时间:2007-07-31 14:34:00 作者:● 王玉婷 ; 来源:
在具体的新闻报道实践中，往往会涉及新闻事件的“正面”和“负面”问题。通常认为见义勇为、除暴安良、爱幼扶老、邻里相帮以及人们生活的新观念、新风尚等题材的社会新闻是“正面”报道，是社会新闻的主格调 ；各种批评报道和跳楼寻短、抢劫嫖娼、事故伤亡等题材的社会新闻，一般被认为是“负面”新闻，作为党报要尽量少报或不报，以减少负面效果。
其实，对“正面”和“负面”报道做如是的界定和判断，是认识上的一种偏颇。对新闻报道正负面的认定，不能光看表象及其显示的色彩，而要透过现象剖析本质，以受众这个客观主体感应传媒信息程度为依据，来判别新闻的思想内涵及其对社会有否启迪、预警、教育的作用，对社会公众的解惑释疑有无帮助，能否获得受众在心理上的认同和精神上的安慰。
新闻负面效应产生的几种原因
1．媚俗。媒体把环卫劳模称为“粪头”，把因触电而死的人比喻成“烤鸭”，更令人不能容忍的是，江苏一名行人因头部惨遭车轮碾压而亡，某报竟称之为“中头彩”。为了迎合一些人的低级趣味，把恶心当有趣，把灾难当生活笑料，媒体不是肩挑道义易俗，而是迎合低级趣味媚俗，好的新闻资源被糟蹋，负面影响是显而易见的。
2．臆断。这是正面报道出现负面影响的重要原因。新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的问卷调查显示，68%的被调查者认为典型报道的主要问题是“都是优点，
没有缺点”；61%的被调查者认为是“模式化、概念化”；50%的人认为是“空话、套话多”。这种宣传，表面上可能是正面影响，实际上是严重影响人们对优秀人物的认可，如果人们总以怀疑的眼光看待模范人物，能说这种宣传带来了正面影响？这种隐性的负面影响后果更严重。
3．过量。有些报纸的社会新闻版全是负面报道，在读者看来负面报道成了这张报纸宣扬的主旋律。一件很小的事，因高频率出现在媒体，可能成为负面影响很大的“大事”；如果大众从媒体接受的新闻信息大多是负面的，效果可想而知。过量的负面报道，编辑的处理手法再高明，也不可能期望有什么好的正面影响产生。
4．跟风。当前，媒体的竞争日趋激烈，新闻资源却有限，在激烈的新闻大战中，编辑记者往往为得到一条意想不到的新闻而兴奋，也常常因为漏掉一条新闻而沮丧，有时还会受到来自本报的批评。缺少个性和独家新闻意识的办报作风，很容易使受众产生信息接收疲劳，因而对千篇一律的新闻产生排斥感。这种排斥感的后果是，媒体公信力消减乃至丧失，于是乎出现了所谓“看小报不看大报”、“看副刊不看头版”“看标题不看内容”的说法，其负面影响不容忽视。
5．猎奇。媒体并不一概排斥猎奇，但缺少科学精神的猎奇，就可能出现负面影响，诸如“78岁老太怀孕”的消息漫天飞，最后闹了场笑话，其产生的负面效应可能是整个媒体信誉的下降。
防范和减少负面效果的途径
作为传播者，在防范和减少新闻报道的负面效果时，要充分考虑受众心理和新闻传播规律。
1．重视报道的科学态度，防止片面性、简单化弊病。真实是新闻的生命，媒介要提供真实、准确、客观、全面的信息，避免造成舆论误区和社会震荡。成绩报道与先进典型人物宣传要实事求是，既要肯定优点，表扬先进，同时不能回避和掩盖问题。新闻中体现的观点必须和新闻事实相统一，这就要求新闻工作者克服浮躁心态，保持冷静、理性的头脑。批评报道要客观公正，注意区分具体对象与具体性质，切忌无端牵连，扩大打击面。
2．把握“量”与“度”、“量”与“质”的关系。凡事“过犹不及”，新闻报道不能只重数量轻质量。正面报道中同类题材大量重复酿造的“信息洪水”及空洞说教容易引起受众的反感；反面题材报道过于密集，会误导受众和社会舆论，滋生消极思想，破坏社会心理结构。因此，即使在打\"宣传战\"时，也要在选题上有所创新，在数量上有所节制，注意典型性、准确性、生动性相结合。陈述新闻事实要避免枝叶蔓延，主题分散，材料零乱。
3.创新方式，创新视角。新闻宣传中，策略性、艺术性很重要。对于会议报道，要敢于打破惯例，细分报道类型，让专家、学者、政府官员从讲坛上走下来，走到老百姓当中，用聊天的口吻从形象可感的东西说起，从老百姓身边发生的事情说起，多些贴近性，少些训导味，在潜移默化中引导受众。负面报道要体现人文关怀，注重曝光与关怀的平衡，纠正错误观念，变危机为契机，特别要选准新闻切入视角，报道方式要有利于受众理解与接受。
4.贯彻“三贴近”，严格把关。任何信息的传播都离不开把关，这里主要涉及记者与编辑。记者筛选新闻线索时，首先要选择“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的题材，要选择编辑与主题相关的信息，舍弃无关的信息。
新闻信息传播是一项过程复杂的活动，面对出现的负面效果，我们并非毫无办法，只要能早作防范，采取措施，便能将其降至最低程度。
（作者单位：临沂日报社）
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