设计艺术与理论【学术平台 新的要求，即否定了通常生搬硬套的将传统文化元素应用在包 们的智慧使得越来越多的材料开始应用在包装设计中，而材料 装中的设计手段，而是要以全新的设计手法、工艺结构对文化 本身具有的不同质感和肌理给产品包装也带来了不同凡响的心 进行新的诠释。 理感受以及视觉和触觉的感受。例如塑料的视觉感受较为轻盈、 ２文化创意产业发展下包装设计的创新性探究 金属给人的感受是华丽冰冷、木材显得天然古朴、纸张表现出 的感觉自然轻快。目前在包装设计中使用较多的材料包括纸质、 从宏观角度看待中国的包装设计，既有典型问题但也前 玻璃、金属、木、陶、竹、棉麻以及其他类复合材料。然而在 景乐观，以文化创意产业的发展为依托，包装设计的提升尚有 有些产品的包装中材料的组合形式已经约定俗成千篇一律，对 较大空间。产品包装经过视觉设计、形态设计、结构设计、工 此要进行文化创意的包装设计，需要从包装材料上进行创新。 艺设计、材料设计等环节最终流进市场投入使用，在这个平面 在具体设计时，要在充分考虑现有材料供应条件下，进行有效 转变成立体的过程中，针对各环节进行新的把握和改进，那么 的材料组合以凸显出文化创意。简而言之也就是“就地取材”， 对包装设计发展而言大有裨益。 ２．１对构成元素进行创新性探究 四个方面，这四种元素安排合理与否，将直接影响到包装的视 觉效果。 考虑到绿色设计理念和包装成本，材料的选择还要把握在可控 的范围之内，从而保证产品包装更加原生态、更具地方特色。 常见的包装结构主要有间壁式、天地盖和摇盖式、开窗 式、手提式、陈列式等，而在现有的结构形式之下，结合包装 包装设计的构成元素主要包括文字、Ｌｏｇｏ、图形、色彩 ２．３对包装结构进行创新性探究 首先，文字在包装设计中具有传递商品信息的重要作用， 设计的保护性和便利性原则，那么包装结构设计该如何进行创 个产品包装可以没有图片但却不能没有文字，可见在包装设 新呢？或许我们可以从细微之处进行改变，笔者认为包装结构 计中文字甚至能够独当一面，而此时文字段落的编排就显得尤 的设计可以结合图形和文字共同把握，即根据图形或文字特征 为重要。传统的编排方式讲求工整和对称，考虑到商品属性和 对结构进行创意开窗设计或是异形设计，如以地方建筑物形态 文化个性的传递，我们可以对其段落造型进行创意设计。例如 或是典型动漫卡通甚至某个主题为元素使包装结构向其靠拢； 采用斜式、交叉式、爆炸式等编排方式来体现商品的时尚特质； 特质。我们要善于利用文字设计，使产品包装耳目一新。 此外也可根据结构形态对图形和文字进行创意编排，使包装结 之间的关联性，还可使各个结构形态之间具有连贯性。最后， 采用轮廓模仿式、花样造型式等编排方式来体现商品的轻龄化 构中的面与面环环相扣。同时系列化包装设计中，考虑到产品 其次，Ｌｏｇｏ之于商品而言就如我们的姓名一般重要，通 也可根据产品属性选择相关联的结构形态，见图２，不仅更能 常我们身边的产品，Ｌｏｇｏ相似的情况时有发生，容易误导消 体现产品的特性，并且给人亲切感。 费者并久而久之使其产生不信任感。一个标准的Ｌｏｇｏ应该 具备醒目、直观、易识别、易记忆的基本要求，而一个好的 Ｌｏｇｏ应讲求个性和创意。例如在Ｌｏｇｏ设计上，我们可以采 用笔形装饰、字形变化、重叠与透叠、借笔与连笔、断笔与缺 笔、变异等方法对字形进行变化。掌握方法方能以不变应万变， 摒弃模仿和抄袭的陋习，做真正的原创设计。 俗话说“远看颜色近看花”，可见色彩对人的视觉感召力 藿譬 国２蜂蜜和鸡蛋包装设计 （ｂ） 是不容小觑的。同样，在包装设计中相较于其他构成元素，色 彩的表现力也是最强烈的，是使产品文化内涵直观化的重要表 达手段。它具有识别记忆、定价分档、加强消费者信任感的功 能。不得不说，在我国漫长的历史发展中，形成了一套独有的 色彩系统，这为现代包装设计提供了珍贵的设计参考依据，因 ３结语 从文化创意发展的角度来看，现代包装设计已经突破了保 此考虑到色彩的流行性和民族性，如何将二者有机地穿插或结 护商品的单一属性，更承担了文化传播的重要角色，是文化创 合是值得我们进行探讨的。只有坚持传统色彩的积极因素、融 意产业发展的重要环节。同时文化创意产业的发展也为包装设 合现代的色彩文化，包装设计才能有更强的生命力。 计提供了丰富多样的表达方式。我们要将文化创意产业观念和 ，最后，包装设计的图形设计作为传递产品信息的要素之 包装设计有机结合，把握好区域特色，使现代包装设计行业提 它能使产品内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外 升新的水准、焕发新的生命力。在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种心理过程。因此好 的图形可以更直观的表达出产品的特征，诸如形态、质感、口 味、色泽和体量等。如今以文化创意为背景，图形设计有了更 多的发挥空间，尤其是地方纪念品的包装设计，要结合感性和 参考文献 【１］陈竞从文化创意到文化创意产业党的建设．２０１０，０１． 【２］囊小斐浅析文化创意产业发展下的包装设计［Ｊ］艺术科技，２０：２６２ ［３】周知．包装设计中图形设计的表现特征［Ｊ］．湘潭师范学院学报（社会科学版）．２００９ ３１（９）． 理性因素善于对地方文化积淀和人文风貌进行全新的提炼和表 达。同时要使图形具备直观性、情趣性、吸引性、以及可知性。 ２－２对包装材料进行创新性探究 包装制作和加工离不开包装材料的选择，科技的发展和人 ［４］刘维亚．创意产业与包装设计产业化的探讨【Ｊ］．上海包装，２００７（６）：１１—１４．