维普资讯 http://www.cqvip.com 产业经ｉ嘉 氯晗 寄 北 毒嚣回强弱 绷 翰 ＿程重国河北北方学院刘新卯河北经贸大学贾玉林校体育教育目标研究 课题批准号：ＤＬＡ０３０２０６－ＬＢ０５ ［摘要］我国的经济经历了一个从计划经济到市场经济转变的过程。在市场经济背景下，我国的体育产业才得以兴起。市场经济 箭恳 河北北方学院 基金项目：全国教育科学“十五”规划重点课题 普通高等院校学校体育促进学生发展的有效途径与方法研究 子课题 普通高 为体育产业的发展提供了无限的可能性。本文以我国经济体制及经济发展状况为背景，分析了我国体育产业发展及前景，同时也指出 了我国体育产业在发展中所存在的问题，并提出了解决问题的对策与建议。 ［关键词］市场经济一体育产业 发展前景对策 展战略向第三步发展战略的转变 这一时期的总趋势是人们对物 、前言 体育产业已成为发达国家国民经济的支柱性产业。对促进国 质消费品的需求增势将会减弱，而对服务消费品 尤其是与人的 民经济增长．开拓新的消费热点、拉动消费扩大内需都有着十分 健康和生活质量直接相关的服务消费品的需求将会迅速上升。体 重要的作用。近２０年来 我国体育产业在国家政策的大力支持下 育产业是提高居民生活质量的产业，体育消费是能给人们带来健 得到迅猛发展。目前，已初步形成了体育本体产业．体育相关产 康、欢愉、享受的消费。人们对健康的需求和对生活质量的需求 业和以体育与主导业务的企业相互促进、共同发展的局面。随着 是无限的，人们对体育的消费需求也将无限。 我国经济持续稳步发展和经济结构的调整 人民收入快速提高和 断扩大 我国体育产业将面临更加广阔的发展前景。 近年来 体育消费品在我国大中城市和部分富裕农村地点相 产业发展提供强大助力的体现。随着居民家庭收入、个人收入的 增长，体育消费也随之增长。据国家信息中心统计 我国城镇居 民从１ ９９２年～１ ９９７年５年问，在运动娱乐方面的人均消费支出已 余暇时间的增多 人们对体育的需求日益增长，体育消费市场不 继成为新的消费热点。正是社会消费结构合乎规律的变化给体育 二、我国体育产业在市场经济体制下的发展及前景 １．经济转型是体育产业的孵化器 改革开放以来 我国从计划经济转型为市场经济．我国经济 从８４元增加到２２１元 年均增长２０ ２％，体育消费增长快于收入 的持续稳定增长和人民生活水平的不断提高 为体育产业的大发 增长。１ ９９４年～１ ９９８年我过城市人１：３体育消费倾向是１．５ 即城 展奠定了坚实基础。 市人１：３收入每增加１％，体育消费就增加１ ５％。在市场经济的作 体育产业的发展从根本上讲是要靠经济增长推动的。经济增 用下 随着我国国民经济迅猛发展 这种在２０世纪末已经显现出 长反映出社会生产力和综合国力的大幅度提高，体育也成为经济 来的趋势，在新世纪中将会更加明显。需求结构的变化会带动消 增长的受益者。作为发展体育事业的基础 经济增长既创造了全 费结构的变化 随着体育消费市场不断扩大 我国体育产业势必 社会的体育需求 又增加了体育供给。同时，经济发展水平亦是 会得到迅猛发展。 制约体育发展的重要因素 决定着体育需求与供给，乃至体育市 场与体育产业的发展速度和规模。从ＧＤＰ增长来看 我国的ＧＤＰ ３我国拥有世界上最大规模的体育消费群体和体育市场 截止１ ９９８年 我国家人１：３已达到１ ２ ４８亿，家庭总户数３．３２９７ ：３总数将达到１４．２３亿 ２０２０年前后将 由１ ９９０年的１８５４７．９亿元提高到了２００２年的１０２３９７ ９亿元 年 亿个 据推测到２０１０年人１均增长９ ３％，相当于世界ＧＤＰ平均增长速度的３倍以上。２００４ 突破１ ５ １ ８亿 ２０３８年前后达到峰值１ ５．８５亿 其后将出现缓慢 ：３压力仍然很大，但对于体育产业来 年我国ＧＤＰ增幅为９，５％，达到１ ３６５１ ５亿元 人均ＧＤＰ超过１０００ 的负增长。新世纪我国的人１：３的增长与人均国民生产总值和居民收 美元，居民人均消费水平达４０００元。目前我国经济总量已经位居 说却是一个发展机遇。人１：３基数的增长意味着支付消 世界第六。随着我国经济的快速增长 近几年我国城乡居民用于 入水平增长同步 在这种条件下，人１ ５亿人口 文化教育、娱乐休闲的支出明显提高。城镇居民用在文教、娱乐 费需求的增长，这必然会带来体育需求的增长，我国的１休闲、医疗保健和交通等支出比重已占到３２ ５％。这标志着在市 无疑将成为世界上最大的体育消费群体，并以他们活跃的体育消 场经济下，人民生活水平的提高，为新世纪体育产业的高速发展 费能力创造世界上最大的体育市场。 奠定了坚实的经济基础。 ２．需求结构和消费结构的升级促进体育产业的大发展 ４体育用品出１：３业促进我国体育产业迅速发展 我国体育用品业是改革开放后，在世界范围内产业结构调整 随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，我国居民体育 的背景下，成功地接收了发达国家和地方体育用品工业的梯度转 消费需求升温。从本质上讲 体育消费属于满足人们享受和发展 移而迅速发展起来的。１ ９９８年，世界体育用品联合会委托ＫＳＡ独 需要的消费。从现在至２１世纪中叶，中国社会将实现由第二步发 立顾问公司对世界体育用品的调查显示：”中国是世界体育用品生 商场现代化》２００７年９月（下旬刊）总第５１６期 维普资讯 http://www.cqvip.com 产业经ｉ斋 产商的可靠基地，是名副其实的世界体育用品制造大国 ，“中国 成一种制度，改善居民对未来收入与支出的预期：其次，改善企 已经拥有全球６５％以上的体育用品生产份额”。近年来，我国体 业体制，放开国有企业工资，尽快形成与市场经济相适应的企业 育用品出１３到一百多个国家，一直保持着２０％以上的年增长幅 员工的激励机制，以此增强企业活力，企业的发展才有内在动力， 度。２００３年体育用品出１３总额已达７８ １ ９亿美元，占２００３年全国 企业的经营收入也会有大幅度提高 再次，利用经济手段缩小居 ９１、贸出１３总额的１ ７８％。在广东省体育用品出１３额占到全部出１３ 额的三分之一。体育用品的大量出１３为我国出１３创汇、扩大就业、 促进体育产业发展有重大贡献。 民收入差距，进一步完善社会保障制度。我国的税制还不够健全， 应当加大对高收入阶层的征税，开征遗产税、赠与税等，这样可 以提高政府的宏观调控能力．同时缩小收入差距。 ２建立富有中国特色的充满生机与活力的体育产业资本投资 国外发达国家体育产业发展实践已充分证明，体育产业资本 ５奥运经济为我国体育产业带来巨大的发展机遇 我国体育产业带来巨大的发展机遇。据专家分析，北京举办奥运会 ２００８年的２９届奥运会即将在北京举行，巨大的奥运经济将为 体制 将掀起一个能持续７年～１ ０年的奥运热潮，２００３年北京奥运经济 推介会上介绍，预计未来７年里只北京投资和消费市场的总需求将 超过３万亿人民币，这将为体育产业的发展提供极大的发展空间。 三、我国市场经济体制下的体育产业存在的问题 １市场化改革导致居民对未来预期不佳，体育需求受到限制， 制约了我国体育产业的发展 随着我国经济体制的改革 我国传统的福利体制被打破，社 会保障制度还有待完善的情况下，社会保障制度不健全对居民体 育消费的预期产生了较大影响。在市场化改革以来，社会保障制 度进行了较大幅度的改革，对居民的消费心理造成了巨大冲击， 这些改革提示人们公共福利支出将大大减少，个人的指出预期将 大幅度增加，这在很大程度上改变了人们的支出预期，迫使居民 储蓄意愿增加，消费倾向下降。同时，为了社会保障，人们需要 交纳各种费用以预防可能失业带来的困难。总之，消费者为了应 付将来的子女教育、养老、医疗、住房等，边际体育消费倾向下 降，形成紧缩效应。这意味着我国有效体育需求在相当一段时间 内受到限制，从而制约着我国体育产业的发展。 ２产业结构还有很大的缺陷 市场化改革以来，虽然我国体育产业得到较大发展，但产业 结构有很大缺陷，主要表现在本体产业发展还够大，没有形成支 柱性优势。当前．三大支柱在本体产业（竞赛表演业、健身娱乐 业、无形资产开发经营业）规模还有限，市场运作也不够规范。现 在，我国的体育企业规模普遍偏小，发展缺少可持续性活动，市 场竞争力不够强，产业质量亟等进一步提高。 ３市场管理的法制化，规范化程度还不高 目前关于提高市场的管理方法还不够完善。在提高市场管理 的实际中，经常会出现这样那样的问题 这就需要通过高层次立 法予以明确，如：管理权限的明确划分，执法程度的完善和统一， 法律责任的界定等。 ４．体育用品出１３缺乏自主品牌，只是处在产业价值链低端的 制造环节 我国体育用品出１３的产品中 大部分只是单一的加工 外商 控制着技术、品牌、市场．我们只是凭借着廉价的土地，大量的 技术工人和劳动力、丰富的原材料等方面的优势赚取微薄的加工 费．虽然出１３量大 但附加值低．企业盈利水平低。 四、对策 １通过政策来实现居民收入及其消费的稳定增长 首先．继续提高城市居民的收入水平．并使这种收入增长形 投资是实现体育产业超常规发展的有效途径。随着中国加入 ＷＴＯ、申奥成功和经济全球化步伐的加快，实行体育产业资本投 资的条件已经成熟。中国能否建立起促进体育产业升级、创新的 体育产业资本支持体系，关系着在今后几十年的时间里．中国跻 身世界体育强国之列的成败得失。因此，中国需要在借鉴国外发 达国家体育产业资本投资成功的经验上，认真探讨中国体育产业 资本投资途径，建立起富有中国特色的充满生机与活力的体育产 业资本投资体制，进一步推动中国体育产业的健康发展。 ３加强体育产业发展的法制化建设，健全体育市场管理的相 关法规 目前，当务之急是加快高层次的立法，尽快出台一些全国性 的体育市场管理条例 明确管理部门的职能、管理范围、管理权 限、界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序。规定各类 市场主体的法律地位、权利和义务。规范体育市场的主体，维护 市场秩序，加强对体育市场的管理、监督和调控。 五、小结 我国体育产业是随着社会主义市场经济热潮建立并逐步发展 起来的一种新型产业，我国体育产业虽然发展很快，也形成了一 定的规模，但是，就总体而言，全国产业规模还不是很大，发展 很不平衡，结构不够合理，体育产业的管理体制和运行机制不够 完善。体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。现在我国 的体育产业仍然处于起步阶段。因此，加强体育产业发展的法制 化建设 遵循市场规律放手让市场来发展体育产业，实现体育产 业的市场化，是今后体育产业健康发展的根本出路 也是我国体 育产业绚丽前景的必由之路。 参考文献： ［１］陈剑：２００４北京奥运经济报告［Ｍ］．北京：北京出版社， ２００５ ［２］刘 卫：市场化改革与居民体育需求［Ｍ］．体育文化导刊， ２００６．５ 鲍明晓：国外体育产业形成与发展［Ｊ］．体育科研，２００５．５ ［４］李荣Ｅｌ：我国体育产业领域划分在认识［Ｍ］．武汉体育学院 学报，２００６．７ ［５］刘运祥：中国与发达国家体育产业资本投资现状研究［Ｍ］． 山东体育学院学报，２００５．６ ［６］席玉宝：我国体育用品出口状况分析［Ｎ］．体育科学．２００５． １ ２ 《商场现代化 ２００７年９月（下旬ＴＪＪ）憩第５１６期