一、单选题 (共5题，80.0分)
1、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ ）。 忠诚性购买行为
诱惑性购买行为
从众性购买行为
理性购买行为
标准答案 ：C
2、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（ ）是基础。 认知成分
情感成分
意向成分
意志成分
标准答案 ：B
3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
色调
标准答案 ：C
5、关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟通和物质品的交换
是人类特定的社会现象，基于交往需要
分为三个侧面：交际、感应和知觉
广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩
标准答案 ：D
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
优势需要
审美需要
动态需要
兴趣
情感需要
标准答案 ：A，B，C，D，E
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、从艺术角度讲，广告的本质是以（ 推销
实用
大众
审美
）为目的而具有审美效应的艺术。
标准答案 ：B
2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
色调
标准答案 ：C
4、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。 鲜明性
完整性
概括性
稳定性
标准答案 ：B
5、下列哪种篇幅的广告更引人注意？
试题分析：异型更能吸引注意。高超过宽的广告
宽超过高的广告
宽高相等的
圆形的广告
标准答案 ：D
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案 ：A，B，C，D，E
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、理性购买行为不包括哪一特点（ ）。 强调产品是优质的
完全满意后才购买
购买前考虑时间较长
强调最便宜的价格
标准答案 ：D
2、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
色调
标准答案 ：C
3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
4、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。
H.盖尔
W D 斯科特
H 闽斯特伯格
E.迪德
标准答案 ：A
5、下列哪一命题不很合适（ ）。 广告必须引人注意
广告文案内容必须详细
广告内容必须容易理解
广告信息必须容易记忆
标准答案 ：B
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、消费者对广告注目的动机有( )。 有益性
支持性
刺激性
记忆性
娱乐性
标准答案 ：A，B，E
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、有关调适能力特征的说法中不正确的是（ ）。忍耐和承受性
应变与协调性
适应与自制性
适应与稳定性
标准答案 ：D
2、由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ 诱惑性购买行为
从众性购买行为
理性购买行为
标准答案 ：C
3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ 饱和度
对比度
色调
。 忠诚性购买行为。 明度
）
）
标准答案 ：C
4、态度结构中三要素是相互协调的，即不是同趋于积极方向就是同趋于消极方向，其中（ ）是基础。 认知成分
情感成分
意向成分
意志成分
标准答案 ：B
5、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ 饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要
。 基调
）
安全需要
归属与爱的需要
尊重的需要
自我实现的需要
标准答案 ：A，B，C，D，E
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。 意志性
理解性
单一性
聚合性
标准答案 ：A
2、当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。 鲜明性
完整性
概括性
稳定性
标准答案 ：B
3、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
色调
标准答案 ：C
4、标志着广告心理学诞生的《广告理论》一书出版于( ) 。 1903年
1908年
1921年
标准答案 ：B
年 1901
5、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、创造性思维的描述正确的是（ ）。 创造性思维是发散思维与聚合思维的统一
创造性思维的创新成分更多的体现在发散思维上
发散思维代表个人的创造能力
这种思维方式体现了求异创新的功能
利用已有的定论、定律和方法
标准答案 ：A，B，C，D
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、有意注意具有目的性和___________两个显著特征。 意志性
理解性
单一性
聚合性
标准答案 ：A
2、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。
H.盖尔
W D 斯科特
H 闽斯特伯格
E.迪德
标准答案 ：A
3、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
4、______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。 混合
对比
掩蔽
标准答案 ：A
5、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
色调
标准答案 ：C
适应
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力
记忆力
想象力
思维能力
评价力
标准答案 ：A，B，C，D，E
一、单选题 (共5题，80.0分)
1、高收入者在商品消费的特点是（ 喜欢攀比
讲究节约
怕冒风险
标准答案 ：B
）。 关心产品用途
2、广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调
饱和度
明度
色调
标准答案 ：A
3、低于绝对阈限的刺激，我们感觉不到，但却能引起一定的生理反应，是指（感觉
知觉
差别阈限
阈下知觉
标准答案 ：D
4、广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度
饱和度
对比度
。 ）
色调
标准答案 ：C
5、关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性
是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要
交往需要从成人阶段开始。
交往需要往往还与成就需要相联。
标准答案 ：C
二、多选题 (共1题，20.0分)
1、有意注意是( )。 又叫随意注意
又叫不随意注意
有预定的目的，需意志努力的注意
无预定目的，不需意志努力的注意
不是一种独立的心理过程
标准答案 ：B，C，E
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