京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展面临的困境与出路

2023-01-24 来源：好土汽车网

导读京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展面临的困境与出路

XIANGCUNKEJI乡村科技姚君虹

（天津天狮学院，天津

301700）

京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展面临的困境与出路

［摘要］近年来，随着人们物质生活水平的不断提升，人们已不仅仅满足于温饱的生活状态，而是对

精神层面的需求越来越高。旅游是在忙碌的生活中放松自我的好方式。近年来，乡村旅游以其独特的形式受到越来越多旅游者的青睐，乡村旅游让人们回归自然，促进身心放松，充分感受到大自然的美好，感受农村生活的闲暇舒适。所以，为了满足人们的生活需要，乡村旅游市场逐渐扩大，乡村旅游已成为我国旅游业的重要组成部分。本文基于京津冀一体化背景探讨乡村旅游经济发展面临的困境，并且积极探索乡村旅游的发展出路，旨在提升乡村旅游发展速度，满足人们的需求。

［关键词］乡村旅游；经济发展；京津冀一体化；困境；出路［中图分类号］F592.7；F327

［文献标识码］A

［文章编号］1674-7909（2019）01-58-31.2.3

乡村旅游具有很强的参与性。乡村旅游不仅

在20世纪末期，乡村旅游逐渐发展起来，该种旅游方式巧妙地将旅游和农业结合起来，能够带给广大游客不一样的感受，同时能满足不同层次游客的需要。随着时代的进一步发展，人们的生活压力越来越大，越来越多的人愿意参与到乡村旅游中，乡村旅游业的蓬勃发展带动了旅游业及农业的发展［1］。本文以河北省为例，探讨京津冀一体化背景下乡村旅游业经济发展面临的困境以及乡村旅游业发展的出路。

11.1

乡村旅游概述乡村旅游的定义

包含简单的观光游览项目和活动，而且包括观光、娱乐、民俗、康疗等在内的多功能、复合型旅游活动。正是由于乡村旅游综合性较强，所以游客参与度较高。相比其他旅游方式，乡村旅游能让游客对乡村民风民俗有真实的体验，充分感受到农家活动的乐趣所在，在劳动的欢快之余购得满意的农副产品和民间工艺品。

1.2.4

乡村旅游文化层次品位高。我国乡村具有历

史悠久、内涵丰富的民间文化，使乡村旅游文化具有高品位特点。另外，由于乡村旅游的地域性特征明显，形式不规范、不死板，因此具有很强的淳朴性和诡秘性，这也正是乡村旅游吸引游客的地方所在。

2京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展面临的困境2.1

京津及周边地区竞争日趋激烈

为了深入分析在京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展面临的困境及乡村旅游未来的发展出路，首先要明确乡村旅游的定义。所谓乡村旅游，指的是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。旅游活动开展的场所是村庄。

1.21.2.1

乡村旅游的特征

乡村旅游的活动对象独特。我国乡村地域广

近年来，同河北省临近的京津等乡村地区旅游业发展态势迅猛，并且相比河北省，京津地区的产品规模更大，产品的质量档次更高，旅游市场的发展情况更好，这对河北省的旅游业发展十分不利，导致河北省在乡村旅游竞争中占据不利的地位。例如，河北省环绕京津一带的地热温泉无论是从档次角度分析还是从功能角度分析，都与北京市、天津市等郊区相似度较高，所以受到的影响较大，在乡村旅游竞争中占据劣势；河北野三坡风景区、北京十渡景区、天津湿地等旅游地区功能相似，但是北京市地理位置优越，对旅游市场的吸引力更强，所以河北省也占据下风［3］。再加上河北省在旅游业发展过程中，无论是自身管理还是服务都与京津地区有较大的差距，如果游客想要到京津冀一带体验乡村旅游，那么在相似的情况下，游客往往更加倾向于到京津地带旅游。综

阔，各地具有风格各异的风土人情、乡风民俗等，多数地区保持着自然风貌，因而我国乡村旅游活动对象具有独特性特点，如古朴的村庄作坊、原始的劳作形态、真实的民风民俗、土生土长的农副产品。这是乡村旅游和城镇旅游的不同之处，乡村旅游贴近自然，让广大游客回归自然，感受到自然的美好。

1.2.2

乡村旅游的时空结构分散。我国乡村旅游资

源以自然风貌、劳作形态、农家生活和传统习俗为主，受气候、季节因素的影响较大。因此，乡村旅游时间的可变性、地域的分散性，可以满足游客多方面的需求［2］。

作者简介：姚君虹（1984—），女，本科，讲师，研究方向：酒店营销、乡村旅游。

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2.2旅游需求呈现多样化状态随着时代的进步和发展，我国旅游业正朝着更加社会化、大众化的方向发展，旅游的消费观念不断进步，消费过程也显得越来越理性化、越来越多样化，并且个性化的旅游需求不断增强，这对于以层次低、粗放型为发展方式的河北省环绕京津冀一带的乡村旅游业的发展带来了较大的挑战。虽然为了迎合乡村旅游市场的发展需要，河北省观光旅游产品种类较多，但是休闲度假类产品仍没有占据主导。导致休闲旅游体验不佳，重复性较强，对游客的吸引力不够。此外，农业文化内涵是提升乡村旅游吸引力的关键，但是河北省环绕京津一带不重视文化内涵的深入挖掘，缺乏丰富的民俗文化的支持，根本不能满足广大旅客的旅游需要，这是导致河北省环绕京津一带乡村旅游经济发展缓慢的重要因素。

京津冀一体化背景下乡村旅游经济发展的出路

因此要将人才培养放在首位。要始终坚信服务质量取决于人才的综合素质，为了提升乡村旅游整体服务水平，必须完善人才考核机制，在各大机构制订人才培养计划，保障从业人员的综合能力及从业素养，杜绝业务水平不高的人员上岗。

3.4

放眼未来，清晰定位

虽然河北省乡村旅游发展优势比较突出，但是近年来在京津冀一体化背景下河北省乡村旅游经济发展情况不太理想，分析阻碍乡村旅游发展的因素发现主要是因为定位不准确。因此，河北省需要紧紧把握京津冀一体化背景带来的契机，将眼光放长远，不断拓宽自身乡村旅游市场，保障旅游市场定位准确，这样才能找准乡村旅游的发展方向。同时，为了提升乡村旅游业的核心竞争力，有必要结合自身的乡村旅游资源优势，重视地方特色旅游项目开发，紧密围绕京津乡村打造乡村旅游精品，推动乡村旅游业高效、快速发展。

3.5

不断提升管理水平

管理水平也是保障乡村旅游经济朝着健康方向发展的关键，所以一定要重视旅游管理水平的提升，提升管理者的管理意识。管理者必须本着为地区旅游经济发展充分负责的态度开展工作，将自身的旅游资源优势最大限度地发挥出来，促进管理朝着更加先进、有效的方向发展，从而促进地区旅游经济发展水平不断提升。政府需要将自身的主导作用发挥出来，促进管理机制不断创新［6］；重视宏观调控，总揽发展全局，将政府主导作用充分发挥出来；积极转变观念，加强宣传，提升打造环绕京津乡村旅游产业带的认识；政府给予资金支持，加大招商引资力度，促进多元化融资平台的搭建，并尽快出台一套完善的鼓励休闲旅游投资的优惠政策。

3.6

把握京津冀市场需要，突出乡村旅游休闲特性认真把握京津冀市场需求，结合京津地区高消费、高价值的旅游消费观念，不断完善乡村旅游结构，将乡村旅游休闲特性凸显出来，将农村文化凸显出来，尽可能满足不同群体多元化的需求［7］。

结语

在京津冀一体化背景下，河北省环绕京津一带由于

自身的乡村旅游发展特点，使乡村旅游经济发展面临极大的困境，如何打破现有的困境，促进京津冀乡村旅游一体化的形成是当前要重点考虑的问题。

3.1紧抓机遇，共同发展要迎合时代发展的需要，同时迎接行业挑战，紧紧抓住发展的机遇，重视自身乡村旅游和京津地区乡村旅游的合作发展，使河北省乡村旅游可以和京津地区乡村旅游共同发展。虽然当前河北省环绕京津一带的乡村旅游到了发展瓶颈期，但是这是挑战也是机遇，是河北省环绕京津一带乡村旅游发展的自我调整时期［4］。河北省一定要把握好发展的时机，促进产业结构调整、升级，促进乡村旅游业管理水平及服务水平不断提升，这样才能在京津冀一体化背景下促进河北省乡村旅游业提升一个档次。

3.2促进市场不断拓展目前，河北省环京津带乡村地区相关领导及农户没有品牌塑造意识，导致河北省环绕京津一带的旅游产业缺乏竞争优势。所以，要想寻求乡村旅游的发展出路，必须从营销手段提升方面入手。这就需要打破京津冀一体化背景下传统营销模式，对于产品集中进行宣传、管理，不断增强国内外宣传力度，促进营销一体化模式的形成。同时，当地政府要定期开发高质量、特色突出的旅游项目，让整个营销模式变得更加全面、更加规范、更加新颖，从而不断拓展乡村旅游客源市场。无论是政府主导的营销机构还是农户营销，都要重视回头客和口碑宣传，而强调用“钱”加大宣传力度的想法是错误的［5］。

3.3

促进从业规范，将人才放在第一位

要想打破乡村旅游经济发展的瓶颈，需要依托人才，

在京津冀一体化背景下，促进乡村旅游经济快速发展，必须明确河北省环绕京津一带乡村旅游经济发展的瓶颈是什么，针对性地采取改善对策，突出特色乡村旅游业的发展，规范服务质量，提升服务标准，满足不同消费群体的消费需求，这样势必会将乡村旅游业提升一个档次，改善农村面貌，促进区域更好更快地发展。

参考文献

［1］王俊荣.京津冀一体化条件下乡村旅游发展策略研究：以廊坊市为例［J］.河北职业教育，2012（12）：53-54.

XIANGCUNKEJI2019年1月（上）59

［6］甄军芳，周云岩.京津冀一体化背景下石家庄市经济发展论略［J］.石家庄职业技术学院学报，2015（3）：21-24.

［7］杨立铭，张丽英，郜秀菊.京津冀地区乡村旅游产业一体化协同发展策略探析［J］.消费导刊，2015（9）：39.

［2］王晓燕，张玉霞，刘秀清.京津冀协同发展背景下河北省乡村旅游发展对策初探［J］.法制与社会，2016（13）：212-213.

［3］张灿.基于循环经济的河北省环京津乡村旅游开发策略研究［C］//河北省社会科学学术年会论文集，2011.

［4］褚建坤.京津冀一体化背景下的邢台区域经济发展研究［D］.保定：河北农业大学，2012.

［5］吴静茹.京津冀一体化背景下河北省人力资源对经济

（上接第57页）

觉震撼力、历史穿透力、生活渗透力等的同时，博采众长，借助高科技手段做活文化资源。通过政策引领，让土生土长的知识青年从内心产生归属感，积极投身家乡建设，同时吸引高层次人才回乡发展，使优秀人才回到乡村、扎根乡村。通过产业扶持实现乡土传统文化的传承，打造乡土文化产业，改善乡村文明，传播和发展乡土文明。

4.6

大力加强乡村文化基础设施建设，提升乡村文

化服务水平

不断完善乡村文化基础设施，坚持以群众需求为导向，建立健全基层文化场所，如文化宣讲庭院、文化礼堂等，并逐步配齐、配优各类文化设备，完善文化阵地，激发村民文化创造活力。大力实施农村文化专项建设民生工程，加强文化基础设施建设，保护传统，弘扬经典，让经典永流传，丰富农村群众的精神文化生活，不断提升农村公共文化服务水平。在着力提升乡村“硬件”建设水平的同时，注重“软件”投入，实施连片打造，挖掘菏泽市历史文化资源，改善居住环境的同时提升人文素养，真正让乡村面貌焕然一新。

结语

参考文献

［1］王轶，熊文.返乡创业：实施乡村振兴战略的重要抓手［J］.中国高校社会科学，2018（6）：37-45.

［2］罗达丽.浅析乡村旅游在我国新时代乡村振兴战略中的作用［J］.西部皮革，2018（20）：83.

［3］丁玲辉.乡村振兴要注重文化建设［J］.智慧中国，2018（6）：90-92.

［4］吴国荣，曲敏，李泳星.乡村振兴战略背景下乡土文化自信缺失现状及提升方法研究［J］.乡村科技，2018（10）：32-33.

［5］黄茜.关于发展特色文化的几点思考［J］.大众文艺，2013（3）：2.

明建设，从而实现乡村振兴。

乡村是乡土文化的繁衍基地，对乡土文化的尊重、传承与保护是一种文化自觉意识。乡土文化是乡村稳定和谐发展的精神支柱，加强乡土文化建设是全面建设小康社会的内在要求，是满足广大基层民众精神文化需求的有效途径。我国应扎根于本土、本族的乡土文化，面向多元发展的乡土文化，依赖于全社会的关心与投入，建立多元一体文化的中国乡村。在我国乡土文化建设中，重视但不局限在那些古老的、传统的、朴素的民俗活动特质，不只是传承，更多的是创新，这样乡土文化的命脉才会亘古弥新、可持续发展，从而充分体现其内涵与价值。

目前，我国乡土文化亟待传承，一些地方终年没有文化活动、乡土文化流失严重、人才缺乏、基础设施建设落后等问题严重阻碍了农村发展。在乡村振兴背景下，我国要关注乡村文化的建设、继承与保护，促进乡村精神文

60XIANGCUNKEJI2019年1月（上）

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