微观系统是狭义上的概念，针对开发对象而言，是一个系统的基础部分所必须的，不可或缺的系统元素。如包装的诸元素：LOGO、品牌名称、图形图像、版式设计、包装结构、材料、POP设计等。它们是构成系统的必须的基础元素，没有这些组合元素，也不会产生系统的设计。宏观系统是广义上的内容，考虑到与社会经济、环境等有关联的因素，这个系统体现了体系巨大作用，很大程度上决定了其发展空间。在产品包装设计过程中，设计主题，设计概念和设计思想都是组成该设计系统中的一个元素。不存在没有元素的系统，也没有脱离系统的元素。因此，不能把分割的部分拼为整体，必须考虑在包装设计中各个子系统和系统之间的关系才能了解各部分的行为。系列化包装设计是将包装的形态、色彩、品名、牌号、组合方式、选用具有共性的材质材料等做成系列，成为一个系统化的群包装。同时在市场和环境的宏观系统中，包装扮演了销售员的角色，其销售环境和绿色环境将决定其优势所在。包装作为企业系统形象，在重视品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人们可以获得品牌和产品的各种信息，从而使企业品牌形象得以在消费者内心确立，并在企业的更新与发展中向着一个系统规划的优化方向发展和前进，并对消费者购买产品的观念和环境意识产生深刻的影响。这里体现了“总体功能大于各部分之和”的系统思想。包装设计所体现出来的是视觉和内涵的系统概念所在，并且体现它所涵盖的设计价值和全部功能性价值。
二、系统化在包装系统环境中的作用
系统化的概念，需要设计师着眼寻求最优目标，树立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的发挥。。
（一）新时代包装设计师对系统设计的意义
设计师在设计过程中，需要具备系统思想。包装设计的不断发展和提升，需要设计师在设计的道路上不断思考、寻求一种全新的设计理念，同时也是企业追求的全新模式。系统论概念给产品包装设计提供了一个优化设计方向。在新的层次中探寻吸收、咀嚼消化、赋予实践的设计行为。在包装系统计划中，设计师需要以迭代思维设计有价值的里程碑，来考量设计创作等同于雕琢的过程的迭代，而不是增量过程对应的简单堆砌。把握和运用系统设计思维激发设计师的系统化设计理念和潜能将会提升包装设计在新阶段再设计的新高度，同时更好的提升设计的创造能力。设计师为产品做包装设计时，当完成画面上的元素的系统化设计后，并没有达到系统化设计的要求。在包装设计中，以系统的角度思考设计、做设计、看设计将会使我们更深入设计本源应该带给设计师、客户以及市场需要的层面，同时也是对设计师的更高挑战和要求，更是成功的产品包装设计的必然趋势。在这个系统中，设计师必须充分发挥组织能力，将设计的各个部分组合、重建成一个符合该系统的优化结构，达到设计的系统化和最优化。这种设计理念将是当今和未来设计师必须具备的设计能力和综合素质。
（二）系统设计与市场营销
。包装的系统化设计在系列包装设计、等级包装设计、附赠包装设计中都体现了很强的系统化销售的概念，对经济的增长有一定的促进作用。作为传播元素中的一种方式。。从包装装饰到使用功能的延伸；从品牌概念到市场环境；从纯视觉到对材料的深入探究；从单个包装到包装组合效果的立体扩展，无一不在体现着系统设计在营销环境中的作用与市场价值。包装的设计概念也随着市场的动态发展而在系统化设计中得以实施。包装系统语言的传达给市场提供更大的空间，同时将经济利益提升到一个新高度。因此，包装系统化设计的内涵对商业的提升价值上升至一个新阶层。在进行产品包装系统设计中，如包装的性能(Performance)、可扩展性(Scalability)，包装的整个系统的更新(Update)和可维护性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用户体验(Userexperience)也是重要的部分。。在设计的前进道路上，必须实现包装系统的优化状态以满足企业的高度需求和市场化。
（三）系统设计在绿色环境中的价值
包装品本身具有“非绿色”特征，主要表现在其使用的一次性，材料的难降解及自然资源的浪费上。这就需要我们对经济和环境产生敏感度，经济效益绝非在非绿色设计的前提上体现的，而应是一个优化的绿色系统。就包装本身而言，它是一个系统；而在整个产业中，它又是宏观系统中的子系统。在设计过程中充分利用资源，有效利用资源是绿色设计的要求，也是企业从来就致力追求的。从长远的眼光来看，包装是一个系统化的工程。从精心设计到成型后投入市场被消费者购买使用再到丢弃并回收再利用资源，这个系统是一个绿色循环经济体。绿色包装系统设计的多重内涵归属于文化观念层上的“绿色设计”理念，它涵盖了呵护生态，环保意识；人类自身健康安全意识；可持续发展的设计思想；自然及其舒适简约的设计理念。国外LUSH品牌包装设计，打破了传统包装的形式，营造了一种绿色包装理念。在设计中以系统设计概念将适用性、技术性和可持续性理念综合，达到创新包装功能的完整性。该品牌就以打造一种“绿色环保系统”为目的，通过“丝巾”这一概念将包装设计融入创新与绿色的内涵，使包装的形式有了新的变化。首先，它的包装代替了一般的材料，因此用丝巾可以代替环保袋，提升了系统化设计的高度；它以新的形式出现在市场上，刺激现代包装设计的方向。在设计策划中，设计前，它将技术和材料结合；在设计中规划产品包装的内容和形式；在设计后，又能将绿色低碳的理念很好的表达，对环境的副作用能尽可能地降到最低。因此，这样的系统化包装设计是我们一直创新与追求的。从产品包装创新设计的元素到子系统，再到更大的系统的研究是初步建立的基准；在艺术层面与技术的完美结合又是另一个系统化的高度。一个高质量的包装应该既能展现其功能，又对所有使用产品的人产生积极的影响。新的21世纪，产品包装设计不可以仅看作企业间竞争的商业行为，而是一种系统化的创造，一种循环经济效益的设计。现代产品包装设计不是一项简单的设计，而是综合性的一门学科和系统化的艺术和技术的有机结合。这将对人类的生活态度和生活品质产生足够深远的影响。
三、结语
关键词：茶叶；包装设计；；关联性；品质内涵
当前，随着市场经济发展日益成熟，如今各种类型的商品屡见不鲜，同一类商品也有各种不同风格和特点。从某种程度上看，产品的包装设计能够为消费者理解商品特点元素，提供重要帮助。在产品营销推广过程中，其外在包装有着极其重要的地位和作用，通过有效应用外在包装设计，能够为产品内涵丰富、品质感增强提供有效帮助。因此，如何才能有效提升自身品牌形象，就需要有效借助包装设计这一工作思路，完善具体设计工作。
1当前茶叶包装设计工作开展的相关要求分析
随着茶叶产业发展不断成熟，如今各个茶叶企业都认识到消费者对产品健康和安全性的重视，因此，大多都能注重茶叶产品品质的把控。但很多企业在茶叶包装设计工作中缺乏相应认识，很多茶叶产品包装设计工作简单、草率。。而随着当前人们茶叶消费理念日益理性，当前人们对茶叶的外在包装也有了更高期待。因此，茶叶企业要想让自身产品能被市场消费者所认可，就必须通过优化自身包装设计工作思路，改善包装。当前商品市场发展日益成熟，各种商品充斥市场，如今任何一种产品要想获得市场认可，占据竞争主动权，就必须充分注重自身品牌建设，通过实施品牌化发展战略，从而为产品的价值内涵丰富提供有效保障。从目前我国茶叶产业发展状况看，大多茶叶企业都未实施品牌化发展战略，其对包装设计与茶叶品牌化战略发展之间的关系认识度不够。以至于整个茶叶企业在国际市场上竞争发展并不占据优势。对茶叶企业来说，想要实现自身发展，就必须从品牌战略构建入手，构建品牌，就必须通过赋予其中相应的内涵，结合包装设计工作的有效开展，从而为茶叶品牌塑造奠定重要基础。此外，从目前消费市场不断发展变化来看，消费者不仅对产品的品质和健康有相关要求，同时对产品本身的品质内涵也有深层次要求。对我国茶叶产业发展来说，其发展历史悠久、体系成熟，但随着人们消费需求和理念不断成熟，加上国际茶叶行业发展水平的不断提升，我国茶叶生产经营过程中暴漏的问题日益明显，其中最突出问题就是未能形成具有影响力的品牌，多数茶叶企业未能形成必要的产品包装意识，多数茶叶产品包装简单，缺乏融入人们需求。在茶叶产业品牌化、链条化发展背景下，我们必须充分完善其包装设计思路，通过有效选择元素，从而实现其产品品牌化发展战略。当然，在充分了解茶叶包装设计工作开展的相关背景之后，我们要认真探索如何具体实施这一工作。首先，对于品牌茶叶来说，其价值和竞争力不仅在于茶叶，同时也和品牌形象、外在展示有很大关系，因此茶叶企业想要实现其品牌化、现代化，就必须充分注重包装设计对其产品形象的影响。因此，在开展茶叶包装设计时，必须充分有效应用其造型和色彩手法，结合各种先进设计理念的应用，从而有效诠释茶叶自身所蕴藏的文化美学。。最后，当前想要构建有影响力的茶叶品牌，就必须注重茶叶文化底蕴、内涵价值的有效输出，只有让消费者直观感受到茶叶产品中所包含的文化元素，才能最终提升消费者的认可度。因此，我们必须结合各种适合茶叶包装设计工作有效开展的技术和元素，通过具体融入，从根本上实现茶叶企业市场化、品牌化发展。
。。而想要对其两者进行有效融合，需要深度解析两者的含义和具体关联。
2.1茶叶包装设计概述
包装，是一种产品外在，是消费者在无法品鉴产品内容时的主要依据，因此做好其包装设计，就需要站在消费者的角度来考虑。既要充分有效表达产品自身的特点和内涵，同时也要对消费者的感知需求进行合理把控。随着消费者对茶叶包装要求日益提升，我们进行包装设计时，选择优美的图案内容，优化包装色彩应用等等一系列先进理念逐渐成为茶叶包装的新要求。。。但我们应该看到目前茶叶包装设计工作开展过程中存在一定不足，很多茶叶企业不能够结合茶叶实际进行包装设计，存在夸大现象。而还有一些茶叶企业在进行包装设计时，忽略了对消费者需求的具体融入，其产品的整个包装设计未能充分有效的展现产品应有的内涵，而在茶文化元素的融入上，也极为缺失。因此，亟需相关技术，丰富茶叶包装设计思路，优化相关理念。
。。。。同时，设计者可以借助产品的颜色搭配选择合理的色彩。。。
。。。其次，两者相互结合，能够有效丰富产品的内涵与价值。。。此外，茶叶包装设计想要与实际销售相结合，就必须融入相应的茶文化内涵，赋予产品相应的附加值。。。。
。。。而产品内涵的有效丰富，将有效拉近产品与市场之间的距离，从而提升茶叶产品与商品之间的市场转化率。此外，包装设计作为产品的外在表现，其最需要做到的就是为消费者呈现产品的内容和特性，当然在传递的同时，也需要进行合理化包装。良好的包装是提升消费者认知和产品层次的必然要求。。
3结语
当前茶叶产业正在经历迅猛发展的机遇期，无论是人们日益成熟的茶叶消费理念，还是茶叶生产加工技术的不断优化，如今都有利于整个茶叶产业生产发展。在这一过程中，对茶叶的包装设计也提出了新的要求。想要做好茶叶包装设计工作，更需要的是我们学会应用融合和借鉴。通过将各种能够丰富展现茶叶特点和内涵的元素充分有效融入到包装设计过程中，进而实现其包装水平的整体性提升。。
单位:武汉生物工程学院
参考文献
[1]彭善秀.茶包装色彩设计研究[J].包装工程,2013,(02):208-211.
【关键词】国画“留白” 包装设计 应用
包装设计已经成为日常生活中的必需品，很多消费者是根据外包装的精美度和创新性进行商品的选择，优质的包装设计能满足消费者在视觉上的需求，可见包装的设计要匠心独运、别具一格。留白是国画中的经典之笔，是绘画中的重要术语，将具有传统气息和艺术气质的留白应用到包装设计中是神来之笔，实现了外包装设计的创新，将留白要表达的简约、浮想联翩之感表现得淋漓尽致，值得在包装设计中应用。
1 国画留白概述
国画是具有中国特色的艺术作品，是我国珍藏的瑰宝，属于文化与艺术的融合，是艺术的结晶和见证[1]。在国画的创作中，“留白”属于画技与画意，被广泛应用到国画的创作之中，丰富了画作的表达意蕴和技巧，展示了一种更加大气简约的画风和创作态度，促使国画更具大气、气派直观，提升了国画的艺术价值，留白的应用恰到好处。在国画创作中留出一定的空间，是为获得更大的展现机会，强调留白与画作结合的整体性与协调性，巧妙地运用留白是关键。
艺术大师都是留白的能手，在留白方面具有丰富的艺术造诣，在其作品中都有所体现，作品中留白处处可见。每个留白的部分都蕴含有丰富的情感和意蕴，能为人提供无限的想象空间，更能彰显国画大师的风范，将具有智慧型的留白巧妙地运用到国画中。
2 国画留白在包装设计中的应用
2.1 借助留白色彩的变化，影响消费者的情绪
。现代包装设计中对留白的应用愈来愈频繁，通过留白色彩的不同运用，来达到吸引消费者的目的，根据所包装物品的属性进行留白色彩的变化，可有效影响消费者的情绪，大大提高留白的设计价值[2]。例如，在彩色糖果包装中，可以分为不同的色彩，黄色、橘红色、粉红色、绿色、白色等不同的颜色。以亮色系为主，以吸引小朋友的注意，给人以甜甜的感觉，可以制作成造型奇特的卡通形象，以达到包装宣传的效果。
2.2 借助留白烘托意境，以增强设计的艺术性
留白在包装中的使用除去在视觉上影响消费者的情绪外，也可借助留白来烘托情境，渲染包装的意境和艺术性特色。留白在包装设计中的应用，借助留白来彰显气势和气魄，促使包装更加传神和形象，增强包装设计的艺术性能与整体性。将意境与包装结合起来，可有效增强包装的吸引力，是包装创新性的重要体现，是对中国文化的传承与发扬。在产品的包装设计中，我们以酒瓶的包装为例，孔府家酒就是其中的典型，以金色来镶嵌底边，既有白虎纹样，还印有书法品名[3]，留有很大的空白，让人们对中国文化的奥妙进行探索，烘托了更为古朴神韵之感，将意境传达得更为传神。
2.3 凭借留白的空间性，来感知空间上的移动
在包装设计中应用国画的留白技巧，凭借留白的空间性，来感知空间上的移动，增强空间上的间隔，以展现留白的延伸性与伸展性特点，根据包装设计中的情感寄托，来进行留白的合理穿插，巧妙地将留白与包装结合，以增强包装设计的整体性和完整性。借助留白的空间性，应运用到包装的构图设计中。例如，在包装中人物放风筝，要留出大面积的空白，在高度和长度上都要延伸，一方面代表着放风筝的天空，另一方面表示放风筝人要奔跑的方向，通过留白来感受包装设计中的动态和移动轨迹，是留白在包装设计中的有效利用。同时，为了增强包装设计的真实性和自然特色，会在设计中将人的倒影融入进去，也是对留白的使用。
结语
综上所述，国画“留白”在包装设计中得到了广泛的应用，增强了包装的主体效果，在绘画中留有一定的空白，根据所描绘作品的特点和外部环境属性来选择合适的颜色，等待着人们去探索，具有强烈的神秘色彩，在包装设计中得到了广泛的应用。在包装设计中应用国画留白，是对文化与艺术的传承，具有丰富的艺术内涵，有利于增强包装设计的主题和整体性，提高包装设计的感染力和质量。
参考文献
[1]叶德辉，李继侠.论国画的留白与产品设计的非装饰化风格[J].包装工程，2012，04：121-123.
中秋节作为中国第二大传统节日，人们将月饼作为礼物赠送给亲朋好友，商家为了获得更大的利润，因此设计出了大量华而不实的月饼包装[2]。1）过度的月饼包装设计。初期的月饼包装设计只为起到保护和便于携带的作用，然而如今出现了繁琐包装。在包装材料的选用上，过度现象普遍存在，奢华的包装设计比比皆是，包装成本大大超出了月饼本身的价值[3]。2）混搭的月饼包装设计。“混搭”常用于人们在衣服搭配时，选择不同风格的样式组合在一起。而月饼包装中也出现了大量混搭的月饼包装设计，即买月饼时赠送其他的产品[4]。
2低碳包装设计概述
“低碳生活”频繁地走进人们的日常生活中，各种信号表明低碳时代已经到来。
2.1低碳包装设计的概念
所谓的低碳包装设计，就是指在包装设计的初期，考虑好如何降低所设计产品在生产、存储、运输等各个环节物质及能源的消耗，从而最大限度地减少二氧化碳的排放量，减少对人体和自然环境的危害[5]。
2.2低碳包装设计的材料
包装材料在包装设计中起着美化产品、保护产品、方便存储和运输等作用。常见的包装材料有纸质、玻璃、塑料、金属、木质以及陶瓷等。每种材料都有各自的优缺点，因此在低碳包装设计中的材料选择上，除了要符合产品特性外，还应选择最低碳、最适合的材料[6]。1）纸质材料。纸质包装材料是最为普遍的一种包装材料，种类繁多，便于回收再利用。纸质材料的包装。目前对于回收再利用废纸的技术相当成熟，可以根据具体需求重新将废纸材料进行分解生成不同的二次纸质产品，实现再次利用。这将有效地控制能源的消耗，减少对环境的污染。2）可食用的材料。这种包装材料是可食用的，比如糖葫芦外面包裹的那层糯米纸，盛装冰淇淋的蛋筒。这种材料正常情况下不会产生垃圾，便不会造成二次污染。3）自然材料。自然的包装材料是利用原生态的材料，通过挤压、编制、组合等方式制造产品的外包装，当取出产品后，包装还可以存储其他东西，例如买鸡蛋时外包装是用竹子或草编制的提篮，当把鸡蛋取出后，提篮还可以用来盛放其他物品，进行合理利用。4）可降解材料。可降解包装材料，即某一特定时间段内，通过光降解或生物降解等途径，将材料进行降解。可降解的塑料包装材料仍然持有塑料材质的基本特征，使用后，随着生命周期的结束，将会被光、土壤或水中的生物所分解，最后回归大自然，不会留下任何有害物质。
2.3低碳包装设计的目标
低碳的包装设计除了要满足包装的基本功能外，还要符合低碳设计的标准。低碳包装设计要求在包装设计的初期就从低碳方面进行考量，降低所设计的产品在生产、存储、运输等各个环节的物质及能源的消耗。包装设计过程中，每个环节都不能忽视，在包装材料方面要选择节能、可回收、可再利用生产的材料。整个包装设计过程中要尽量减少对环境的污染，同时有效地降低能源消耗，降低二氧化碳的排放[7]。
2.4低碳包装设计的方法
2.4.1控制成本低碳包装设计要求在包装设计之初，确保体现包装应有的功能性的同时，也要考虑到产品可能在生产制造、运输流通的过程中产生的能源的消耗。产品在设计初期就已经确定了包装设计的成本，如不及时考虑这些成本，在产品开始投入制造生产后，就很难再压缩成本，可能会产生二次浪费[8]。
2.4.2绿色化的包装材料所谓绿色化的包装材料，就是指对人们的身心健康无毒无害的材料，可回收再利用的材料，对自然生态环境起到了一定保护作用的材料。如瓦楞纸，可食用的糯米纸，可降解的塑料材料以及竹子等自然材料。
2.4.3合理化的包装结构包装结构在满足保护商品的基本属性的同时，也要便于消费者携带和使用。合理化的包装结构能给消费者在使用过程中带来愉悦的心情，有助于二次购买行为的发生[9]。而包装设计初期就要考虑功能的合理性，包装功能的使用完成后，还能够继续加以利用，这样才能达到低碳环保和重复利用的目的。
2.4.4简化的包装设计简化的包装设计包括视觉上的简化和整体上的简化。低碳包装设计需要对包装视觉上加以简化，即利用最简单的元素，传递最重要的信息，让消费者在快节奏的生活中，一目了然地抓住产品的特性。包装整体上的简化主要体现为剔除繁琐的附加包装，利用最简化的包装，体现产品以及包装的各个基本属性。
3低碳设计理念的应用
3.1选用低碳环保材料月饼包装归根结底也只是用来实现盛装月饼的作用，无论选材多么昂贵，在完成盛装功能后，便会被无情的丢弃，造成大量的资源浪费。因此在设计月饼包装时，要选用低碳环保的材料，例如纸质材料、可降解材料、自然材料、可食用材料等，这些材料可回收再利用，降低资源与能源的消耗，有效保护自然的生态平衡。
3.2简化的月饼包装设计繁琐的层次包装以及不合理的材料选择，大大增加了能源的消耗。简化月饼的包装设计，是低碳包装设计的一个重要标准。繁琐的月饼包装设计见图2，它分为4层，第一层是塑料，对单粒月饼起到保护的作用。第二层是金属盒，对月饼的美化作用远远大于保护作用。第三层是木质盒，仍然考虑的是外观上的美化。第四层是纸盒包装袋，便于提拎。第二层和第三层是可有可无的，最终可简化到只有两层的包装设计。简化繁琐的月饼层次包装，便于消费者品尝产品，且节省了资源，减少了二氧化碳的排放量。目前过度包装的现象极其严重，实行简化的月饼包装设计能够达到立竿见影的效果。
3.3简化月饼包装加工工艺越复杂的东西成本就越高，月饼包装也不例外，为了视觉上提升月饼的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷外，又添加了凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门的人去开发和执行，不仅消耗了人力，也消耗了大量的物力，对资源造成了浪费[10]。简化月饼包装盒的工艺，可减少资源消耗，回收时进行加工再利用的成本也会降低，符合中国的可持续发展战略。从消费者方面来看，目前消费者在购买商品时也越来越理性，不会因为加工工艺的繁简而对产品产生特殊的青睐，简单的工艺反而会让消费者理性地认为所买的是产品，而不是包装。因此，简化月饼包装加工工艺具有可行性。
4结语
【关键词】肌理；包装设计；视觉；触觉
绪 论
企业为了生存和发展提高包装设计的水平无疑成了吸引消费者眼球的必要手段，为适应人们的审美需要，包装设计不能只从视觉的角度来传达商品信息，为增强包装设计的艺术表现力拓展空间。肌理作为包装设计的主要形态要素之一，对其准确合理的运用不仅为商品注入了某种文化或格调，使消费者产生兴趣，而且在丰富视觉基础的一瞬间升华了信息的传递，抓住顾客的注意力，使其在琳琅满目的商品中脱颖而出。本文的论题是关于肌理表现形式在包装设计中的运用的相关手法和原则的探讨。
1、肌理概述
1.1 肌理的定义。在我们生活的大千世界中， 肌理几乎随处可见， 可以说它是大自然中一种原生态的纹理现象，肌理是从原始的生态纹理中的精华所在， 是人们通过凝炼， 升华而创造出的典型抽象图形。自然界中的任何一个物体表面都具有因其特殊构造而形成的表面特征，我们称之为肌理或质感。肌理即指物质内在质地构造的外在反应，也是形象的表面质感。肌理的视觉表现形式十分丰富，一般可以从构成，光感，触感和形态特征四个方面来进行组织。
1.2 肌理的功能与作用。肌理在包装设计中的作用不是独立存在的，在包装设计中属于细节上的处理，其作用主要利用材料本身的肌理美增强包装的立体感，丰富视觉表情；为考虑某些特殊原因和一些顾客需求，设计的合理性并不一定要用视觉去完善，触觉也是体现设计功能合理性以及表达企业商家对顾客们的人文关怀的一个非常重要的因素，在包装设计中，例如盖子，旋钮的包装上就利用肌理的触觉功能传达情报意义。
2、肌理的主要类型
2.1 材料肌理。随着社会的发展，包装材料上也有了很大的发展变化。材料肌理的应用与设计几乎与色彩同样重要，恰当的材料肌理设计可以提升整个设计的品质，赋予材料特定的心理感受。包装设计中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模拟肌理。自然肌理即材料天然形成纹理形态，如树木的年轮，山川的纹理等，给人以朴实的自然美感。人为肌理则是人们有目的用技术性和艺术性加工方法对材料表面进行处理，使其具有材料自身原本并没有的肌理特征。而从感官上来说肌理可分为视觉肌理和触觉肌理。视觉肌理是对物体表面所呈现出来的特征一种认识，触觉肌理是用手或皮肤在触摸物体时的所形成的触觉感受。肌理的表现形式是十分丰富的，选择不同的材料，工具和表现技法都可出现意想不到的肌理效果。在现代社会中，材料的综合处理会给包装设计创意带来很大的发挥空间，人造材料肌理，模拟自然材料肌理是肌理处理的一个主要发展趋势，在包装设计中加入肌理效果，可以使最终的设计更具创意魅力。
2.2 造型肌理。造型是指包装的立体造型，如液体的瓶罐筒、装固体的各种纸盒等。在造型上，就是“一定的物质结构所表现出来的表面形式感。”具体到包装上是由材料表面的凸凹、色彩或条纹的变化而对人产生的不同的视觉和触觉感受，表现不同形体的质感通过视觉和触觉所感受到包装设计表面效果和构造特征。
2.3 平面图形肌理。“在包装设计中我们将肌理看做一种色彩或是一种图形，反过来，将色彩与图形可以看成是一种肌理。这种转换的关系也能成立。。
3、肌理在包装设计中的运用原则
肌理作为一种包装的设计元素，在作品中往往会产生一些特殊的形式美，肌理独特的艺术表现价值是因为设计赋予了它主观的感情基调，成为人们情感的载体，为此，我们既要看到它的积极作用也不应该在设计中过分追求肌理效果。对它的认识和运用要掌握一个“度”。
3.1 形式美原则。在包装设计中需要选择合适的肌理来表现作品，同时，肌理与造型、色彩之间的和谐统一，也就是遵循其形式美的法则。
3.2 信息传达原则。包装应该是企业文化、历史、产品品质特点的外在表现形式的集中体现，不应为了包装而包装，肌理运用应准确地表达被包装产品的品质，向消费者快速地传递产品信息及内涵。
3.3 绿色和谐原则。当代包装设计应从综合、整体的观点去看包装设计，体现人与物在自然中的审美和谐。人们将人的主观感受看得格外重要，许多设计都为了迎合人们都口味，昂贵奢华。真正一个好的包装设计应该是遵循绿色和谐的原则，使包装设计不仅仅是一种设计更是一种绿色理念的宣传。
3.4 包装设计中的色彩与肌理。除了肌理之外，色彩是包装的另一种重要的视觉感知形式，包装设计中色彩的运用要与产品的性质相符合。颜色肌理是色彩形式语言中的一个重要因素，包装若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人对色彩与肌理的反应同人的年龄、情绪有关。色彩与肌理是不可分割的一体两面，两者相辅相成。只有实现色彩与肌理的统一、协调，才能引起美感，完成包装的整体设计。
结 论
肌理作为包装设计的一种基本语言形式，它与包装材料、结构造型、色彩、图形、文字相互影响、相互依存、相互作用，创造出各种个性的包装形象，带给消费者不同的感受，从而丰富了我们的日常生活。在我们当代包装设计中，肌理可以表现物体表面丰富多变的特征，给人带来意想不到的造型效果，人们乐意用好奇心驱使自己在这些抽象的肌理中寻找感情的共鸣，唤起自己的想象补充和再创造。
【参考文献】
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【关键词】包装设计;设计要素;艺术构思;创新;发展
当今社会经济高速发展,物质生活日益丰富,人们对琳琅满目的商品的选择也越来越挑剔,商品市场中的竞争激烈化程度急剧增强。商品以不断更新,吸引人们的“眼球”,这时商品的包装设计在商战中就显得愈来愈重要。
一、包装设计的基本概念
1、常言道:“佛要金装,人要衣装,产品要包装”。包装产生的起初,主要是为了对货物起保护作用以及方便运输而采取的措施。经过漫长的演变,发展至今。各种不同领域的不同方式的包装已经形成了各自的文化底蕴。包装设计作为一门艺术,它是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的美术,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,具有一定的审美价值和艺术内涵以及文化底蕴。包装设计定义的技术内涵及广义性包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序。我国国家标准GB4122. 1-1996包装术语基础给出了“包装设计Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。
2、包装设计理念的要素
。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。。
一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的基本要素可归纳为8个方面,即: (1)对内装物具有良好的保护功能; (2)方便开启,使用安全; (3)清晰表述内装物的信息; (4)具有良好的销售外观效果; (5)平面设计美观大方; (6)良好的包装制作工艺; (7)节约材料、降低成本; (8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
二、包装设计概述
好的包装设计就是无声的售货员,产品的包装设计不是用来装饰的而是用来促进产品销售的,对人们而言,选择到使用满意、外观形式设计人性化并具有个性的产品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是人们的最大享受和快乐。
(一)包装设计的分类
按包装的对象来分,包装设计包括:食品包装设计、化妆品包装设计、酒类包装设计、香烟包装设计、药品包装设计、保健品包装设计、日用品包装设计等。。
(二)包装设计的设计要素
从设计思想来讲,包装设计的设计要素由感觉要素、理论要素、关联要素三方面组成。感觉要素:它是设计的主轴,包括塑造形象和创造构思的能力;理论要素:包装设计不是纯艺术的创作,它从属于生产、流通和销售,包装设计还需学习市场学、销售学、经济学、消费心理学等等,为了搞好设计需要懂得生产上的问题、销售上的问题、流通上的问题;关联要素:指包装材料、包装技术、印刷加工等科学和工艺方面的知识。
三、我国包装设计的创新
好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一,符合消费者心理的产品,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。如何使商品拥有一个好的包装设计,笔者认为创新是关键。创新是包装设计的设计文化的基础,我国包装设计的创新必须建立在中国文化的基础上,才有市场。我国有56个民族,各民族之间的差异才使得各族人民能够创造出具有本民族特色的文化和各种美好的东西,才使得我们的生活丰富多彩,从而创造出风格迥异的艺术作品。现在的包装设计有民族特色的作品越来越多,设计的创意运用传统遗产非常多,最常见的是中国图案,还有中国服饰、中国建筑、书法、国画、中国器皿、造景等。包装设计应该“立足中华,面向世界”,寻找我国民族文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采,把中国传统文化精髓融合到西方现代设计理念中去。
四、国际包装设计理念
。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。。一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可以抵消保护环境的花费[1]。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡“合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装”成为包装设计所追求的目标。优秀包装设计的(下转第95页)(上接第94页)基本要素可归纳为8个方面,即: (1)对内装物具有良好的保护功能; (2)方便开启,使用安全; (3)清晰表述内装物的信息; (4)具有良好的销售外观效果; (5)平面设计美观大方; (6)良好的包装制作工艺; (7)节约材料、降低成本; (8)有益于环境保护。以上8个标准体现了包装设计适应科学和时展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。
五、包装设计与可持续发展战略的协调和统一性
包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题,包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。在包装设计领域,应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。依据“可持续性”的原则,国际上产生了“环保包装”的概念。环保包装设计的发展主要集中在减少壁厚、可重复灌装、使用单层(薄膜)材料和组合包装上,并且这样的包装已变得越来越普通。。
六、结论
现代包装设计的理念和发展趋势不可忽视4R+D原则(Reduce:减少包装材料、避免过分包装。即在保证盛装、保护、运输、贮藏和销售的功能前提下,包装首先要考虑的因素是尽
量减少材料使用的总量; Reuse:可重复使用,不轻易废弃可再用于盛装的包装制品;Recycle:可回收再生。即把废弃的包装制品进行回收处理,再利用;Recover:获得新的价值,即利用焚烧来获取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包装设计应按照“减量化、再利用、资源化”原则,促进经济、环境和社会效益相统一。我国包装设计界承担着促进我国资源节约和综合利用的应有责任。包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则,这是现代包装设计的要求和必然趋势。
【参考文献】
[1] 王巍. 包装设计创意的新思考[J]. 美术大观, 2009, (12) :219
[2] 雷光, 刘刚. 浅谈包装设计中的差异化创新[J]. 美术大观, 2009, (12) :220
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