户外媒体的优势

导语

如今广告已经成为我们日常生活中一道挥之不去的风景，无论是走在大马路上，还是在等公交、地铁的过程中，各式各样的户外广告随处可见，琳琅满目。作为户外广告承载体，户外媒体形式和种类有很多，那么户外媒体有哪些？户外媒体的优势和劣势又是什么？下面来了解户外媒体知识。

目录

户外媒体是什么

户外媒体的特点

户外媒体的优势和劣势

户外媒体广告发展趋势

户外媒体有哪些

户外媒体广告投放要点

户外媒体品牌

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户外媒体是什么

在我国，户外媒体已经成为广告市场的生力军，其发展势头迅猛。户外媒体是指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置的发布广告的信息的媒介，主要形式包括、气球、飞艇、车厢、大型充气模型、高校内、高档小区走廊楼道等。户外媒体广告具有面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。

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户外媒体的特点

1、接近性

户外媒体灵活性较强，广告主可以按实际需要来选择户外广告的具体地域。户外媒体一般选择在繁华区、主要街区和社区等人流集中的地段，对目标受众可达到高频率暴露的效果。

2、持久性

户外媒体的使用周期一般以半年或一年计算。一幅户外广告作品完成后在其有效期内持续不断的传播广告信息，不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。

3、直观性

户外媒体独具创意的视觉符号拉近了受众与广告作品的距离。户外媒体视觉冲击力强，增强了广告信息的直观性表达。

4、隐蔽性

这是户外媒体最显著的特点。它并非强制性进行信息灌输，而是利用人们的心里空白点进行渗透，在潜移默化中将产品形象根植在受众脑海中。而且其广告效果也非短期内可以见效的。在长期建立起来的广告知名度，会持续发挥作用。

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户外媒体的优势和劣势

户外媒体优势：

1、覆盖率和到达率高：几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，往往能接触到其他媒体无法达到的群众。另一方面在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群。

2、视觉冲击力强：户外广告能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。一个好的位置配合一块好的户外广告，那么所带来的感官体验是无限刺激的。也因为户外标识的持久和突出，容易成为某个地区标志性地标，因此黄金路段的巨型标识成了一些著名品牌的必争之物。

3、体现形式多样：户外广告可以调动多种现场表达手段，比方气球广告，灯箱、霓虹广告，公交车广告等，营造出综合的、丰富的感官刺激，形象、语句、三维物件、动感音效、环境......等等，都可以巧妙的配合起来。

4、千人成本低：户外广告的费用不高，可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但千人成本与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间电视要1020美元 。

5、发布时间长：许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

户外媒体劣势：由于大多数方位固定不动，覆盖面不会很大，且宣扬区域小。另外由于户外广告的对象是在野外活动的人，这些人具有流动的性质，因而其承受率很难估量，加上环境决议了消费者很少能认真阅览广告。因此户外广告都十分简略，也许只有商品的称号和符号，这会影响消费者对商品的具体了解。

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户外媒体广告发展趋势

1、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点

一二线城市的户外媒体资源基本饱和，三四线城市和新兴城镇则处于欠市场开发阶段，随着新型城镇化推进和广告主市场下沉，围绕三四线城市和新兴城镇的资源争夺加剧。

2、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势

广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。

3、大数据的应用使得户外广告更趋精准化

大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。

4、户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。

5、互动体验式户外广告营销渐成行业主流

传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告则需要更多互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验可以则可以增强品牌购买意向。

6、低碳经济驱动户外媒体公司的创新发展

户外媒体技术公司和户外媒体代理公司开发和使用低碳环保的户外LED、LCD显示屏等，是企业社会责任的内在要求，更是现代城市建设的必然要求。户外媒体广告是城市景观的一部分，低碳环保的精彩户外广告，可以增添城市活力，美化城市环境，反之亦然。

7、户外广告与手机媒体整合推广前景广阔

智能手机的互动性为户外广告带来了无限可能，数字户外与移动手机的结合为广告注入了更多创新性和互动性，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

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户外媒体有哪些

1、交通广告

交通广告包含有机场广告、火车站广告、公交车广告、出租车广告及私家车广告等，其广告方式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻，或为全车身彩绘及车身两边横幅挂板等等。

2、射灯广告

在广告牌附近装有射灯或别的照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是漂亮，黑夜照明作用极佳，并能明晰看到广告信息。

3、单立柱广告

广告牌置于特设的支持柱上，以立柱式T型或P型为多，广告设备设立于高速公路、首要交通干道等当地，面向密布的车流和人流。一般运用的尺度为6米高X18米，首要以射灯作照明装备。

4、灯箱广告

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白日是五颜六色广告牌，黑夜亮灯则变成"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明作用较佳，但修理却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

5、地铁广告

地铁范围内设置的各种广告总称地铁广告。其方式有十二封灯箱、四封通道海报、特别位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流会集、受注目程度高，可以添加商品的认知度。

6、霓虹灯广告

由霓虹管弯曲成文字或图画，配上纷歧样颜色的霓虹管制成，散发出绚丽的颜色。更可合作电子操控的闪动方式添加动感,夜间作用视觉冲击力强。

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户外媒体广告投放要点

1、时间

受众接触户外广告的时间多是在上下班、逛街、候车以及在高速路上的时候，其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看广告。同时，受众在周末和工作日外出时注意户外广告的情况有所不同。所以，对于想在户外媒体宣传品牌的广告主而言，选择黄金时间投放户外广告，可获得事半功倍的效果。

2、地段

受众对非商业区户外广告比商业区户外广告的印象应该更为深刻，因为商业区的广告数量一般都比较多，很容易对受众专注某一个户外广告形成较大的"干扰"。广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内，非商业区、机场、高速公路、大型高档社区同样是户外广告值得选择的投放地段，而且还要注意不同品牌，不同受众人群，所投放地域的区分，如新技术电子消费品占领商业街区，高端品牌追逐机场、高速路户外广告。

3、类型

在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触喷绘和电子屏广告的调查对象比例最高，达到了总数的83%，在候车区域接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告的调查对象比例则超过了70%。因此广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时，可依据受众户外媒体接触程度高、低进行挑选，这样所实现的广告到达率才能相对更高。

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户外媒体品牌

行业推荐品牌

分众传媒

航美传媒Airmedia

JCDecaux德高

白马ADSHEL

雅仕维Asiaray

首都机场广告

永达传媒

沃捷传媒VOYAGE

兆讯传媒

华铁传媒