口数字时代 一方面，社会化阅读社区已经脱离开原有的 出版的内容。主动型的用户将自己所读过的书、杂 志、网站或报纸上的新闻，以及相关评论和博客上 传到社会化阅读平台上，与其他用户共享。 媒体模式，这种与移动互联网新趋向相契合的新探 索，已不是简单的数字出版形态，而是代表未来移 动阅读的趋向，同时也开启了数字出版的新渠道。 通过与内容提供商的合作，社会化阅读社区聚合了 大量的、丰富的数字内容，并按照内容类别或编排 形式加以分类展示。大部分社会化媒体都具有超强 的连通性，并将多种媒体融合到一起。如，鲜果网 于２００７年推出在线订阅工具——鲜果ＲＳＳ阅读器， 另外，社会化阅读社区增强了用户阅读时的互 动体验，这是纸质图书和一般阅读都无法做到的。 它不仅仅是人机之间的互动，还包括读者与读者之 问的互动，如内容的分享、评论、转载等。 ３．基于用户阅读兴趣的社交图谱构建了图 书的社会化推荐 用户获取阅读内容的来源是数字出版的一个开 并与百度、雅虎中国、新浪等国内互联网企业建立 了频道合作。从２００９年开始，鲜果网与国内主流的 发路径。 “以Ｔｗｉｔｔｅｒ、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、新浪微博等为 代表的社交化媒体的兴起带动了人们对社交化内容 的消费——这些内容与单一媒体提供的信息不同， 是亲朋好友或有共同兴趣、关注点的陌生人分享或 推荐的，这些内容更贴近读者的兴趣、与读者的相 报社、杂志社、出版社和优质网站建立合作关系， 从而聚合大量的数字内容。这样，用户便可以从中 选择自己感兴趣的新闻、博客、杂志和书籍等进行 订阅。这种模式不仅为用户提供了一种全新的阅读 体验，同时也为内容商提供一个全新的传播平台。 另一方面，社会化阅读社区比传统数字出版的版式 更丰富，更个性化（见表１）。 关度更高。而社交化阅读延续了这种逻辑。” 在 社会化阅读社区中，用户以一个共同感兴趣的内容 为话题，迅速形成一个“圈子”，相互之问推荐内 容。例如，无书网正是通过这种形式为读者营造了 一２．用户提交内容的方式丰富了在线出版的 内容，增强了用户的互动体验 传统出版时代，读者只能阅读自己购买到的有 限资源，而不能实现资源共享。Ｕ Ｇ Ｃ模式在社会 化阅读社区中的应用打破了这种局面，丰富了在线 表１：具有代表性的社会化阅读社区一览 、、种适合社会化阅读分享的环境，多个用户之间不 仅可以相互推荐其他书籍，还可以就一本共同感兴 趣的书进行讨论，相互分享彼此的观点，让知识在 交流中升值。 名称、 、、、 项目 、＼ 内容 客户端 版式 推荐机制 腾讯爱看 资讯／杂志 ＩｏＳ 杂志版式 文本聚类／社会化推荐 摩客 网易阅读 板报 资讯／杂志 资讯／书／杂志 资讯 ＩｏＳ／ＡＮＤＲ０ＩＤ ＩｏＳ／ＡＮＤＲｏＩＤ／ＷＰ ＷＰ 杂志版式 网页版式 杂志版式 文木聚类／社会化推荐 文本聚类／计会化推荐 文本聚类／基于关键词 牛赞网 资讯 无 网页版式 文本聚类／社会化推荐 鲜果 读览天下 ｖ剪客 无觅 极阅 爬藤网 资讯／杂志／书 杂志／图书 资讯／杂志 资讯 资讯／杂忐 资讯 １０Ｓ／ＡＮＤＲｏＩＤ／ＷＰ 网页版式 书架版式 文木聚类／社会化推荐 文本聚类／社会化推荐 社会化推荐 社会化推荐／基于主题／用户协同过滤 社会化推荐 内容聚合 ＰＣ／ＩｏＳ／ＡＮＤＲ０ＩＤ／ＡＩＲ 网页版式 书架版式 无 网贞版式 无 ＩｏＳ ＩｏＳ／ＡＮＤＲｏＩＤ 网页版式 杂志版式 杂志版式 ５４ ＭＯＤＥＲＮ ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＣ 现代出版 社会化阅读社区对数字出版的影响研究 另外，根据用户在网站的阅读和分享习惯， 社会化阅读社区会自动推荐拥有共同兴趣的用户， 以便用户进行信息交流与分享，实现真正意义的 社会化媒体阅读。再如，鲜果网读书板块中“评 标记自己的阅读。这种虚拟的“书架”不仅给用户 提供了一个属于自己的知识积累空间，也满足了热 爱读书、藏书而不具备客观条件（没有书房、书架 等）的用户的需求。 论” “评分”以及“收录了这本书的书单”等设置 为用户是否选择购买和阅读提供了参考依据，这也 是社会化推荐的一种表现。不同的社会化阅读社区 有各自不同的推荐方式和个性化设置（见表１）。 ５．移动阅读客户端延伸了数字出版增值点 在我国，手机阅读与社区的融合最早是由百 阅发起的。２０１１年我国手机出版的收入为３６７．３４４Ｌ 元，在数字出版总收人中所占比例为２６．６６％。 这 “虽然这几个网站背后的推荐机制各有不同，但都 说明手机作为移动终端依然是数字出版的主力军。 是试图构建基于用户阅读兴趣的社交图谱，利用阅 “从用户体验上讲，内容的聚合显然更有利，能够 读兴趣的社交网络获取信息长尾中的内容进行社会 很好地格式化文章内容，实现优美的文章排版和阅 化推荐的想法——人的推荐永远比机器靠谱。” 读体验，因此走上这条路的产品大部分都不约而同 ４．“站内试读”式推销和建立站内“书 地选择了抓住移动端的阅读。” 例如，２０１ １年， 架”等服务增加用户对站内图书的点击率 鲜果网推出了适配于ＩＯＳ、ＷＰ的鲜果联播，它在 在社会化阅读社区中，付费信息的营销采用 将鲜果网内容同步到移动端的同时，还为用户在碎 “站内试读”的方式，用户可以先试读图书的部 片化时间的阅读提供了更具个性化的选择。目前， 分内容。另外，社区中的每本图书、杂志等都有简 国内主要的社会化阅读社区也开始逐步涉足客户端 介、目录、出版信息等基本信息介绍以及对该内容 的开发和应用（见表１）。 的评价，这些评价不是专业书评人的看法，而是一 移动阅读终端的使用，使用户突破了时间和空 般读者的读后感，这些信息也为读者是否订阅提供 间的限制，从而延伸了数字出版的增值点。另外， 了依据。 社会化阅读社区对数字出版也有消极影响，如版权 问题更为复杂， “快餐式”阅读 表２：国内部分社会化阅读社区的运营状况 降低了数字出版内容的内在价值 、＼项目 中文排名 人均贝向 日均ＩＰ访问量 日均ＰＶ浏览量 名称、＼ 浏览量 ［一周平均］ ［一周平均】 等。这些消极影响也正是社会化 网易阅读 ６（网易整体 ４．１ 无数据 无数据 阅读社区在发展中存在的问题。 的排名） 鲜果网 ９３２ ２．３６ １０６，８００ ２７７，６８０ 读览天下 ３５２５ ２．７ ３２，４００ ７４，５２０ 三、社会化阅读社区目前存在 无觅 ２９２ １１．１ ２５８，０００ １，１３５，２００ 的问题 板报网 １１５７３ １．１ １０，８００ ２７，０００ ｖ剪客 ４６６１ １．９ ２７，６００ ５５，２００ 笔者通过比对从ＡＬＥＸＡ￣ＩＥ［ 爬藤 １４７０９ １７ ４，８００ ７２．０００ 牛赞网 ３６８９９ ２．７ ６，６００ １５．１８０ 名查询中得到的数据（见表２）发 极阅 １２６８４３ ８ ３，０００ ３，９００ 现，我国社会化阅读社区在网站 Ｍｏｏｋｅｒ 无数据 无数据 ７８０ ２，３４０ 排名、流量、访问量、页面浏览 （数据来源：ＡＬＥＸＡ，数据统计时间：２０１ｅ／９／１ ８） 量上虽然不算理想，但有着强劲 在社会化阅读社区中，每个用户都可以建立 的发展趋势。其中的翘楚包括依托于国内大型门户 自己的“书架”，把阅读过的、想读的、正在读的 网站的网易阅读和腾讯爱看。 图书放到自己的“书架”中；还可以设置书签，以 不过，目前社会化阅读社区还存在以下问题： 口数字时代 第一，缺乏优质内容。社会化阅读社区中虽 然充斥着大量的信息，但内容庞杂，信息的价值不 高。另外，缺乏原创作品，创作能力不足。在“内 容为王”这一出版界铁律之下，社会化阅读社区尚 未形成良好的核心竞争力。 第二，版权问题。用户在社区中上传内容以 供大家分享使用，这种方式易引起版权纠纷。最为 典型的案例是２０１０年的“”侵权案。２００９ 年，百度公司推出了“”，该平台使得网 络用户可以自由上传各类文字内容，供其他用户免 费阅读。在这个过程中，百度公司则通过广告获得 盈利。２０１０年初，中国文字著作权协会、盛大文 学、磨铁图书三方共同发布了 针对侵权 盗版的联合声明 ，称“将与的侵权盗版 行为斗争到底”。文著协向国家版权局、北京版权 局对“”进行行政投诉，盛大文学则起诉 百度公司侵权。另外，社会化阅读社区与数字内容 提供商、作者之间也会发生版权的纠葛。 第三，赢利模式尚不明确。社会化阅读社区的 赢利模式不同于一般的电子商务，同时，也不属于 单纯依靠广告实现盈利。赢利模式尚不明确，这在 一定程度上影响了其纵深方向上的发展。 第四，对移动阅读客户端的开发不足。根据 第九次国民阅读调查结果，２０１１年，中国手机阅读 人群达到２．６＂ｆＬ，已经超过电子购物人群和移动社 交网络用户群体，这说明人们对移动阅读的强烈需 求。但是，目前国内社会化阅读社区开发移动阅读 客户端的不多，且适用面较窄（见表１）。 四、对社会化阅读社区发展的几点建议。 第一，与内容提供商和技术提供商的充分合 作。这里的“内容”有两方面含义，一是指具体的 阅读内容。这方面需要与数字内容提供商进行合 作，以充实内容。二是指社会化社区平台上所展示 的所有东西，包括功能应用设置等。这就需要技术 提供商提供更为人性化和个性化的技术支持。 第二，关于版权问题。数字出版领域的版权 ５６一ＭＯＤＥＲＮ ＰＵＢＬＩＳＨＩＮＧ一现代出版 问题相当复杂，不仅需要立法的支持，还需多管齐 下。首先，确立版权授权标准。只有确定版权授权 标准，才不会出现原创作者多次授权造成的纠纷。 其次，寻找利益平衡点，以化解因利润分成产生的 版权纠葛。版权问题的实质是利益分割不平衡，那 么，这就需要网络营销商、内容提供商，原创作者 等利益体之间就利润分成达成共识，签订合约。最 后，对用户上传的高频下载内容进行审核，以防止 网络信息传播侵权，如侵权案。 第三，体察用户兴趣同时做好内容“把关”。 通过对用户所浏览和搜索内容的分析，探求用户的 兴趣所在，做好个性化的内容推荐。挖掘用户的点 滴需求，提供更人性化的服务。但需要指出的是， 以用户为中心，并不代表要迎合部分受众的口味。 目前，有些社会化阅读社区为了迎合部分受众，对 一些格调低下的内容不加过滤，任其传播，没有做 好内容把关，这不仅破坏了自身声誉，还阻碍了数 字出版产业的良性发展。 第四，加强移动客户端的技术研发和推广。移 动客户端可以解决用户因空间和时间问题而带来的 阅读限制，做到随时随地皆可阅读。另外，从用户 角度出发，开发对用户眼睛伤害较小、价格便宜、 方便携带的移动阅读终端。 （詹恂系电子科技大学政治与公共管理学院副教授、 博士；康梅花系电子科技大学政治与公共管理学院硕士 生） 注释 ①汤雪梅从第四届数字出版年会看我国数字出版发展的新趋势【Ｊ］ 出版发行研究２０１ ２＃－第８期 ②钟雄社会化阅读 阅读的未来ＩＮ］中国新闻出版报２０１ １年５月 １ ２日第６版 ③似兰社会化阅读，开启数字出版未来【Ｊ］出版参考２ｏ１１年９月上 旬刊 ２７ ④刘浩个性化阅读何去何从中国图书出版网ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ ｂｋｐｃｎ ｃ０ｍ／Ｗｅｂ／ＡｒｔＩｃＩｅＳｈｏｗ＆ｓｐｘ？ａｒｔｉｄ—Ｉ Ｏ８５５４＆ｃａｔｅＩｄ＝Ａ１ ８０２ ⑤郝振省２０１ １～２０１ ２中国数字出版产业年度报告［Ｍ］中国书籍出版 社第１版２０１ ２＃－７月１日 ⑥刘浩个性化阅读何去何从中国图书出版网：ｈｔｔｐ／／ｗｗｗ ｂｋｐｃｎ ｃｏｍ／Ｗｅｂ／ＡｒｔＩｃＩｅＳｈ０ｗ＆ｓｐｘ？＆ｒｔｉｄ－１ ０８５５４＆ｃ＆ｔｅｉｄ－Ａ１ ８０２