优衣库母公司利润创新高中国消费者贡献了多少?
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发布时间：2022-04-22 22:59
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时间：2022-05-13 00:02
备受关注的优衣库U 系列近期又出新品了。由于顶着爱马仕前设计师Christophe Lemaire 的头衔，这个系列每次刚上市便被争抢一空。
优衣库U 系列2017 秋冬新品
不过相比中国市场对它的痴迷，在优衣库的日本本土市场以及欧美地区，消费者的反响一直不温不火。从某些方面来讲，这种现象也与优衣库在各个市场的发展现状比较吻合。 10 月12 日，优衣库母公司迅销集团（Fast Retailing Co., Ltd.）公布了截至8 月31 日的2017 财年业绩报告，其中，集团的净利润同比猛增148.2% 至1192 亿日元（约合69.85 亿元人民币），创历史新高。
这得益于旗下品牌优衣库在海外市场的优异表现。财报数据显示，在优衣库的海外业务部门，2017 年的销售额为7081 亿日元（约合414.9 亿元人民币），同比增长8.1%；而经营利润则激增95.4% 至731 亿日元（约合42.8 亿元人民币），几乎实现了翻倍。 其中，大中华区的表现仍然十分亮眼。由于在中国内地进行了比较成功的假日促销活动，优衣库的同店销售保持了持续的增长势头，净利润大幅增长。在2016 年的天猫双11 促销活动时，优衣库曾以2 分53 秒的速度，成为天猫平台上首个销售额破亿的品牌。
精准的明星和品牌营销活动，也是让优衣库在大中华区（尤其是中国内地）越来越受到欢迎的重要原因。比如说优衣库近期选择倪妮和井柏然作为全球品牌代言人，还有广大宅男心中的女神新垣结衣和佐佐木希，在贴合品牌调性的基础之上，也可以成功吸引更多的粉丝和普通消费者。
不过，除了各地的良好表现之外，促成优衣库海外市场一片繁荣景象的，还要归功于成本削减等策略。比如在美国，优衣库通过关闭部分门店、推出更符合当地习惯的产品来减少亏损。 相比之下，在优衣库的大本营日本，公司的业绩就没有那么可观了。数据显示，在2017 财年，优衣库日本地区的销售额虽然小幅微涨1.4%，但经营利润却同比减少6.4%，表现并不理想。 财报里把优衣库在日本市场的低迷表现归因于异常的天气。此前，由于罕见的暖冬和凉爽的夏季，优衣库向来畅销的季节性产品，如冬季的摇粒绒、HEATECH 发热内衣，夏季的Airism 系列等，都没能达到预期的销售额。
好在，在无钢圈文胸、UT 等经典单品的带动下，日本地区的业绩从下半财年开始好转。而为了削减成本，优衣库还进一步减少了日本地区的广告和推广活动。 有业内人士认为，在线上市场繁荣的当下，过于庞大的线下门店系统，也是造成优衣库日本本土市场增长乏力的原因之一。为此，优衣库也在努力追赶这股“线上和线下融合” 的新零售趋势。 从2015 年开始，优衣库就开始着重发展线上的电商渠道。在中国，他们积极入驻天猫平台，也自建了购物app；他们还推出“线上下单，线下取货”、智能买手等服务，为消费者提供全新的消费体验；在日本，他们推出了“半定*装” 服务，还支持线上下单、线下在7-11 便利店取货。
多方面的尝试，让优衣库有了更多“随风而动” 的经验和底气。迅销集团董事长柳井正曾提出：
目前全球产业结构正发生翻天覆地的蜕变，迈向以数字化为核心，即收集资讯、利用人工智能进行分析的新时代。若不善加利用先进的资讯科技，传统产业便无法生存下去。…… 在产业结构发生激烈变化的当下，迅销集团将致力转型为前所未有的‘数字消费零售企业。
不过线下市场仍然是迅销集团关注的重点。在2018 财年，迅销集团预计将把整体的门店网络增加至3502 家，其中包括831 家日本优衣库门店、1246 家优衣库国际门店以及1425 家全球品牌商店。值得注意的是，优衣库还计划在潜力巨大的中国市场开更多的门店，预计到2020 年达到1000 家。
除了优衣库之外，迅销集团旗下还拥有GU、Theory、J Brand 等知名品牌。在它们的各异表现下，集团的全球品牌部门销售额也同比增长3.5% 至3410 亿日元（199.8 亿元人民币），为公司的新业绩历史做出了贡献。
尽管净利润再创新高，但在财报发布之后，迅销集团的股价仍出现了小幅下跌。不知道即将到来的双11，这次又能为优衣库贡献多少？
中国是他们的大市场，肯定盈利可观啊。
