论插画的装饰性

分类号 密级

U D C 编号

本科毕业论文(设计)

题目 论插画的装饰性

系 别 继续教育学院

专 业 名 称 视觉传达

年 级 2011级

学 生 姓 名 高辉 学 号 017611202029

指 导 教 师 袁老师

二0 一四年 十一月

摘要： 在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系，也可以说是绘画艺术中的家庭成员之并在后期的发展中不断的成长，而后展示出自己更加独特的魅力，从而更具表现力。

从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断的扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样的商业信息，而插画已经遍布于平面、电子商务、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报和企业广告甚至T恤、日记本、贺年卡等等。插画以其特有的装饰性语言，呈现出独特的视觉效果。它的出现与使用，为我们的生活营造了一种宽松的生活氛围，也创造出卓越的商业价值。

本文对插花艺术的装饰性特点以及它的审美价值。进行阐述与分析，探究插画在各个方面的应用，为将来拓展应用的范围提供指导方向，同时也更好的发展插画的艺术价值。

关键词：插画设计、装饰性、应用、审美价值

目录

引论............................................................1

一、插画的概念..................................................1

（一）插画的起源……………………………………………………………1

（二）插画的定义……………………………………………………………2

二、插画的装饰性………………………………………………………………3

（一) 插画装饰性的特点………………………………………………3

（二）插画装饰性的审美价值…………………………………………3

（三）插画装饰在建筑空间的应用……………………………………4

三、插画设计在国际的现状……………………………………………………6

四、插画在中国的发展前景……………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………………9

引论

插图设计是视觉艺术中的一个分支，属于一个特殊的视觉设计领域，插图是运用图画的形式对文字语言所要表达的内容作艺术的解释。插图设计是文字的具象化，是以“图像”来表达文字的内容，它的视觉化、形象化能极大的提升文字的魅力、张力和感性，是文字意念的“再创造”。插画以其特有的装饰性语言，呈现出独特的视觉效果。它的出现与使用，为我们的生活营造了一种宽松的生活氛围，也创造出卓越的商业价值。 插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

本文对插花艺术的装饰性特点以及它的审美价值。进行阐述与分析，探究插画在各个方面的应用，为将来拓展应用的范围提供指导方向，同时也更好的发展插画的艺术价值。

一、插画的概念

插画又叫插图就是用来解释说明一段文字的画。简单的说来，“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。

(一）插画的起源

插画艺术的发展，有着悠久的历史。对你我看似平凡简单的插画，却是有很大的内涵。从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发

展。插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。直到70年代，插画又重新回到了写实风格。中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期，可以说古代插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格。插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。后来，插画被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长．插画经过解放后黑板报、版画、宣传画格式的发展，以及20世纪80年代后对国际流行风格的借鉴，90年 代中后期随着电脑技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现…… 插画从诞生的母体——书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。

（二）插画的定义

《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。

由于情报时代的来临，现代社会的发展，现代插画的含义已从过去狭义的概念(只限于画和图)变为广义的概念，“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。

二 插画的装饰

在插画众多的艺术特征中，装饰性是最为显著的。它通过自身特有的装饰语言对造型的抽象化、风格化、图形化、符号化的表现，和极具表现力的审美价值，在各个领域中得以很好的利用。

（一）插画装饰性的特点

装饰性是指在一定的视觉艺术中所呈现的特定表现形式特征。它是集概括、提炼、夸张、变形等一系列形式法则为一体的形式表现语言。装饰图形中的造型形象有着特殊的美感，其形象大多脱离客观形象并保持一定的距离，是一种客观形象的主观再现，是一种抽

象的形式化表现，并形成一定的系统的形式表现语言，具有一定的形式规律。

装饰造型通过形式表达，以对形式的强化为主要表现手段，追求其形式上的美感。所以装饰造型常常是以抽象化、风格化、图形化、符号化的造型形象作为装饰动机，从而形成鲜明的造型特征。装饰形象大都与客观的自然形象相区别，是人们运用一定的形式法则和装饰语言所创造的主观形象。装饰形象的形成过程是人们认识美创造美的过程，其间体现着由客观的自然形象到主观的艺术形象，由艺术构思到装饰形式的转化过程也是对装饰形式规范的一种适应性表达。

（二）插画装饰性的审美价值

（三）插画往往具备了强烈的视觉语言，以最直接的视觉感官来进行传达， “插画从图形入手，让图形说话，用造型传达其信息，以强烈的视觉冲击力打动观者的心，引起观者的联想和刺激观者的想象，让观者在审美的过程中接受和处理所传递的信息。”插画的装饰性以强烈的主观创作性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则，创作精美的插图作品。

（四）而同时，“插画丰富的色彩、强烈的表现张力，它往往能先声夺人地传达要素。不同的色彩语言，会唤醒不同的情感应答，其中包容着个人富于自由的审美趣味和爱好” 。我们通过视觉来感知色彩，观察某种事物，使我们能够对它做出回应，当我们看到一种色彩的时候，我们会产生相关的联想，并赋予这种色彩某种意义。

（五）插画所具有的装饰性，也是通过独特的造型、丰富的色彩、强烈的画面效果产生视觉冲击力。“视觉乃是一种积极的器官”，而后通过积极的选择作出判断。由于视觉语言可以做到最直观最具象的表达，因此设计人员常常会通过强烈的视觉语言抓住人们的

眼球。

（六）创造给人带来喜悦，创意是设计的灵魂，没有创意的设计让人觉得无味的，当人们厌倦了普通的墙面、千篇一律的店面，毫无新意的地板，插画艺术悄无声息的融入到了建筑空间，展现了设计师的另一种审美趣味、审美认识与审美理想。 （三）插画装饰在空间中的应用

装饰性是插画最重要的艺术特征，这种特征通过色彩的主观性、造型的图案化以及材料与制作工艺的多样化而体现。现代插画跳出二维空间，开始活跃到了三维空间，而在建筑空间的运用，着实让人眼前一亮。

所谓的建筑就是指人的生活的空间，而建筑装饰的作用就是使人的触觉、视觉、情感以及意识都能够每时每刻的都在建筑的空间范围之内，建筑就是通过建筑装饰所营造出来的效果反射给在建筑空间内的人们。插画的装饰性在建筑空间中使用是具有综合艺术的特点的，建筑装饰所形成的艺术效果以及所形成的艺术氛围，不但能够强烈并且深刻的影响人们的审美情趣，而且还会影响到人们的行动和意识。

插画在建筑空间的装饰表现在诸多方面，配合设计师丰富的想象力，巧妙的运用和处理各种材料、媒介或者情境等，缔造出很多开创性的可能。

1、插画在建筑外立面的应用

插画在建筑外立面的应用，着重的表现在墙体彩绘上，插画的装饰性特征通过色彩的主观性、造型的图案化以及材料与制作工艺的多样化而体现。彩绘墙集合墙壁本身的特点，与周围环境的映衬，产生非常奇妙的碰撞。

例如在马来西亚槟城的某街道小巷内，一幅绘制于墙面上的普通绘画：姐弟俩欢快地骑自行车，配合一辆真实的自行车道具，吸引了众多居民与路人前来参观，并争相摆出各种创意造型，于是就出现了下面一个个非常有趣的场景，非常的有创意。

墙体彩绘，作为建筑物的附属部分．它的装饰和美化功能使它成为环境艺术的—个重要方面。它可以附着于一个建筑或者环境整体，但又可以独立存在。例如受BBDO广告公司的委托，Mc-Faul在曼哈顿的三个主要地点创作了大型的彩绘壁画，用来宣传Havaianas的一个新系列的人字拖。画面背景都是艳丽的色彩，跳跃的线条无不体现着充满活力的、有趣的夏日气息。而立体的人字拖鞋结构又很好的体现了广告产品的主体，整体形成了强烈的视觉震撼。此广告作品与户外媒体的结合，艺术效果、视觉效果、宣传效果，都表现的淋漓尽致。

2、插画在室内展示空间的应用

除了墙体彩绘形式以外，插画在室内展示空间中也表现出卓越的发展潜力，不仅是单纯的在墙面上绘制彩色墙壁，更将现代插画在金属和木材等建筑材料上使用。通过这种插画在材料上的三维运用，可以使客户、企业所要表现的内容和主题更有立体效果。

如McFual为Carhartt公司在伦敦的旗舰店进行的店内外的整修，McFual为这次的整修设定了一个主体——冰雪世界，在这次的整修工作中，插画图案印制的半透明的塑料，不仅用到了店铺的门脸、镜子和更衣室的门上，而且还被当做装饰用的墙纸，使得店内设计整体主题明确，达到了很好的宣传效果。

插画在室内设计的应用不止平面的绘画或者粘贴方式，也使用在对材料的直接装饰上。例如瑞士设计师Ssemolenicky和Architektur为golf club sempachersee的设计，无论

是公共餐厅还是会员专享用餐区，都有视野开阔的落地全景窗户，让会员看到全部的美景。他们大量的使用了镜子，使得空间更加立体化。墙面的雕琢形成叶子的形态镂空装饰再配上射灯，更加具有优雅高尚的感觉，与高尔夫俱乐部的尊贵形象相吻合。

3.插画在室内装饰的应用

在室内空间里，插画的装饰效果还运用到壁纸和地面装饰。墙纸是由插画艺术家并会同工艺师制作，由家具设计师选用，这样以来壁纸就具有工艺审美性与独特的个性风格，符合时尚的潮流。它能最方便快捷地改变墙面风格与气氛，使环境变得生动丰富。插画用于地面装饰时，会运用于地板砖、木地板等载体，但是考虑到耐磨性，插画通常的最佳载体是地毯。插画与地毯的结合可以调节室内地板的单调性，活跃气氛，同时也与室内环境设计相呼应。

室内装饰中日用品及陈设品是插画最易涉足并且最易被大众接受的产品。许多插画设计的周边产品成为首选。同时，室内软装饰也是室内设计的重要组成部分之一，布艺产品的选用，是最与人的日常息息相关的细节，影响到室内活动人的情感心理。插画设计介入到床上用品、窗帘、靠枕等的搭配及花纹设计，为营造一个美好温馨的家庭环境提供不可缺少的条件。

三、 插画设计在国际上的现状

根据不同时期、不同地域，插画艺术的文化也有着各不相同的风格和底蕴。从蕴含民族气质的洞窟文化，到文艺复兴时期的油画风格以及中国水墨画时代风格，无不蕴含着时代气息和民族特色。以日本德川幕府时代的“浮世绘”艺术为例，它是描绘日本当时最底下的两个阶层——商人和手工业者所看到的景色、生活和歌舞演剧的风俗画，而这种“浮

世绘”风俗画在当时受到大众的喜爱，并且做成海报，被人们所收藏，成为日本的一种代表民族特性的艺术表现形式。还有美国19世纪70年代，百货商店成为广告业的大客户，商业经济的飞速发展让广告业飞速发展，商品广告插图也随之兴盛，最具代表性的商品和美女的搭配，成为当时风靡一时的广告插画风格，被当时的美国和全世界的人所喜爱。这种插画风格代表了一个时代的文化和写实。当时跟随此流行风格的中国，更是将这种风格的插图赋予了民族特色，将独具中国风格的穿着旗袍的女性和商业广告相结合，形成了具有民族特色和时代特色的插图艺术，中国更有富含时代特色的中国水彩画和新中国成立后工人力量宣传画，都蕴含着鲜明的时代特色和丰富的民族文化，成为代表时代、代表民族的符号。

随着时代的进步，网络信息的不断发达，为现代插画设计的产生了良好的平台。电脑技术的发展提高了插画制作的效率，它给人们带来了新时代的视觉冲击，其表现手法的丰富，大大增加了设计的表现力，和现代的多种表现手法混合使用，满足了商业个性化的创作需要。例如现代摄影技术的发展，使现代的插画艺术不仅局限于手绘的层次，而是将摄影照片与插画艺术相结合，让人们感受到虚实交替变化的丰富美感。让多种视觉艺术相互重叠整合，使各自的界限模糊，产生了一种新的内涵和发展方向。

日本插画业的发达程度也堪称世界之首，日本以独特的东方漫画风格，充满了轻松和时尚的格调，加之动漫产业的带动，给日本带来了客观的经济效益。香港和台湾的插画设计秉承日本插画风格，同时他们也在寻找自己的插画产业之路。韩国插画随着近些年网络游戏的突起，插画市场特别是数码插画已经赢得了世界上更大的市场空间。

插画在中国被人们俗称为插图。中国插画最早是以版画的形式出现，是宗教性质的图案，为了更好地解释经文中的意义，中国插画的商业性是从年画开始的，最早的人们将信奉的人物和好的兆头通过年华，即版画形式表现出来，成为一种独立的商品，这种版式的

插画也是商业插画的前身。

随着改革开放商业经济繁荣的发展，我国现代的插画产业积极吸取国外新潮的思维模式，但是插画风格却又有明显的跟风、模仿，完全没有中国元素的特点。为了迎合市场需求，已经失去了原有的中式插画风格。个性化被大众化所淹没，中国当代插画市场千篇一律的模式化现状渐渐失去在世界插画市场的占有率。在国外的插画市场分为很多种类，其形式有书本刊物插画、吉祥物玩具、电影海报、游戏人物，大部分应用于广告的宣传活动。这些种类形式已经在电子媒体、平面设计、商业宣传活动、影视企业宣传广告甚至于T恤的个性化设计等遍布于多种市场，为插画产业带来了不断的商机。而中国插画设计缺少民族特色，个性化设计，所以在国际市场鲜有作为。

四、插画在中国的发展前景

如果中国插画市场失去了民族特色和自身的文化意识，必将失去世界市场的一席之地。而恰恰中国有着悠久的传统文化和民族特色。从青铜到陶瓷，从兵马俑到书画，无不彰显着我国的深蕴文化和民族精髓，也被视为中国文化的象征。中国的插画要想在世界插画市场立足，应该发扬国家民族性的传统文化，用中国元素占领市场，如书法、中国结、京戏脸谱、皮影、祥云腾龙，太极图、剪纸等富含民族特色的产物。将其归纳总结加工，用更丰富的表现手法和艺术手法呈现，深入精神领域，探寻民族文化，将民族特色转化为设计理念。

插画设计是多种绘画艺术的表现，现代的插画艺术更是多种艺术形式的一种呈现。随着电脑技术的发展，中国的现代插画也得到了长足的发展，插画师水平的逐渐提高，促使着中国插画产业的不断升级。全国各地陆续在学校和社会开设了专业的插画课程，虽然是一种新兴的产业，但也受到广大人群的认同。部分地区也出现了社团和工作室等插画产业

的新生产物，他们提供儿童插画、青春插画、游戏插画、时尚插画等一些主流、非主流的作品。

电脑数字化的日益更新，将市场经济推向繁荣，插画艺术成为商业化中不可或缺的部分。插画也从单一的书籍插画延伸到各个领域，网络的传播也使插画的应用更为广泛，使插画的传播面更为广泛，加之与多媒体和动画产业的结合，使插画的多样性和个性化的表现手法不断进步。

现代插画在中国市场逐渐深入，标志着一种新的艺术传达逐渐出现在我们生活中，比如书籍的插画已经成为必不可少的项目，儿童书籍更是把插画应用得淋漓尽致。广告日益繁多的宣传手段，也是插画市场繁荣进步的一个不可缺少的资源。包装产品的图片用实物照片已经远远不能满足吸引群众眼球的目的，取而代之的则是插画艺术的活力。独立插画艺术的产物更能打动人心，比如《几米漫画》已经家喻户晓。表现手法简单而富有生活，配上简单优美的文字，成为中国插画产业标榜的对象。

中国插画产业正处于一个发展进步的阶段。中国动画学会会长金国平表示，美国动画产品和衍生产品产值多达50多亿美元，即便后起之秀韩国也是中国的30倍，有人预测，中国动画产业在未来5到10年的时间里，具有千亿元的发展空间。根据全国动漫产业的发展，插画市场需求量的不断扩大，一种新兴的视觉传达效果即将进入到我们的生活中，他们打破常规的绘画艺术，用更多的表现形式和艺术手段获得无限的发展空间。

随着现代人们对审美艺术水平的提升，插画艺术必将应用、涉及到我们身边的文化产业、商业活动、社会公共事业、影视文化、教育教学等各个方面。这是不可逃避不可避免的发展，发展是以强大的社会市场需求为动力和基础的。插画产业的发展空间必将通过时间的推移变得越来越大。中国插画的民族特色和传统艺术也将占据世界插画市场的一席之

地。

参考文献

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[2]陈芳：浅谈插画装饰性在建筑空间中的应用.《大众文艺》，2013

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[5]肖英勇：《包装设计》.中国建筑工业出版社，2013

[6]王妍珺 陆路平：《广告设计》.中国建筑工业出版社，2013

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