社会文化因素对广告创意的影响
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发布时间：2022-04-20 22:20
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热心网友
时间：2023-06-28 17:43
社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告创意产生影响的。
1、社会文化中哲学观念对广告创意的影响
每一个民族、社会都有其对世界独特的认识和表达，有自己的哲学观念。哲学观念曲折而深刻的影响着其思维方式和接受程度。 天人合一是中华传统文化中一个最基本的哲学观念，在我国可以看到一些天人合一的观念对广告创意的表达和影响。如：“天地人和，古井贡酒。”
2、社会文化中思维模式对广告创意的影响
一个民族的思维模式、思维特点与民族语言之间存在着深刻的互相制约、互相影响的关系，思维模式的特点对广告的创意和接受自然有着不可避免的影响。 对广告来说，最重要的明了、醒目，这意味着必须突出个性、个体、及特点。象征是中国个一些东方民族的共同思维特点，中国人擅长形象思维，喜欢具体、形象、直观的语言。比如美国来华的广告，雀巢咖啡的“味道好极了”就很切合中国人的语言习惯，原因就是比较具体、直观。
3、社会文化中道德观念对广告创意的影响
传统道德观念是一个民族、社会的行为规范的生活准则。对人们的语言行动而言，它具有比法律更普遍的约束力。广告创意也自然的收到道德观念的制约。 含而不露、严肃深沉是中国人的行为准则，这与某些西方民族明显的外向强烈的幽默正好相反。含蓄是汉语的特点之一，但由于收到简明、醒目要求制约，我国广告创意的含蓄性表现的不突出。
4、社会文化中生活观念对广告创意的影响
生活观念指人们对待生活的态度。每个民族都有自己传统的生活观念，但相对来说，生活观念是比较容易发生变化的。改革开放以来，由于各种思想观念、道德习俗、生活方式频繁接触、剧烈碰撞，特别是由于西方现代文明的冲击，很多中国人在思想观念上也发生了急剧的变化。广告宣传需要及时、紧密的适应人们的生活观念和消费心理的变化。
5、广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
热心网友
时间：2023-06-28 17:44
论广告对社会文化的作用
广告对现代企业文化乃至社会的功能是多种多样的。
对企业来说，它帮助形成独特的企业文化、帮助树立企业形象、帮助企业销售产品和劳务；对于消费者，帮助他们了解产品信息，了解商业知识，开拓眼界、刺激消费需求，形成新的消费观念；对于广告媒体而言，帮助他们获得生存和发展的空间和财力支持，丰富传播内容；对于社会，促进文明进步和社会经济发展、沟通产供销的环节、美化生活、美化环境。
在市场竞争中，谁占有了市场，谁就得到了发展；失去市场，就失去生机，再夺回市场就会困难的多。争夺市场的重要利器就是广告。一切成功的企业，无不巧妙的利用广告开辟市场，击败对手。
广告既是竞争的利器，同时对企业也是一种压力。因为要竞争、要立于不败之地，就得维护自己的信誉，努力开发，提供新的产品和多功能的产品，提高服务技能，这就促使企业要进一步改进自己的产品和服务。广告好比一把双刃的利剑，它既有激励自己发展、保持活力的一面，又有对企业形成压力的一面，如运用得当，就可以促进企业发展。
广告是商品经济的产物，在市场经济条件下，企业经营是以销售为中心，企业要生存发展，应设法使产品从生产者、经营者手中转移到消费者手中；同时，企业也需要原材料供应，它们均需依赖广告传递的信息，找到购销的最佳途径，加快资金周转，提高效益。而消费者也因自己又不同的需要而需从广告中寻求符合自己需要的商品和服务。因而，企业要通过广告引起消费者的注意，诱发对商品的兴趣，激起购买的*，从而满足消费者的需要，广告沟通产、销，满足市场需要的功能是显而易见的。
广告通过商品信息的传播，向消费者介绍商品的性能、特点、价格、用途以及如何使用、保养等知识，帮助消费者提高对商品的认知程度，知道消费者购买商品和使用商品，从而刺激消费者潜在的购买*。许多流行性商品的出现，是与广告的宣传分不开的，消费者的消费习惯，也会受到广告影响而接受新的消费观念，从而建立新的消费习惯，创造新的市场。
热心网友
时间：2023-06-28 17:44
社会群体对人的行为和性格的影响,以及社会生活方式和家庭结构变化的研究,是消费者心理学关于社会因素对人的消费行为...特别是关于不同地区、不同国家和不同民族的文化传统、生活方式以及风俗习惯对人类行为影响的研究,
热心网友
时间：2023-06-28 17:45
广告越来越用美女俊男卖弄色相，不知是文明进步呢还是人性的堕落
越来越多奢华的鼓吹，不知是经济的骄人还是浮躁
热心网友
时间：2023-06-28 17:46
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