运动服的开拓市场
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发布时间：2022-04-23 13:36
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时间：2023-10-16 00:38
中老年运动服装市场
全民健身是体育，运动服装市场是商业，二者似乎并无关系。其实不然，体育与商业存在着紧密的联系。目前，体育商业已在中国商业系统中成为举足轻重的产业，比如福州1998年中国体育用品博览会就已成为居世界第三的大型体育用品博览会。体育消费已成为一种产业和当今时尚。
最新研究表明，健身活动有利于提高大脑功能。使大脑产生一种名叫乙酰胆碱的物质，它能使人感到身心轻松愉悦。因此，无论是青少年还是中老年人，经常参加体育锻炼都可以长期使人保持精神振奋、心情愉快，身体舒适，最终达到健康成长或延年益寿的效果。这就是人们为什么越来越重视体育锻炼和逐年增加对体育消费投入的原因。
对于中老年人来说，除了这些奇妙的身体感受以外，更重要的是参加健身活动又使得他们获得重返社会，参与社会，在新的社会环境和新的社会群体当中重新寻找自己的社会地位与社会价值，重新塑造自己的形象，确立自己在新群体中的位置的机会和场合。
参与健身活动所带来的这一切变化，都能起到减弱或消除老年人那种被历史淘汰，被社会遗弃以及各种孤独沉闷等消积心理所带来的负效应。减轻心理压抑，会使老年人重新树立起积极向上的心理反应和生活乐趣，进而使他们的生活，特别是精神生活变得充实、欢乐。穿着舒适、性能良好的运动服装，可为健身活动带来极大的方便。锻炼者可免去对普通服装不适于进行体育活动的忧虑，进而可促进其对健身活动的全身心投入。
除了运动服装的功能特点以外，运动服装的制作、款式、色彩及面料对穿着者心理作用和影响已早被服装学和色彩学所证实。款式简洁、色彩鲜艳明快、面料质高性优的运动服，同样也会诱发中老年人神经系统兴奋、愉悦的正效应，进而激发起人体整个机体的良性反应。因此，穿着自己所喜受的运动服，会使中老年人更焕发出青春的活力也会更激发起他们对健身活动的热情和积极主动的参与精神。一个民族由个体成员组成，民族个体身体的健康自然会带来整个民族的昌盛。显然，在健身活动的诸多功绩当中，运动服的重要作用是绝对不能被忽视的。
在中国民间，自古就流传有武术、气功、踢毽子、扭秧歌等行之有效的，适合中老年人的健身娱乐活动，并在千百年的流行、传承过程中形成了与之相匹配的各具特色的运动服装。如今，随着体育运动的普及，运动项目的扩展，社会上流行的健身活动增添了羽毛球、乒乓球、门球、交谊舞、木兰拳、健身操等新的体育活动和健身器材。中老年人在参加这些健身活动时，虽没有对服装提过高的要求，但随着参与活动的深入，运动技艺的改进，以及为推动全民健身运动的开展而举办的各种比赛、表演和联谊活动的增加，人们对专门性的运动服装会自然而然地提到日程上来。全民健身运动的开展在促进中国体育商业的发展中，也会促进中国运动服装市场的全面发展。其中，中老年运动服装的消费，还存在着巨大潜力等待着人们去开发。 人体的机能、形态会随着年龄的增长而不断变化，特别是当人进入中年以后，人体的机能、形态和心理的变化会更加显著。他们已不再象青少年那样向着定型方向发展，而是向着高矮胖瘦个体间差异拉大的离散状态演变：腹大腰粗、臀部下坠、塌胸驼背更是某些中老年的典型特征。
面对这样一个特殊群体，运动服厂家若没有统一号型，不能统一打样，就不能上流水线生产。修改板型、小批量生产，就会增加成本。这是生产厂家最不愿做的事。因此目前的中老年人在选购运动服进就只剩下“挑肥一点的”境地了。其次，中老年人身体对外来刺激的承受力下降，特别是老年人，他们不愿也无法忍受诸如硬袖口、短立裆、紧裤脚和化纤织物对肌体的不适刺激。而中国传统的伦理道德和审美观念又使得中老年人在选择衣着时更加拘谨、内向，缺少外国老年人在衣着方式上的大胆、活泼的心理特点，因而对运动服装的色彩、款式、面料、功能和配件的要求也比年青人显得格外难以满足。造成了人们认为中老年人“挑剔”、“难侍候”等误解。
实际上，中老年人对运动服的消费心理与普通服装的消费心理是相通的。随着年龄、阅历的增长，人的心理素质也趋于成熟、稳定。因此，一般中老年人在选择运动服装首先要求色调既不能过于灰暗沉闷，又不能五彩斑斓;色彩则应简洁明快、纯净高雅、既让人感到赏心悦目，又超凡脱俗；而款式则应稳重端庄、宽松得体、舒适大方;功能则应轻柔保暖、弹性良好；加工精细、质优价宜……；凡此等等，都减少了他们对运动服装的选择余地。
尽管近年来，许多服装专家学者不断呼吁中们的中老年人要思想，冲破中国旧的传统服装审美观念和习俗以及年龄感觉对自己衣着的束缚，大胆选用漂亮的色彩和款式，以展现中老年人仍具备青春活力的风彩，但中国千百年来形成的传统观念和习俗不是一朝一夕就能扭转得了的易事，况且中国人本身的黄肤色就是一种使服装难以搭配的颜色。对此，中们的服装厂商还未能给以充分的理解。 世界服装业早已把目光盯住了中国这个巨大的消费市场，随着改革开放的深入和国门打开以后，世界名牌服装蜂涌而至并且迅速站稳脚跟。据有关报道，市场上各式各样、各种色彩的国产服装琳琅满目，价格亦不高，但仍不敌国外名牌。调查显示，国外名牌之所以受到消费者的青睐，其主要原因是服装所使用的面料手感好，穿着柔软舒适，款式新潮，代表着流行趋势。价格虽然较高，但也为一些工薪阶层所能接受。世界著名服装设计大师皮尔·卡丹为了打开中国服装大门，曾亲自20次来华进行各种文化商贸交流活动，经过深思熟虑和周密调查研究以后，把推向中国的西服由欧洲版型转化为中国版型。 甚至考虑到中国南方人与北方人体型的区别，故而其高级西服能在中国占住脚。
据国家统计局所属美兰德信息公司的调查显示，在北京的几所中学中，至少有一套名牌服装的孩子占半数以上，其中30%的孩子有两三套，10%的孩子有4套以上。对于运动服装市场来说，也面临着同样的局面。据*电视台在有关节目中报道，北京市90%以上的中学生都以拥有一套诸如耐克等国外名牌运动服(包括运动鞋及其它服饰配件)为荣耀。究其原因，北京3名中学生在给李宁的一封信中道出其详：并不是他们一味崇洋，而是国产运动服半无论从款式、功能、性能、色彩等方面均不敌世界名牌。
纵观中国运动服装市场，国外名牌凭借资金雄厚、设备先进、质量稳定、面料考究、性能优越及借助世界老牌运动队和超级运动员的名人效应而横行天下。其中与生产经营者所具备现代科学知识、迅达的信息网络、丰富的市场经验、精湛的设计队伍和远大的营销眼光密不可分。
