新媒体发展态势及其对社会影响

作者：刘颖

来源：《决策与信息·中旬刊》2017年第02期

[摘 要] 人类已经进入新媒体时代。在大数据支持下，新媒体保持强劲发展态势并给社会带来重大影响。文章结合新媒体发展态势和特点，就新媒体给社会带来的影响进行探讨、分析，以期能有助于大家对新媒体的认识和了解。 [关键词] 新媒体；发展态势；社会影响

[中图分类号] G212 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）02-0113-03

新媒体是相对于纸质媒体、传统媒体而言的新媒体形式的总称，网络、手机是新媒体的代表。新媒体在承载着传统媒体所承载的一切的同时，还改变了传统媒体的传播环境、传播形态和传播渠道。探讨新媒体发展态势及其对社会的影响，具有一定的社会意义。 一、新媒体的发展态势

（一）应用广泛，主流地位已确立

新媒体具有传播速度快、成本低、容量大、互动性强等特点，随着互联网技术和移动通讯技术发展，新媒体在社会各行业中都得到了广泛应用。从早期的论坛、QQ、博客，到今天的手机彩信、微信和手机APP，新媒体涉及的领域越来越广。随着手机用户、网民数量越来越多，新媒体的规模也不断发展壮大，新媒体在大众媒体体系中已经确定了主导和主流地位。在新媒体挤压下，传统媒体自身存在的反馈慢、成本高、时效性差等问题也表现得越来越严重，传统媒体的地位越来越被动，许多传统媒体为此而走上了媒体融合和创新之路。 （二）新媒体的社会功能不断增强

新媒体不仅改变了大众媒体环境和发展理念，还在社会生活中扮演着重要角色。如在相对开放的媒体环境中，在自媒体门槛较低的情况下，借助各种新媒体设备和平台，手机用户、网民等随时可以获取、发布和传播信息，新媒体逐渐成为公共事件第一信息源和为民众参政议政、舆论监督的新工具，在公众的深度探索欲望和搜索能力日益高涨的情况下，网络舆论也成为现实民意的风向标和参照系，因网络而引发的媒体问责、问政、反腐事件都会引发一定范围的社会波动。此外，在文化、经济、教育和娱乐方面，新媒体的社会功能也不断增强，人们的思维方式和思想观念也因新媒体的存在而改变。 二、新媒体的社会影响

（一）改变公众的意识形态，促进了民主政治发展

开放与共享是新媒体的主要特征。新媒体的开放是建立于新技术之上的媒体生态环境和意识形态开放，这种开放也孕育出了许多新的介质和新的生活方式。如在新媒体时代，新媒体已经成为人们获取资讯的重要途径，人们足不出户就可以借助新媒体交友、消费和娱乐，越来越多的人习惯了网上购物，习惯了与网络另一端的虚拟朋友谈心、沟通。此外，完全开放的新媒体环境也为公众畅所欲言、发表观点、与不同阶层的沟通提供平台，各阶层包括成功人士、草根阶层、媒体、政府和知识分子等，都可以在网络这个公共平台上进行公平对话。在司法制度不够完善的情况下，民众会将新媒体视为表达利益诉求、赢取关注的通道，并联合在一起与主流媒体争夺话语权。在民众探索欲望日益高涨、新媒体环境的私密性更强的情况下，体制内贪腐现象、政府不作为、公务员职务犯罪等现象，都会被民众披露出来接受舆论监督和“审判”，“房姐”“表叔”等绝非个案。而草根舆论的聚合性、震撼力必将不断激发民众参政议政的热情，推动国家民主政治发展。 （二）网络舆情严峻

网络舆情是新媒体时代兴起的一种舆论形式，新媒体确切来说是网络为公众提供了广阔的民意反馈渠道，它在一定程度上拉近政府与民众之间的距离，许多滞留的社会问题都因为网络舆论而得到了及时解决和处理。网络舆情很多时候是民众努力的结果，是大众智慧的象征，但是，在相对自由而又具有一定隐蔽性的网络空间里，还有一些别有用心的人惯用网络来煽风点火、误导民众，如国内外敌对势力经常会对我国政府進行网络攻击，一些“键盘侠”经常会在不明就里的情况下发表一些煽动性的言论来抹黑政府或恶意炒作一些事件，这也给社会发展埋下不稳定因素。面对日益严峻的网络舆情，各国政府都加强网络舆情引导和监测，并在网络舆论打造上做出积极努力，但是，政府的舆论话语权已经不再像之前那样牢固。与此同时，弱势群体的社会心理也变得更加脆弱，在社会矛盾日益积累和叠加的情况下，他们会将网络当作展示伤痕和相互取暖的地方，这也必然会增大网络围观事件出现的几率，给社会稳定带来消极影响。

（三）改变媒体形态

新媒体的出现，使大众媒体所处的发展环境、传播内容和形式都发生了根本性的变化。如在新媒体作用下，传统媒体纷纷淘汰了单一的单向传播形式，逐渐形成了点对点、面对面的传播形态，“把关人”、“议程设置”等原先束缚传统媒体的传播理念和程序也日渐松绑，传统媒体在信息传递中也逐渐消除了一些人为设定的“目的性”因素。在受众被新媒体大量分流的情况下，许多传统媒体还加强了与新媒体的融合，并以内容为主构建了分层、立体传播网，传统媒体的主动性也得以提升。新媒体与传统媒体的融合，使得双方边界日渐模糊，传统媒体也日渐朝着全媒体方向发展。与此同时，以宣传为主导的媒体传播模式也被以“受众为主导”、“报道为主导”的传播模式所取代，受众在媒体传播中的地位日渐凸显。

[参考文献]

[1]刘麟宵.论网络舆论的发展态势及其社会影响[J].法制与社会，2013，（2）. [2]白燕燕.浅议新媒体发展态势及对社会影响[J].中国出版，2013，（6）. [3]章朝明.新媒体发展态势及对社会的影响探讨[J].科技传播，2015，（5）. [责任编辑：曾 菡]