【摘 要】大学生旅游越来越受到人们的关注，更好的开发大学生旅游市场，就要清楚地知道大学生的旅游动机，以及它与其他人群旅游动机的差别。
【关键词】大学生；旅游动机；分析
经济的发展使人们越来越多的注重自己的生活品质，旅游作为一种开阔视野，放松身心的途径，越来越多的受到人们的亲睐。大学生是旅游人群中一类特殊的人群，他们有着自己特殊的旅游喜好，对旅游充满了热情。要更好的开发大学生旅游市场，首先要了解大学生旅游的动机。 1 旅游动机理论
旅游动机是指人们为了满足自己的旅游需求而产生的行为动机，它是人们众多动机中的一种，是社会发展的产物。不同国家的学者对旅游动机也有着不同的描述。
美国学者罗伯特·麦金托什将旅游动机分为四类：身体健康的动机、文化的动机、交际动机和地位与声望的动机。具体内容是：（1）身体健康的动机。包括休息、运动、游戏、治疗等动机。这一类动机的特点是以身体的的活动来消除紧张和不安。（2）文化动机。即了解和欣赏异地文化、艺术、风俗、语言和宗教等动机。这些动机表现出了一种求知的欲望。（3）交际动机。包括在异地结识新的朋友、探亲访友、摆脱日常工作、家庭事务等动机。这种动机常常表现出对熟悉东西的厌倦和反感，逃避现实和免除压力的欲望。（4）
地位与声望的动机。这类动机包括考察、交流、会议以及从事个人兴趣所进行的研究等。它的特点是在进行旅游活动的交往中搞好人际关系，满足其自尊，被承认、被注意、能施展其才华，取得成就和为人类作贡献的需要。
由于大学生特殊的生理年龄和社会角色，这四类旅游动机在大学生群体里面都有体现，尤其是文化动机和交际动机，而身体健康动机和地位与声望的动机次之。研究旅游动机理论能更好的为研究大学生旅游动机做理论上的支持。 2 大学生的旅游动机
大学生外出旅游的原因多种多样，但由于其自身年龄的特点、所处环境和经济等方面的限制。使得大学生相对于普通大众旅游有着较不一样的动机。他们更多地是追求精神上的满足，或为了求知，或为了解脱，或为了虚荣，这一切都与大学生自身的身心特点是分不开的。现将大学生旅游动机归结为以下几点：
（1）求知好奇动机。大学生在进入大学之前，为了考取一流大学，大多数学生的生活范围只有家庭和学校。因根本就没有课余生活，这在很大程度上是对学生的束缚。在校大学生对知识的渴求非常的强烈，出游可以使他们获得获得在课堂上和自己平时生活中所看不到的异地文化和新鲜的体验，比如当地历史风土人情、艺术文化，这表现出大学生对于新鲜事物强烈的好奇心和求知欲望。更有人为了探究未知世界，不惜冒着生命的危险。
（2）逃避缓压动机。现代社会竞争日益激烈，毕业之后找工作
越来越难，大多数大学生为了毕业之后能找到好工作，都给自己强加了越来越多的压力和挑战。这使得他们的精神高度紧张，身心疲惫，这对人的身体是一种巨大的折磨。所以很大一部分大学生选择了旅游作为他们娱乐休闲，释放压力的办法。外出旅游调节一下心情，暂时避开学校的单调生活，缓解压力，这也成了大学生旅游的主要动机之一。
（3）炫耀攀比动机。现在的大学生越来越多的是家里的独生子，是父母的掌上明珠，一些家庭条件好一点，已经去过外面的世界的同学，往往就成了话题的焦点。他们可以讲一些其他人没有听说过的事情，展示了他们丰富的人生经历，增加了成就感，这就刺激了其他同学也想外出旅游的心理，见过外面不一样的世界，跟人交流的时候也可以成为话题的焦点。这就造成了很多同学炫耀攀比的心理。
（4）探亲访友动机。现在有很多大学生旅游，是因为旅游目的地有亲戚或者旧识好友。这也是在大学生群体里面很重要的一种旅游动机。因为一方面可以探望一下自己的亲朋好友，交流情感；另一方面也可以趁机游玩当地的景观，一举两得。另外，这样的话不仅可以提高旅游的效率，少走一些弯路，而且还可以减少旅游的开支，是对大学生相当有诱惑力的原因之一。
（5）享乐动机。年轻人精力旺盛，玩心很重，再加上空闲时间越来越少，学习压力低，自己可以支配的金钱也相对增多，这就可以满足自己游玩享乐的愿望。所以越来越多的大学生会选择旅游来
放松身心。尤其是周边城市的短途旅行更成为大学生的首选。 （6）实践动机。很多学校都会组织学生外出旅游，尤其是一些专业实习，比如艺术专业、旅游专业等等，把学习实践同游览景点结合起来，不仅学到了知识，完成了学业，而且也成了人生一段美好的回忆。
3 与大众旅游动因的差异性
首先，大学生缓解压力的动机要比普通大众要强。大学生和大众所处在的人生阶段不同。大学生正处在积攒力量，为明天努力奋斗的阶段。虽然说大学生活相对于高中阶段比较轻松，空闲时间相对较多。但是，在现代竞争日益激烈的今天，现在的大学生所面临的就业压力也越来越大。所以在校期间大学生的压力也就会越来越大，逼迫自己努力学习。旅游就成了大学生缓解紧张的学习和调节情绪非常重要的途径。而普通旅游者相对于大学生来说工作事业相对稳定，他们缓解压力的动机也就表现的不那么明显。
其次，大学生的娱乐动机要比大众旅游要强烈。大学生正处在人生年轻气盛的阶段，健康的身体，充沛的精力，较多的闲暇时间，使得他们有条件出去游玩。由于大学生更多的追求浪漫情怀，但是其经济尚未独立，使得他们更多地追求浪漫情趣而更偏爱水风光，喜欢热闹的群居生活。而普通大众则相对爱好个人娱乐类活动。 再次，大学生的归属感动机也要比普通大众要强烈。由于大学生特殊的心理特征，大学生渴望被人理解，渴望融入集体生活，被周围的人认可。这样才获得相对的安全感。对大学生来说，被排挤产
生的孤独感是很可怕的。强烈的被认同心理，使得大学生渴望同学之间的友谊。旅游正是增进同学之间彼此了解，彼此喜欢的一项非常重要有效的方法。相对于大学生，普通游客在处理上述问题上的能力要比大学生强很多。而且大多数人都已经成家立业，那种非常渴望融入一个圈子的愿望，相对没有那么强烈。 【参考文献】
[1]邓新芳.乌鲁木齐市大学生旅游行为特征分析[d].新疆师范大学，2011.
[2]杨瑞.西安市大学生旅游行为模式研究[d].陕西师范大学，2006.
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