ｇ３ ３７中信｛艮行 氲 中馆银行 ２９０．３３ ３８森马服饰 ５巳ｍｉｒ ２８９．７０ ３９海螺水泥 Ｃｏ¨ＣＨ 海螺水泥 ２８６ ４０ ４０民生｛艮行 Ｓ安熊熹野 ２８４．４２ ４１中国中铁 ④ ２８１ ８２ ４２国电电力 ◇ ２７４．６Ｏ ４３航天信息 固圃 ２７３．７１ ４４华能国际 ２７１ ９３ ４５中国铁建 ２７１．８１ ４６中国联通 ， 毛 盘 ２６９．４２ ４７五粮液 ｝魏 一 －Ｊ ２６５．５４ ４８中国太保 ｌ 太ｃｐ平，ｃ洋馄陵 ２６０．Ｏ３ ４９万科Ａ Ｖａｎ［＜ｅ万 ４ ２５７．８１ ５Ｏ上海医药 盘 ２２８ ６Ｏ ５１兴业银行 ‘窑’熬 ｌ ２２３．５８ ５２比亚迪 － ２２３ ２Ｏ ５３东方航空 盘 盔 ２２２．４１ ５４南方航空 襄 ２２０ ２Ｏ ５５海通证券 ＠ 擅诅善 ２２０．Ｏ１ ５６东方明珠 ｆ竹 ‘， ２１７ ４８ ５７双汇发展 毛 ：曼三 ２１５＿２１ ５８中国神华 ▲ ２１Ｏ ５ ５９恒瑞医药 。 ２０８ ５９ ６０浙能电力 ■＿ ２０８ ０５ ６１上海机场 令ｔ洲 ２０７ ２４ ６２完美世界 完 ｉ噬毋 ２０６＿８５ ６３华域汽车 ２０４．０８ ６４中南传媒 ２０１ １０ ６５云南白药 拳 １９９．Ｏ７ ６６万华化学 ＷＪｉＮＨＵＡ￣ １９４－ｇ９ ６７国泰君安 （● 枣零ｌ冒 书 １９２．３６ ６８华东医药 １８７．８６ ６９大秦铁路ｒ １８３．８２ ７０康美药业 １８３．６２ ７１华电国际华电国际 １７５ ４０ ７２华夏幸福《 华一幸福 １７３ ４７ ７３宇通客车，；善 宇涸善车 １６６ ６１ ７４光大银行 ａｎｋ中田光大镇行 １６２ ６Ｏ ７５大华股份《 ；ｈｕａ １６１．１０ ７６平安银行 、 － １５５．５６ ７７三七互娱 一七互娱 １５３．５２ ７８中国电影 一 １５３ ３Ｏ ７９广发证券 ｊ 煮 １５０．０１ ８０北京银行ｅｊ ÷ 一一 １４８ ７３ ８１中文传媒（≯十ｉ‘． １４７．６５ ８２华夏垠行 ｊ蟛 １４５．３８ ８３康得新 １４２．Ｏ５ ８４青岛啤酒 １４０．０５ ８５洋河股份 ９洋Ｉ呵醢份 １３７．５０ ８６申万宏源０ 曩襄 １３５ ７５ ８７建发股份Ｃ ｊＤ建发股份 １３５．１Ｏ ８８宁沪高速 １３３ ５９ ８９华泰证券薯华泰证券 １２６ ４５ ９Ｏ招商证券 ． １２４．５０ ９１蓝色光标 ｕ ｅ／＇ ｈ １２４＿２０ ９２碧水源 ＠ １２３ ５０ ９３锦江股份 屯 １２３ ０２ ９４招商蛇口 拾商蛇口 １２１．３８ ９５正泰电器ＣＨＮＴ正索 １１ｇ ８０ ，…。Ｉ ｇ６东阿阿胶 Ｉ ｛ １１９．７２ ９７ ＴＣＬ集团 ｆ寺 ］ １１８ ６２ ９８物产中大 ＝】Ｉ墨圈 １１６．８８ ９９复星医药阳 ” １１５ ６５ １００凤凰传媒 １１３．Ｏ５ 数涎熹厦－中 ＾ 、 川 ． ¨ ０ Ｉ｛ １］】ｌｌ ．－ · Ｔ制 ｌ 囵产业。公司Ｉ ｉｎｄｕｓｔｒｙ＆Ｃｏｍｐａｎｙ 表２：新上榜品牌一览（单位：亿元） 为３６．７９％ 比较总榜各行业品牌价值累计发 现，金融业拔得头筹，上榜企业商标 品牌价值规模及所占比重．以及企业 ７２华夏幸福 《》华Ｉ章橹 房地产业 １７３．４７ ２８上港集团 ０ ＿∞ 交通运输、仓储和邮政业 ｌ ３４８．３６ ６１上海机场 ｔ＿ｍ 交通运输、仓储和邮政业 ２０７．２４ ８８宁沪高速 交通运输、仓储和邮政业 １３３．５９ ３３中信证券 ●中信证券 全融业 ３０２．４６ ５５海通证券 ０珏擅仙善 金融业 ２２０．０１ ７９广发证券 ｌ 金融业 １５０．０１ ８９华泰证券 寒霉 金融业 １２６．４５ ９０招商证券 （Ｍｓｏ 焉 每 金融业 １２４．５Ｏ ２３华侨城Ａ ｏｃＴ 嚼城 ７Ｙ－．￣Ｕ、环境和公共设施管理业 ４２７．１５ ７８中国电影 ● 文化、体育和娱乐业 １ ５３．３０ ６２完美世界 蜜嘲 信息传输、软件和信息技术服务业 ２０６．８５ ７７三七互娱 三七互娱 信息传输、软件和信息技术服务业 １ ５３．５２ ３８森马服饰 Ｓｅｍｉｒ 制造业 ２８９，７０ ７５大华股份 ￣Ｔｈｕａ 制造业 １６１．１０ ９７ ＴＣＬ集团 ＿田 ！ 制造业 １ １１８．６２ ９１蓝色光标 租赁和商务服务业 １ ２４．２０ 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 制表《中国经济周刊》采制中啦． 业，商标品牌价值总额达３７５７５．０２亿 ２０１７年度总榜排名中序位不变，品 元，占“百强”上市公司市值总和的 牌价值共计］０５５３．７３亿元，占总榜 １９．０２７，，，商标品牌价值已成为上市公 比重为２８．０９ 。农业银行、上汽集 ＩＪＪ价值的弧耍组成部分。企业商标品 团等２０家企业，２０１６年度至２０１７ 牌建设邀柯成效，商标品牌价值总额 年度总榜排轻序位上升，品牌价值 ＿与对应上市公司市值总额的比重越高， 其计９３４１ ６９亿元，［与总榜比重为 品牌琵争优势越大。 ２４．８６％。中闰核电、华侨城Ａ等１８ 家企业首次进入２０１７榜单（表２）， 数据而面观 品牌价值共计３８５５．８２亿元，占总榜 与上 榜单相比，工商银行、建 比重为１０．２６％。剩余５１家企业品牌 银行等１１家企业存２０１６年度至 价值共计１ ３８２３．７８亿元，占总榜比重 数量所ｒ与比重均位居前列。制造业与 电力、热力、燃气及水生产和供应业 品牌价值舰模分列各行业第二、第ｉ 位，并日带ｌＪ造业的上榜企业数量最多． 达３２家。存制造业中，汽车、医药、 电器、食品和酒类等与人民群众生 息息相关的上市公司，在消贽者关注 度、满意度、忠诚度以及品牌信用、 社会责任等方面表现不俗，行业商标 品牌价值总和较高。 具体而青，采矿业、金融业与建 筑业上榜 业的平均商标品牌价值额 分列前 。 文化、体育和娱乐业，水利、环 境和公共设施业以及住宿与橙饮业等 与消赞者日常生活相关度较高的行业， 其品牌价值ｆ 市值的比重明冠较高。 存品牌价值行业集中度方而。各 行业价值集中度差异较大。入选总榜 超过Ｐｍｑ个企业的行业共８个，比较品 牌价值的行＼ｌＩ，集中度可以发现，金融、 制造业上擗企业数量多，但品牌价值 集中度相埘较低，而建筑、批发和零 售以及信息传输、软件和信息技术服 务业相反，其品牌价值集中度较高， 更少的企业拥有更多的品牌价值。 从上榜企业的经营业绩看，各 上榜行业企业的平均净资产收益率 （ＲＯＥ）高于行业上市公司平均水平。 平均Ｒ（）Ｅ越低的行业，其上榜企业 ＲＯＥ超过行业平均水平越多，如租赁 和商务服务业，制造业，农、林、牧、 渔业等。 帼 耵№臣洲ｗＷＷ ＷＣ ＥＷＥＥＫＬＹＣＮ ２ ０１８ ０ ２２．．１■囡 鼍■ 在行业分布方面。排名前１Ｏ的企 医药等制造业领域有优异表现，而浙 江省则涌现出以海康威视、大华股份 为代表的智能制造业企业。 在商标注册方面，《排行榜》总榜 前１Ｏ名的企业，注册商标持有量从 ５１个到２２０８个不等。榜单中９３．５％ 的上市公司的股票名称直接使用注册 商标或者含有注册商标，是商标品牌 战略实施的有效举描，对商标品牌统 一市公司使用未注册商标，或者商标使 业有５家来自金融业，以银行、多元 金融企业为主，排名前５０的企业则更 多来自制造业，这种排名的分布差异 也与金融、制造业行业特性相关。 另外，与人们一般印象不同，除 前１０名品牌所属企业的资产规模较大 外．第１１至１００名的企业规模差异 用不规范，甚至公司名称变更后未及 时变更商标所有人，不但影响企业商 标品牌权属和价值，而且可能带来极 其严重的后果。 今昔对比：近七成品牌价值正增长 ２０１７年商标品牌价值排行榜总榜 “百强”品牌价值合计３７５７５．０２亿元． 不明显，其排名与资产规模相关性较 低。一方面，意味着行业龙头规模效 应与商标品牌价值的提升相互促进， 识别、提升商标品牌的知名度和商 较２０１６年总榜价值增长１６．６０％。 剔除１８个新上榜的商标品牌．２０１６ 标品牌的价值具有重要意义。《排行榜》 另一方面，企业可以通过品牌管理， 确定优势、发挥所长，提升品牌价值。 金融、制造业等主要行业也显示出相 似特征。 在地域分布方面，“再强”企业来 中的上市公司商标品牌意识普遍较强． 品牌国际化趋势日益明显，商标设计 日趋全球传播化属性。但仍有个别上 年上榜的８７个商标品牌２０１７年价 值合计３３７１９．２０亿元，同比增长 １１．２４％。 其中，单个企业商标品牌价值稳 定增长。商标品牌价值同比正增长的 企业占６４％，其中２６个企业的商标 自全国２０个省、自治区和直辖市，其 中北京、广东和上海的上榜企业数量、 商标品牌价值总额皆位居前三。 从分布区域方面看，东、中、西 品牌价值增长幅度超２０％。此外，食品、 银行等行业的企业品牌价值增长迅速。 表３ 在２６个价值明显增长的商标品牌 部省份皆有企业上榜，尤以直辖市、 东部沿海省份及长江中下游地区省份 商标品牌价值快速增长的制造业企业 中，１３家是制造业企业（表３）、８家 是金融业企业。其中４家制造业企业 分布较为集中。值得注意的是，在西部、 边疆地区，上榜品牌具有地域性特色， ６上汽集团《 占捌想 ２３．０７％ 主营食品、奶制品、酒类，而８家金 融业上榜企业有７家为银行。 随着金融、制造企业的商标品牌 价值上升，相应商标品牌价值排名序 位同步上升。而批发和零售业、房地 且涉及行业与民生或日常消费品相关 性较大，如四川上榜品牌为五粮液、 云南为云南白药、内蒙古为伊利股份、 １３剽ＩＨ茅台１５广汽集团写；；｝ 《三 Ｃ 鹭鲤 ２１．５６％ ２４．１４％ ２０．５８％ １７美的集团 菱的 ｉｄｅａ 贵州为贵州茅台。 与此同时。上榜企业具有地域上 １９ 青岛海尔２０海康威视Ｈａｉｅｔ ４９．３Ｏ％ 产业则受到宏观调控与供给侧改革影 响，行业经营风险增大，部分企业品 牌价值有所下降。 新上榜企业中金融业最多。１８家 ＨＩＫＶＩ￥１０Ｎ ２９．０６％ 的集聚效应——北京凭借其政治、经 济地位及充足的人力资本，在金融业、 电力、热力、燃气及水生产和供应业、 ２４长城汽车⑩长 鹿车 ５５．１４％ ２５伊利股份 苎眇 ２８．２６％ 新上榜企业中，有５家金融业企业且 全部为券商；有３家交通运输行业企 业且都分布在华东地区（上海、江苏）。 建筑业、交通运输、仓储邮政等多个 行业发展领先，广东、浙江、上海等 地区则存制造业等多个领域表现突出。 其中，广东省凭借其区位优势及良好 的轻工业发展基础，在电器、汽车、 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 制表：《中国经济周刊》采制中心 １８家新上榜企业分布在东部地区，并 集中于京津冀地区、长三角地区、珠 三角地区。 囫产业·公司ｌ ｕ娜＆Ｃｏｍｐａｎｙ 新秀聚焦：ｌ８个品牌新进入榜单 ２０１６年中国经济保持了平稳发展 趋势，城乡居民人均可支配收入及消 费能力稳步提升，供给侧结构性改革 有力有序地推进，产业结构不断优化， 复苏依然缓慢且不均衡、黑天鹅事件 频出的背景下，我国坚持稳增长、调 结构、惠民生、防风险。主动适应和 立网络金融部，银行、保险、券商等 类机构运用人工智能技术进行研究投 资，基于互联网技术建立、完善交易 系统，与电子商务、社交媒体相结合， 创新业务模式，实现巨大的新增长。 无论是传统行业还是新兴行业企业， 都因互联网和人工智能的应用而不断 持续提升商标品牌价值，激发经济活力。 三是传统行业在压力中发现生机。 引领新常态，切实防范金融风险，加 强金融监管。针对银行、券商、资管、 保险等多个领域存在的突出问题重点 突击、解决、规范，并且避免断崖式 收缩，逐步实现平稳过渡。加强金融 监管，短期来看使金融机构承压，但 长期来看则有利于正本清源。券商、 银行等在此过程中加强内部控制、把 握自身优势并积极探索创新业务模式， 正走出一条更健康的发展之路。 消费结构升级。伴随着我国宏观经济 趋稳态势。经济运行保持在合理区间， 结构调整不断深化，消费与服务业对 经济增长的贡献持续提升。新旧动能 转换加快，各行各业在面临结构调整、 提质增效的挑战中抓住了机遇。２０１７ 年１８个商标品牌新进入榜单。金融和 制造业等皆有企业崭露头角表现亮眼。 具体来说： 一近年来，服装、零售等传统行业在消费 升级、电商冲击等作用下持续承压。加 速产业出清的同时，也在压力之下不断 找寻发展之路。以森马服饰等为代表的 是宏观调控与产业政策引领行 二是互联网应用和人工智能激发 经济活力。２０１７年新进榜单中有大华 股份、完美世界、三七互娱和蓝色光 标等多家互联网、人工智能领域的重 要企业，新兴行业与传统行业企业共 争辉，具有重要意义。各银行纷纷设 企业逆势而上，顺应消费者价值观与 消费需求模式变化，加速从工业时代 业发展。２０１７年总榜百强中全行业有 ９个行业有新进企业，其中以金融业 新进企业数量最多，是国家金融政策 有效指引下，理顺市场秩序与重树市 场信心的结果。２０１６年，在世界经济 进入互联网时代，以消费者作为作业闭 环的起点和终点，调整产品结构类型、 注重品牌营销与口碑建立，最终突围重 生，成为行业细分领域新的“带头 ’。 分榜观察：行业集中度普遍较高 （表４） １０家上榜金融企业商标品牌价值 总额１１３８０．８４亿元，较２０１６榜单同 比上涨５．４５％，以工商银行、建设银行、 农业银行为代表的８家企业商标品牌 ７家银行、２家保险公司和１家证券公司。 元之间，第三梯队企业商标品牌价值均 在３００亿至５００亿元之间。浦发银行 其中，工商银行、建设银行、农业 银行、中国银行以及中国平安组成第一 商标品牌价值增长最快，较２０１６年上 涨１２６．５１亿元。同比增长７１．６０％。 梯队，其商标品牌价值均超过千亿元； 中国人寿、招商银行组成第二梯队，其 商标品牌价值处于５００亿至１０ｏｏ亿 价值均有所上升，整体呈上升趋势。 从企业分布来看，１Ｏ家上榜企业中有 工商银行、建设银行、中国平安 和中国人寿在２０１６年度至２０１７年度 ＷＷ ＣＥＷＥＥＫ ＣＮ ２０ Ｗ１ １８ ０ＥＥ Ｋ Ｌ２Ｙ２ Ｕ…Ｈ。ＮＡ ＮＯ 分 排 Ｉ｛ 序俺不变，仍然分别占据 第一 、第二名、第７ 第六名； 单，分刖为第九名和第十名。２０１ ／年 眨上捞企业及其名次堪本趋稳。 金融行业企业尚际品牌价 集中 ｒ 牌价值 对 上市／／＼ 市他的比· 分别为１９．３７‘ 、１４ １７７，、１５２２％、 １３．２９％．上锗企业曲际品牌价 总 农业 行２０１６年度排 第ｌＪｑ，２０１＂７ 年度 级 三名， 商 行２０１６年度 排稻笫八，２０１７年度 级第七名；浦 发 行 中信 券 次进入２０１７榜 １０宗ｈ榜汽车 乍制造企业商 标 牌价 总额为２９７３．２４亿元，较 ２０１６饼ｒｔｆ．上涨２０７９７ 。 中，上汽 集团成为行业中苘家商际 牌价值超 干亿 余业，达１１３０ｌ／５亿元，上汽 集刚公 商标品牌价仉增长最多，上 涨２１１． 亿元；长城汽年商际品牌价 Ｗ１ｈ『 人。 集团、广汽集团、比弧迪、 表４： 金融行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） １工商银行Ｉｃ ＠，Ｉ，ｍ＇，ｍｎｗ ３０４４．４４ ２建设银行。密曼曼！兽 ， ２００８．４６ ３农业银行 ④ 曼曼耋 １５３２．４６ ４中国银行 ＠ １３４６．３１ ５ 中国平安 中两平壹 ‘ ０ １０１Ｏ－２３ ６中国人寿 。毫 ７７０．９０ ７招商银行 ＠毫．童蔓，ｊ１ ５６９ｌ５Ｏ ８交通银行 腿 ４９２ｌ８７ ｇ浦发银行 Ｊ．嚣 ３０３．２０ １０中信证券 ●中值证券 ３０２．４６ 数据来源中国人民大学中国商标品庙研究院 制表：《中国经济周刊》采制中心 度 离，排名前４的企业商标品牌价 值总 占上榜企业商标 牌价值总额 比币为６９．６９％，排名 ４的企业商标 （表５） 宇通客车、江铃汽车、江淮汽车和中 通客车存２０１６年度、２（］１７年度分榜 排 巾序位不变，仍然分别占据第一 、第二名、第 辊、第六名、第七名、 第八 钇和第九名；长城汽车２０１６年度 排稻第四，２０１７年度凿级第 名，中 ｌ叫砸汽 次进入２０１７捞 ，为第十名； 长安汽车２０１７年度排 第四。２０１７ 年度上傍企业及其 次拯体趋稳。 表５： 汽车整车制造行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） １ ｝ Ｉ Ｉ ＩＩ■■●■●■■■■■●■■■－ １上汽集团 ⑧…ａ－￣ｌｍ １１３０．７５ ２广汽集团＠ 誉 警翔 ５３９．３５ ３长城汽车（ 长Ｉ磺汔车 ３８６．３４ ４长安汽车 棠２慧 ３５４．９２ ５比亚迪 Ｉ一 ２２３．２０ ６宇通客车 宇通离车 １６６．６１ ７江铃汽车 江铃汽车 ９１。８９ ８江淮汽车 ３４．１７ ９中通客车 ａ蠕善 ２４．１３ １０中国重汽匡 ２１＿８８ 数据来源ｔ中国人民大学中国商标品牌研究院 制表：《中国经济周刊》采制中心 ｆ 对应上市公同市ｆＩｆ｛总额的１４ ７９ｔ 人 分上榜金融企、Ⅱ，总资产报 卒趟 过行业平均水 汽车 车制进行业企、Ｊｌ，商 ． 牌价值集中度ｆ 『 、排 企 、ｌｌ，商标品牌价竹总 全部ｈ 介、【Ｉ， 的６９．１６％ ，排 ｉ的企、 ｆ，Ｌｔ 牌价值占上市／／＼ 市 的比一ｎ分圳 ４１．２７７，、３６．０ ７７，，卡［】３ ２７％． ｔ：／介、ＩＪ， 尚标品牌价值总颥 对应上市公Ｉ 市 总额的ｂＬｆｉｌｌ￣４ｊ ３ｃ｛％，人部分卜饼 、Ｉ ｌ总资产报酬术邮趟过行、ｌｌ，平均水、 表６： 家用电器行业商标品牌价值ｉｔｔｆｔ （单位：亿元） １格力电器 ６Ｊ －Ｅ砂 ５３５．８３ ２美的集团 的 ｉｄｅａ ５０４．９０ ３青岛海尔Ｈａｉｅｒ ４７３．３７ ４ ＴＣＬ集团 文司 １侣．６２ ５老板电器 弘Ｍ毫曩 ８１＿８８ ６小天鹅Ａ ｍ ｓ ７４．４１ ７苏泊尔ＳＵＰＯＲ－：￣，ｉＢ ｒｇ ６１．４８ ８海信电器Ｈｉｓｅｎｓｅ ５９．５５ ９飞科电器同ｙｃ口 科 ５１＿ｇ６ １Ｏ九阳股份 一－－ ４２．１４ 数据来源 中国人民大掌 国商际品肫埘｝ 皖 带表《中睁 圣济ｊ 】 Ｊ Ｉ Ｊｒ 心 囵产业·公司ｌ ｕ ＆Ｃｏｍｐａｎｙ （表６） １Ｏ家上榜家用电器企业商标品牌 价值总额为２００４．１５亿元，较２０１６榜 单上涨２５．３３％。整体和单个企业的商 标品牌价值均呈上升趋势。格力电器、 美的集团、青岛海尔组成家电行业的第 一在２０１６年度至２０１７年度分榜排名中 价值总值占上榜企业总额的７５．５５％， 前三名企业商标品牌价值占对应上 市公司市值总额的比重也分别高达 ３６．１８％、２７．７５％、５０．１９％．上榜企业 序位不变．仍然分别占据第一名至第 六名；苏泊尔２０１６年度排名第八， ２０１７年度晋级第七名；飞科电器首次 进入２０１７榜单，为第九名；海信电器 和九阳股份２０１７年度分别排名第八和 第十。２０１７年度上榜企业及其名次整 体趋稳。 家电行业企业商标品牌价值集中 商标品牌价值总额占对应上市公司市 值总额的３６．Ｏ１％，显示这些企业在品 牌建设和品牌竞争方面的优势较大， 大部分上榜家电企业总资产报酬率超 过行业平均水平，品牌建设付出的努 梯队，其商标品牌价值均在５００亿 元左右。除九阳股份以外，该榜单内其 他企业商标品牌价值均在５０亿元以上。 格力电器、美的集团、青岛海 尔、ＴＣＬ集团、老板电器、小天鹅Ａ 度非常高，排名前三的企业商标品牌 力得到市场业绩回馈。 （表７） １０家上榜食品饮料企业商标品牌 价值总额１９８７．１０亿元，较２０１６榜单 上涨１８．９４％，以贵州茅台、伊利股份 和 粮液为代表的７家企业商标品牌 价值上升，整体呈上升趋势。其中， 贵州茅台商标品牌价值同比增长幅度 最大，同比上涨１０１．７０亿元；五粮液 业、１家乳制品生产企业、１家肉制品 啤酒２０１７年度排名第十。２０１７年度 上榜企业及其名次整体趋稳。 食品饮料行业企业商标品牌价值 集中度很高，排名前三的企业商标品 牌价值总值占上榜企业商标品牌价值 企业和１家调味品企业。 贵州茅台、伊利股份、五粮液、 双汇发展、青岛啤酒、洋河股份和张 裕Ａ在２０１６年度至２０１７年度分榜排 名中序位不变，仍然分别占据第一名 至第七名；海天味业２０１６年度排名第 九，２０１７年度晋级第八名；泸州Ｉ老窖 首次进入２０１７榜单跃居第九名；燕京 总额比重为６１．１２％，上榜企业商标品 牌价值总额占对应上市公司市值总额 的比例为１９．０６％。大部分上榜食品企 业总资产报酬率超过行业平均水平。 商标品牌价值增长速度最快，同比增 长４０．５７％。榜单中有７家酒精饮料企 （表８） 恒瑞医药等７家上榜企业商标品 美药业组成第一梯队．其商标品牌价 值均超过１８０亿元，恒瑞医药商标品 牌价值增长最多，达３４．２２亿元，东阿 阿胶增长幅度最大。同比增长３１．６４％。 康美药业、天士力、白云山在 ２０１６年度至２０１７年度分榜排名中序 位不变，仍然分别占据第三名、第六 名和第九名；恒瑞医药２０１６年度排名 牌价值均同步上升，１Ｏ家上榜企业商 标品牌价值总额为１２２９．２亿元。较 ２０１６榜单上升１４．４１％，整体呈上升 趋势。 第二，２０１７年度晋级第一名，东阿阿 胶２０１６年度排名第五，２０１７年度晋 级第四名，信立泰２０１６年度排名第十， ２０１７年度晋级第七名；上海菜士首次 其中，恒瑞医药、云南白药和康 表７： 表８： 食品饮料行业商标品牌价值｝ｔＨＳ 医药制造行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） （单位：亿元） ２伊利股份 ） ３７５．６０ ２云南白药 壹 １９９．０７ ３五粮液囹圆２６５．５４ ３康美药业 １８３，６２ ４双汇发展● ■圈圜 ２１５ｌ２１ ４东阿阿胶 １１９．７２ ５青岛啤酒＿鲁 １４０．０５ ５复星医药ＦＯＳ： ＡＲ№ １１ ５．６５ ６ 可股份 憋 １３７．５ｏ ６天士力。 １００．０６ ７张裕Ａ ｌ１．、，Ｉ¨ ９７．９０ ７信立泰ｏ －－缸裹 ７８．９２ ８海天味业商ｂ ６３．５３ ８上海莱土 １ ｛ ７７．５２ ９泸州老窖 ５９．７０ ９白云山 囵 ７７．１ｇ １０燕京啤酒 啪－ ５８．６４ １０必康股份 ６８．８６ 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 制表《中国经济固干】ｌ》幂 中 制表：《中国经济周刊》采制中 进入２０１７年榜单，他届第八，必 股 动较明埘。 份首次进入２０１７饼单，位 第十名； 药制造行 Ｉ 企业商标品牌价 云南白药和复星医药２０１７年度分别排 值集中 高．排 前三的企业商标 名第二和第 。上杉等企业及其名次变 品牌价 总 ｒ ｈ蝣企业商标品牌 （表９） ２０１７沪深上市公Ｉ］商标品牌价 ２０１Ｇ年度至２０１７年度分榜排名中 值排行捞智能斗训造分游，国电南瑞 序似不变，仍然分）ｊ『Ｊｒ与据第二名、第 等７家上榜企业商标品牌价值同步上 名和第六稻； 叱南瑞２０１６年度排 升，１０家上榜企业商标品牌价值总 第 ，２０１７年度 级榜酋，上海机 额为４：８０．６７亿元．较２０１６栲单同比 电２０１６年度排 第七，２０１７年度晋 上升１ ４＿２１％，整体呈上升趋势 国 级第 名，华天科技２０１６年度排名第 电南瑞增长Ｉ幅度最多，同时增长速度 八，２０１７年度晋级第七名，均胜电子 最快，同比增长３８．１７亿元，增幅达 ２０１６年度排 第十，２０１７年度晋级 ７１．９１ 第八 ；紫光股份、用友网络、浪潮 长园集团、汇川技术和大族激光 信息２０１７年嗖排 分别为第三名、第 缉淆 。∞№ＷＷ Ｗ．Ｃ ＥＷ Ｅ ＥＫＬＹ．ＣＮ ２ ０１８Ｅ１１＿ Ｅ０ ２２困 表９： 智能制造商标品牌价值排行 （单位：亿元） …’ ｊｉ： １国电南瑞 国电南瑞 ９１．２５ ２长园集团 ＣＹＧ长园 ５６＿８６ ３紫光股份ＵｎＪＳ椠光 ５５．４９ ４ Ｉ技术 ５ｏ．１１ ５上海机电 上海机电４７．５８ ６大族激光 态簿Ｉ ４４．５７ ７华天科技 磷 ３８．１７ ８均胜电子 伪肚电子 ３６．６９ ９用友网络 用友 ３２ｌ２１ １０浪潮信息￣ｎｓｐｕｒ泉Ｉ硼 ２７．７３ 数据来源：中国人民大学中ｌ＿】ｊ＿ 杯品慷６ 究院 剖表≮中圈经 卉晤…Ｉ 引中 ｊ、 价值总额比 为４Ｐ，，１％．１ 衍介、ｊｊ，问 标品牌价倘总额占市ｆ 总糊比·ｎ １９．３３％。大部分上蝣企 【【 总资Ｊ 报 率超过行业平均水平。 九名和第十 。上捞企业 Ｌ ｛＝¨川 但大部分企业 次发生 变动 智 Ｆｔｂｉ￣ｊｌＪ造行业介业崩际『 价 集中度不高， 电ｒ｝ｊ瑞商际ｒ 价价 ９１ ２５亿元，独ｒ 上锗企业尚际 价 值总额的１８． ％。 蝣企、 ＩＪ，ｌ龋际品牌 价值总额占对应』二市／／＼ 市 总撷比 雨为１７％，两际品牌 成为 断 业 的重要资产。 田产业－公司 ｕ ＆Ｃｏｍｐａｎｙ 表１０： 纺织服装行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） ２森马服饰 ５ｅｍｉｒ ２８９ｌ７Ｏ ３鲁泰Ａ ８７．９４ ４红蜻蜒 ８７＿２７ ５搜于特 ｊ害于特集团 ８４．３Ｏ ６际华集团 际华 ７１．Ｏ３ ７九牧王 口墨衄 ４５＿２ｇ ８肮民股份 嬉 ４４．３５ ９罗菜生活 ３８．５６ １０汇洁股份 篱 ３８．１３ 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 制表：《中国经济周刊》采制中心 表１１： 公路铁路行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） ２宁沪高速 １３３．５９ ３山东高速 Ａ ６８．１２ ４深高速｛爱 ４２－ｇＯ ５粤高速Ａ■■赣 ４Ｏ．１５ ６广深铁路 －６－ 糕 ３５．０５ ７皖通高速 ３ｏ．９５ ８四ＪＩＩ成渝（ ２７．４９ ９中原高速 １８．１５ １０现代投资 瑗 垮 １７．７８ 数据来源：中国人民大学中国商标品牌研究院 制表《中国经济周刊》采制中 、 （袁１ ２０１７沪深上市公司商标品牌价 股份首次进入２０１７榜单，分别为第 值排行榜纺织服装行业分榜中，１（）家 三名、第五名和第八稻；红蜻蜒、际 上榜企业商标品牌价值总额为１ １５０．８ 华集团、九牧王、汇洁股份２０１７年度 亿元，较２０１６榜单上升１．９１％．整 排名分别为第四名、第六名、第七名 体呈微升趋势。其中，海澜之家商标 和第十名。上榜企业及其名次变动较 品牌价值增长最多，同比上涨４６．６２ 明显。 亿元，罗莱生活增长最快，同比增长 纺织服装行业企业商标品牌价值 １９．８９％。 集中度很高，排名前二的企业商标品 海澜之家和森马服饰存２０１６年 牌价值占上榜企业商标品牌价值总额 度、２０１７年度分榜排名中序位不变， 的５６．８２％，上榜企业商际品牌价值总 仍然分别占据第一名、第二名；罗莱 额占对应上市公司市值总额的比例为 生活２０１６年度排名第十，２０１７年度 ６０－Ｊ／％，绝大部分上榜企业的总资产报 晋缴第 Ｌ名；鲁泰Ａ、搜于特和航民 酬 ｌ率超过行业平均水平。 幽 表１１） ２０１７沪深上市公司商标品牌价值 排名第十，２０１７年度晋缴第 Ｌ ：四 排行榜公路铁路分榜中，１０家ｈ捞企 川成渝和现代投资２０１７年度分｝ｊｌＪ排钇 业商标品牌价值总额为５９８．０１亿元． 第八和第十。２０１７年度上捞企业及其 较２０１６榜单整体呈上升趋势。其中． 名次整体趋稳。 宁沪高速较上年增长数额最大，同比 公路铁路行业企业商标品牌价值 上涨２９．２１亿元；同时，宁沪高速公 集中度很高，大秦铁路和宁沪高速商 司商标品牌价值增长最快，同比增长 标品牌价值超过百亿． 上榜企业商 ２７．９８％。 标品牌价值总额的比重超过５０％．上 大秦铁路、宁沪高速、【Ｉ】东高速、 榜企业商ｆ，示品牌价值总额 对应上市 深高速、粤高速Ａ和广深铁路存２０１６ 公司市值总额的比例约１９．３３％。公路 年度至２０１７年度分榜排名中序位不 铁路属于重资产公共錾础设施建设运 变。仍然分别占据第一名至第六名： 营业，企业商标品牌价值高占比意义 皖通高速２０１６年度排名第八。２０１７ 重大。绝大部分上榜企业总资产报酬－ 『年度晋级第七名，中原高速２０１６年度 率普遍高于行业平均水平。 ０ ２０１７沪深上市公司商标品牌价值 首次进入２０１７榜单，为第七名，凤凰 排行榜文化传媒分傍，７家上榜企业 传媒首 进入２０１７榜单，为第十 ： 商标 牌价 均有所上升，总额共计 中南传媒、中文传媒和蓝色光标２０１７ ２０６９２＜９亿元，较２０１６榜单增长９．７ ｌ＇ 年度排名第兀、第八和第九。上绪企 整体‘ 一ｈ升趋势。其中，分众传媒商 业及其名次变动明显较大。 标品牌价值增长最多，上涨３１．（）１亿元， 文化传媒行业企业商标品牌价值 凤凰传 增长城快，同比增长２ ２ ７％ 集中度较高，分众传媒和万达电彤两 分众传 、万达电影和东方 珠 家企业商标品牌价值之和超过 ７００ 存２０１６ 艘至２０１７年度分捞ａｌ铝 亿元，占上捞企业商标品牌价值总额 中序他不变，仍然分别占据第一名、 的３６．３５％，上榜企业商标品牌价值 第二名棚第＝ｉ名；完美世 首次进入 总额占对应上市公司市值总额的比例 ２０１＇７捞ｌ¨，为第四辊，＝＿ｔ互娱 次 为４３．９７％，大 分上榜企业总资Ｊ☆： 进入２０１７瞵 ，为第六 ，中 咆 报酬率超过行业平均水平。 ２０１ ／ 上市公『刁尚怀 牌价 和众 旅 次进入２０１ｌ／捞单，分别 值排行捞休闲旅游分榜包括旅游业、 为第七 和第十 ；宋城演艺、峨 Ｉ ＩＩ 洒Ｊ高业、糨饮业等相关服务＼¨￡。１０家 Ａ ２（）１７ 排 分别为第四和第几。 上镑企＼ｌ【，商泺品牌价他总额其计为 ２０１７年度上捞企业及其名次块小趋稳。 ８５７（ ８亿元．较２０１６榜单基本 持 休闲旅游行业企业商标品牌价 稳定。 中，全聚德商标品牌价值增 集中度 高，排名前三的企业商标 长速度 怏，恫比增长２０．８６％。 牌价值总俩 上榜企业商标品牌价值 中… 旅、锦江股份、黄Ｉ【Ｉ旅瓣 总额ＩｘＬ￣Ｒ为６１ １２％，上捞企业商际 和首旅 店 ２０１６年度至２０１７年度 牌价值总额占对应上市公司市值总颥 分榜排名中』 ｆｔ 不变，仍然分别占 第 的４９．１７ 。大 分上榜休闲旅游介业 一名、第二 、第五名和第六 ；中 总资产报 率超过行业平均水 。Ｏ 青旅２（）１６年眨排名第罔，２０１７年度 级第 ｉ ，全聚德２０１６年度排 第 责编：陈栋栋ｃｈｅｎｄｏｎｇｄｏｎｇ＠ｃｅｗｅｅｋｌｙ ＣＩＧ 九，２０１７ ｑ－Ｉ［２＝ 级第八名；腾邦 际 美编：孟凡婷 。。‘ 。 ‘∞№ＷＷＷ． ＣＥＷ Ｅ ＥＫＬＹ．ＣＮ ２ ０１８Ｅ１＿ １Ｅ０ 吖２２困 表１２： 文化传媒上市公司商标品牌价值排行 （单位：亿元） １分众传媒 露 、４４９．８２ ２万达电影 ， ３０２．３１ ３东方明珠 晶 ２１７．４８ ４完美世界嚣 爨 ２０６．８５ ５中南传媒Ｃ１Ｓ ２０１．１０ ６三七互娱０ 七互娱 １５３．５２ ７ Ｊ中国电影Ｑ恕船 ：Ｉ岫ｊ １５３．３０ ８中文传媒 审中文‘· １４７．６５ ９蓝色光标 ： ２ １２４．２０ １０凤凰传媒 ３ １１３．０５ 数据来 臻：中国人民大学中国商靠品孵 丹究 带表《［｝Ｉ国经济厝Ｈ１ 】带［＝＿［】 表１３： 休闲旅游行业商标品牌价值排行 （单位：亿元） ２锦江股份 １２３．０２ ３中青旅．．ｉ １００．２４ ４宋城演艺‘ 、ｌ疆瞪善 ８６．４８ ５黄山旅游嬲 ６１．５８ ６首旅酒店 ？ ４８．１２ ７腾邦国际 ‘ｒ ４１．０５ ８全聚德 ）寰 磬苎粤 ３８－２４ ９峨眉山Ａ ３２．４４ １Ｏ众信旅游 ＠ｎｕ－ ｔｏ ｕｒ ２４．４９ 数据来 原：中国人民大学中国商标品牌酮宄院 肯ＩＩ表《中国经 ；ＡＧ￣ｉ、 采Ｊ丰ｊｊ Ｌ丰 ｆｒ