目录
第一部分初探网络营销
项目一初探网络营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导人
任务一初识网络营销
任务二初探网络营销工具
小实训1：发现身边的网络营销
拓展与探究微信营销
第二部分网络营销策划
项目二网络营销策划
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一网络营销市场调研
任务二网络消费者行为分析
任务三网络营销环境分析
任务四网络营销策划书撰写
小实训2：撰写网络营销策划书
拓展与探究
第三部分网络营销实施
项目三营销型网站建设
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一营销型网站策划
小实训3：网络信息检索实操
任务二营销型网站建设实施
任务三营销型网站效果评测
小实训4：营销型网站建设实操
拓展与探究营销型企业网站发展趋势
项目四搜索引擎营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一搜索引擎营销策划
任务二搜索引擎营销实施
任务三搜索引擎营销管理和评测
小实训5：搜索引擎营销实操
拓展与探究搜索引擎营销秘籍
项目五软文营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一软文营销策划
任务二软文营销实施
任务三软文营销效果评价
小实训6：完成软文设计与编辑
拓展与探究写好软文的3大卖点
项目六网络广告
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入“凡客”的奇迹
任务一网络广告策划
任务二网络广告实施
任务三网络广告效果评价
小实训7：设计并制作网络广告
拓展与探究
项目七电子邮件营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一电子邮件营销策划分析
任务二电子邮件营销实施
任务三电子邮件营销效果评测
小实训8：运用电子邮件进行营销
拓展与探究
项目八Web2.0营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入App应用分享：解读星巴克利用App成功的秘诀
任务一Web2.0营销策划
任务二博客营销实施
任务三微博营销实施
任务四微信营销实施
任务五论坛营销实施
任务六社会化营销实施
任务七Web2.0营销效果分析
小实训9：Web2.0营销实操
拓展与探究基于Web3.0的媒体营销模式
项目九事件营销
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一事件营销策划
任务二事件营销实施
任务三事件营销管理和评价
小实训10：网络事件营销实操
拓展与探究事件营销的发展趋势
项目十网络品牌建设
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导人
任务一网络品牌营销策划
任务二网络品牌营销实施
任务三网络品牌营销效果评价
小实训11：品牌负面信息处理
拓展与探究企业网络危机有效处理方针
第四部分网络营销管理
项目十一网络营销项目管理
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导入
任务一营销团队建设与管理
任务二网络客户关系管理
小实训12：网络营销项目过程管理
拓展与探究客户是企业的一项重要资产
项目十二网络营销与社会发展
项目概述：项目简介、学习目标、学生角色、工作条件
案例导人构建完整营销链条，企业升级全网营销刻不容缓
任务一企业文化营销与管理
任务二网络营销与法律道德
任务三大数据时代全网营销
拓展与探究网络营销的使命、愿景与价值观
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