葡萄酒网络营销方案

方案概况

本方案主要用于葡萄酒（红酒）的网络营销的方案。包含了网站建设，网站内容规划，葡萄酒游戏内容建立等内容。方案需要对营销内容给出定义，对营销中的形式给出具体的描述，同时制定基本计划和里程碑（阶段标志）。实际营销中能以本方案确定的计划和步骤实行整体营销内容。

营销目标

使用游戏、WIKI、博客、官方网站这些网络形式，解释葡萄酒文化，对目标人群通过游戏的互动形式增加对葡萄酒的兴趣，同时通过WIKI、博客增加葡萄酒爱好者之间的交流，建立起一个葡萄酒的知识库，竖立起专业的葡萄酒网站形象。通过游戏的形式，让用户了解葡萄酒的酿造过程，对葡萄酒的鉴别有一些感性的认识。同时建立一个内容植入的营销平台，将来可以接入众多的葡萄酒平台，为后期的葡萄酒营销做好铺垫。

内容描述

本方案主要包含3块内容：

1． 葡萄酒游戏的开发和运营。为规避国家法规，同时考虑到实际的运营能力，不独立运营

游戏，而做为内容提供商，接入人人网，开心网等具有大量用户量的SNS网站，只需要在SNS上推广游戏本身即可。游戏可以加入一些现实奖励来辅助推广。游戏需要实现葡萄酒的酿造过程，让玩家对葡萄酒的酿造有系统的认识，同时增加葡萄酒的鉴赏和评价，普及葡萄酒的知识。

2． 葡萄酒WIKI和博客的建立，官方可以提供大量的资料，同时可以对一些WIKI贡献比

较多的用户提供游戏内容奖励。同时对于一些比较著名的博客或者资料，可以设置一些游戏关联内容，比如可以根据著名的博客主的名称来命名一个游戏内比赛。

3． 官方网站的建设。官方网站要包含WIKI的内容，对于葡萄酒的基本知识可以通过游戏

环节，跟游戏情节来展现。做为营销手段，可以经常举办一些游戏内的比赛对一些品牌进行营销，官方网站需要提供公告和宣布的功能。

WIKI介绍

WIKI主要是通过用户用户发布内容来充实网站资料，初期可以通过官方发布来充实网站的资料。需要对WIKI的词条，范围有一些规定，同时对于一些资料发布多的用户提供奖励。可以通过提供游戏奖励来实现。同时把游戏内容。游戏资料集中到WIKI。

博客介绍

博客中，由一些专业人员或者是用户来发布，官方一样需要建立起自己的博客。对于博客的用户，那些高等级，高贡献的用户给予游戏奖励。同时对一些专业内容做SEO（搜索引擎优化）的操作。

游戏介绍

葡萄酒游戏需要包含葡萄酒的酿造过程。暂时分成以下几个流程： 1． 葡萄种植（类似偷菜，葡萄配种） 2． 葡萄处理（破皮，过滤）

3． 葡萄酒发酵（换桶，温度控制）

4． 葡萄酒窖藏（温度控制，抓鼠）

5． 葡萄酒评级（根据葡萄酒的一些测试来猜葡萄酒的品级） 6． 葡萄酒包装（酒标拼图，酒庄标示找茬） 7． 葡萄酒运输（一个简单的赛车游戏）

这里玩家可以参与每一个步骤，其他玩家可以对好友的流程做一些干扰（类似偷菜）我们将另外做一个文档详细描述。

在游戏中玩家可以选择全球不同的区域来加入葡萄产区，玩家后期可以加入某个酒庄，加盟后获得一些辅助道具。 官方可以定期做一些内容，玩家可以把游戏中的一些表现转成实际奖品。当然奖品将是葡萄酒。

最好玩家加入酒庄或者酒商就可以获得一些优惠券等。 内容商定期根据一些博客主或者酒商品牌做一些比赛。比赛类型可以是满足一些条件后，一部分玩家可以针对酒商的特殊环境参赛。

基本计划

1． 开发一个官方网站，使用成熟的WIKI与博客产品，进行定制与集成。然后根据确定游

戏模式。确定游戏与WIKI以及博客的交互模式，确定游戏的运营收入模式。官方开始大量完成WIKI与博客的内容，保证初期的内容量。

2． 在人人网，开心网推广游戏本身，对于游戏中提出一些实际奖励物品（葡萄酒）。同时

对于这些奖品的领取，葡萄酒知识的关注引导用户到官网。定期开展一些游戏比赛和游戏奖励。培养一些玩家去发布WIKI内容和博文，对一些博文和WIKI做出游戏奖励。保证游戏和WIKI，博客的良好交互。 3． 和葡萄酒商开展合作，游戏内容中接入酒商的内容，同时官方网站开始B2C（零售业务），

提供葡萄酒，领酒券，优惠券等物品，和游戏结合。