CCTV-新环境下的电视广告传播

新环境下的电视广告传播中央电视台广告经营管理中心市场部主任陈荣勇

1月17日，国家形象片登陆海外媒体 1月17日，国家形象片登陆海外媒体

中国：既没有世界级的企业品牌，也没有世界级的媒体品牌

广告越发达，对外传播的声音才会越大，品牌才能越强大，才能造就世界级的企业品牌和媒体品牌。国家形象片的推出，标志着国家对广告业的认识到了一个新的高度。

一、如何看待新环境下的电视媒体二、如何利用电视，开展整合传播三、广告成就品牌的央视模式

一、如何看待新环境下的电视媒体？

1、电视是第一媒体2007年，中宣部部长刘云山在全国电视台台长论坛上，首次将电视定位为“当今社会的第一媒体”

1、电视是第一媒体从人数来看

目前，全国4岁以上电视人口12.52亿，占总人数97%,网民人数为4.57亿，占35%。电视观众人数是网民的近三倍。——索福瑞，2022年

1、电视是第一媒体从时长来看近五年，观众每日看电视的 时长一直维持在以上。 150分钟

上网时间是看电视时间的约 1/3。

1、电视是第一媒体从广告收入来看

2022年全国广告营业额突破2000亿元，四大传统媒体的广告额1008.9亿元。其中电视广告536.19亿，占传统媒体广告总额50%以上。

1、电视是第一媒体从国外情况来看

156个小时电视，收看电视的时间是上网时间的近乎6倍。每个月，欧美家庭要看——AC尼尔森，2022年

1、电视是第一媒体从国外情况来看 2022年路透社和英国广播公司进行的一

82%的

2、电视台“强者越强，弱者越弱”2022年收视份额前10频道频道CCTV-1收视份额7.02

湖南卫视CCTV-6CCTV-3 4.144.112.94

不到4%的频道，占据60%以上的市场份额不到0.4%的频道，占据30%的收视份额和广告份额 2.772.682.652.212.132.07

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从频道扩张来看这几年，上海、北京、湖南等强势电视台新增了上星频道，促进了“强者越强”。

北京：卡酷动画

湖南：金鹰卡通青海卫视(深度合作)上海：第一财经(宁夏卫视) 2、电视台“强者越强，弱者越弱”从频道定位来看

湖南卫视：快乐中国江苏卫视：幸福中国浙江卫视：中国蓝安徽卫视：剧行天下重庆卫视：中国红

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从栏目创新来看 湖南卫视：《百科全说》

江苏卫视：《非诚勿扰》浙江卫视：《我爱记歌词》东方卫视：《中国达人秀》

2、电视台“强者越强，弱者越弱”从电视 剧来看

2、电视台“强者越强，弱者越弱”国内竞争之外，以中央电视台、湖南卫视、东方卫视为代表的中国电视，近年加快了“国际化”进程。

2022年5月，湖南卫视国际频道在香港开播，随后在新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、越南、日本、韩国等国家实现播出。东方卫视目前也已在日本、澳大利亚等地播出。