浅析广电媒体融合趋势与现状发展

浅析广电媒体融合趋势与现状发展

作者：杨红娜

来源：《视界观·下半月》2019年第04期

摘要：当今互联网技术的快速发展带来了我国各行业的重大变革，在如今的新闻传媒领域变得尤为突出。如今结构性矛盾、体制性障碍，不单单是我国经济文化发展的制约性因素，这其实也是我国新媒体融合发展的限制因素、是建设新环境下融媒体进程的最大掣肘。

关键词：架构重组;合作机制;创新动力;人才

在当今新媒体快速发展的背景下，媒体融合现阶段已经进入了一个新的发展周期，媒体融合已呈现出多元化、多方面的发展趋势。早在1994年其实就发现了“媒体融合”这个概念，其实就是当时的计算机已经可以轻松地实现视频、图片、音频、文字的相互融合。如今，中共中央从新时代中国特色社会主义的战略全局出发考虑，提出了新的适合中国特色社会主义的媒体融合战略新要求，即“传统媒体与新兴媒体的快速融合发展”。习总书记言简意赅的指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿。”这点我认为对于我们从事新闻工作的人来说是至关重要的。媒体应该是广大受众群体的媒体。传播是对人民群众的传播，人民群众在哪媒体的传播就应该在哪，新闻媒体融合发展的核心更应该是直击广大人民群众内心的媒体融合。

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一、广电体制的发展与变革：组织架构重组与机制创新

从本质上来讲，广电融媒体想要快速实现跨越式的发展与变革，关键点还是落在广电体制内的机制创新动力，从而用创新动力加速推动组织架构的重组与流程的再次创造。其实，中央提出的合并并组建中央广播电视总台，就是在回应传统广电重构全媒体全新体制下的新时代要求。而中央广播电视总台在部署2019年工作的时候也恰好明确地提出，坚持全面将机制创新与深化经营放在工作前列，着力实现组织架构、管理体系、业务流程的改革重组，从而不断壮大总台自身的发展硬实力。此外，在中央已经批复的广播电视总台的“三定”方案里，对总台的主要内设机构、主要职责划分与人员的编制都进行了详细的规定要求，从“三定”方案中，也能明确看出中央广播电视总台在这次全面深化行政管理体制改革中已经做出了积极的进展。

二、思维方式的转变：紧密的跨界合作机制

现如今，放眼全球媒体行业的发展近况，AT&T收购时代华纳、Comcast收购NBCU/NBC环球等一系列事件表明，不只是国內的媒体行业再进行媒体融合的改革步伐，世界各地的媒体融合都在通过新一轮的重组、融合、合作发展等方式来健全媒体融合的行业现状，这必将是整个媒体行业与信息化时代的发展趋势。在我国，新闻媒体行业也都正积极的通过自身的发展、变革谋求多元化的发展道路，通过与快速发展的互联网公司、新媒体、微信、微博、抖音等平台的跨界合作来达到丰富自身平台行业的资源，从而有效提升自身技术层面的建设水平与高效的平台运行能力，来达到受众用户的广泛支持与认可。

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在我国经济、文化迅速发展的今天，任何行业固步自封的发展模式都会逐渐被这个时代所淘汰，新闻媒体行业更是这样。在传媒领域我们更应该去“拥抱”具有很大优势的互联网行业，去“拥抱”各大电信运营商，去放开自己早年间固有的发展思维和用户群体，实现跨界融合，借鉴互联网发展变革的思维方式来改变我们自身传统媒体行业的发展进程。

广电在媒体融合的发展转型过程当中还要坚持以内容为根本，守住内容的底线，我们身为广电的新闻人，就是党的“喉舌”，一定要完成主流媒体传播正能量的职责，不断打磨、研究做出精品的栏目内容，从而做好模范先锋带头的作用。打造出有价值的传播内容，才能产生出好的传播效果，才让让受众用户吸引进来，推动进一步媒体传播力的提升，从这方面来说，这不仅仅是新闻人作为党的“喉舌”应该所去承担的使命与责任，这更是广电在媒体融合进程中面对互联网新兴媒体等平台快速发展的今天，拿出的有效应对措施。

三、人才的重视：待遇留人、公开招聘

其实对于任何行业的业务发展来说，没有什么事情是比留住最优秀的人才是最为重要的。但是最近几年来，广播电视台突然陷入了人才留不住、进不来的困境。广电想要进行改革发展，更应该是要加强队伍建设，把待遇留人放在首要位置作为改革发展的关键步骤。在2019年4月4日，中央广播电视总台成立后发布了首次大规模人才招聘启事，一举诚聘了涵盖82个岗位的300多名新媒体人才，这也引发了全网热议。我们各地方电视台也应该学习中央广播电视总台的进人、留人方式，只有舍得“下本”，才能广纳各方的优秀人才、才能优化人才队伍结构、才能加速推进各部门的优化重组。从而适应以媒体

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融合为新时代背景下的工作发展要求。

四、结论

综上所述，各地方媒体融合发展的变革道路都还处于起步阶段、发展初期，各地方广电都还在摸索走着一条适合地方自身发展的道路，对人才、先进思想、创新意识等方面的渴望变得尤为迫切，这只队伍的建设更关乎到未来的发展与变革。

纵观整个新闻媒体行业，在国家宣布实施媒体融合战略以来，各地方广播电视台纷纷成立融媒体平台，从而谋求新的发展路径。但真正想要实现广电媒体的发展转型，从而追赶上互联网的发展步伐，我们今后还有很长一段路要走。广电一定要在巩固自身的发展优势同时，还应积极研发新的电视转播技术与栏目的创新改革，不断壮大媒体融合的传播能力。对于各地方的广电媒体行业而言，不能一概而论，一定要结合当地发展情况，探索出一条适合自身的发展变革之路。我相信广电在积极探索、奋力开拓进取中，媒体的融合发展一定会取得一个理想的成绩。

参考文献：

[1]梅宁华，支庭荣.媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）.社会科学文献出版社，2019（02）.

[2]杨翠芳.媒体融合发展综论.人民出版社，2015（05）.