体验经济视角下乡村旅游产品开发分析

摘要：随着当前时代的快速发展，人们的基本生活得到了较大的保证，而对于精神层次的需求则是不断提高。近几年旅游行业的发展，为人们提供了诸多新奇的旅游体验形式，而乡村旅游产品开发在促进当地经济发展的同时，也使人们拥有了较

就目前市场发展情况来看，乡村旅游产品趋同现象严重，需要在今后做出调整。本文将结合实际情好的生活体验。然而，

况，从体验经济视角出发，来对乡村旅游产品开发进行详细分析，以期为今后开展的相关工作提供宝贵参考。关键词：体验经济；乡村旅游产品；开发

一、引言

现如今，人们对于旅游的需求逐渐朝着多样化方向发展，而不少新型的旅游形式也开始出现，而乡村旅游作为

因具有生态性、多样性、体验一种以体验为主的旅游形式，

性等等方面的诸多特点，被旅客所广泛接受。在体验经济

必须要着重对乡村旅游资源进行开到来的时代背景下，

发，设计出具有特色的旅游产品，只有这样才可以适应当

为旅客带来更为良好的体验。前市场经济的发展，

二、体验经济概述

体验经济最开始是由美国学者提出的，而在其相关著作中，将体验经济定义为，企业在实际发展的过程中主要

将商品作为基础道具，围绕消费是将服务作为主要舞台，

者的主观需求，来创造并能够诱使消费者参与其中、并产

若是从这一角度来进行分析，生较好回忆的活动。因此，

现如今体验经济已经受到了社会的广泛关注，而在这一经

人们的需求层次更加注重自我实现，而自身的行济时代，

。为则更加倾向于感性满足乡村旅游作为第三产业发展

其发展有助于地方经济的过程中所诞生的一个重要门类，

发展，同时也可以为消费者带来更为良好的消费体验。其

住宿等基础物质保证服务内容主要是为旅游者提供饮食、

的基础上，使得旅游者可以在乡村地区从事一些休闲娱乐

对于这一种形式，国内研究学者则是将乡村旅游概活动，

括为是以满足人们基础的物质需求与精神享受为目的，而

拓展并开发出来的一种引导旅游者前往指定目的地丰富、

进行观赏、娱乐、品尝、劳动及购物的农业。三、体验经济视角下乡村旅游产品开发策略

（一）主题鲜明

是保证旅游者自身主确定乡村旅游产品开发的主题，

观体验的一个重要前提条件，对于提高旅游者的综合感

满意程度都有着重要的促进作用，而在主题鲜明的情官、况下，旅游者也较为容易产生深刻印象，对于乡村旅游的

在今后开发商首先需要可持续发展具有重要意义。因此，

注意的就是对目标市场进行定向分析，遵循旅游者需求异

从这一层面着手来进行产品开发与设计，从质化的特点，

而更加满足小众旅游者的需求，提供更为具有个性化与专

，业化的产品与旅游服务使得旅游者可以在一个全新的氛

围、体验环境中，获得更为良好的服务。除此之外，开发商

发挥特有资源的优还需要对当地乡村旅游资源进行勘察，

势，避免出现与周边竞争对手的旅游产品出现雷同情况，增强自家产品的市场竞争力。

（二）符合目标市场需求

若是想要做到较好的推销一个在市场发展的过程中，

就需要充分保证其自身的附加价值，找准市场、迎合产品，

市场对于产品的需求，才可以更为受到目标市场的喜爱。这也就需要开发商在今后应根据具体市场需求，结合旅游者个性化需求等等多个方面，来迎合市场，并且将不同细

，分目标市场的体验需求都充分考虑其中从而保证产品开

发的有效性。

（三）创设参与互动氛围在体验经济时代背景下，旅游者所重视的就是自身对

只有让旅游者真实地参与其中，并实于活动的主观体验，

现较好互动，才可以提高旅游者的真实感官体验。基于

乡村旅游产品的设计，应该以体验主题鲜明为核心目此，标，来进行科学设计，努力为旅游者创造一个可以融入、并

娱乐氛围，而这种参与感应贯穿到直接参与其中的轻松、

、、、产品设计生产服务消费等各个环节，进而增强旅游者

的体验乐趣。

（四）突出产品文化内涵

乡村旅游主要是通过对乡村旅游资源进行合理开发来实现，因此每一个地区的乡村旅游产品都会具有一个的

这一特点与当地的文化也同样有着弥补可分区域性特点，

的联系。在体验经济下，消费者的需求层次更加注重自我

而自身的行为则更加倾向于感性满足，因此乡村旅实现，

游产品开发同样是需要从精神层面着手，将一些民俗风、情乡土文化等等方面的内容融到乡村旅游产品开发中，深度发掘文化内涵，围绕文化特征来推出高品位的旅游产

为旅游者带来更为良好的精神享受。品，

四、结束语

综上所述，乡村旅游是体验经济时代背景下，以旅游者的主观需求为核心，为旅游者提供一系列的住宿、饮食、乡

来获得旅游者的个人体验，属于一种新型村娱乐活动等等，

的旅游形式。为了避免出现乡村旅游产品趋同的情况，在今后发展的过程中旅游企业在进行乡村旅游产品开发的过程中，应该做到主题鲜明、符合目标市场需求、创设参与互

、，动氛围突出产品文化内涵只有这样才可以保证乡村旅游产品的独特性，从而帮助经营主体获得市场竞争优势。参考文献：

1］［徐露．基于体验经济视角下的乡村旅游产品深度

J］．农业经济，2016（6）：34－36．开发研究［［2］朱若愚．体验经济视角下民族乡村旅游产品开发J］．现代商贸工业，2018．研究［

作者简介：王明栋，山东蒙山旅游集团有限公司，山东临沂。

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