麦当名内情复杂,麦当名金拱门为何成为热点话题?
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发布时间：2022-04-24 22:54
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时间：2023-10-14 01:12
麦当劳更名为“金拱门”。记者刚刚查询国家企业信用信息公示系统证实了此事，在企业信息中，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。
中信股份今年1月9日公告，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司将以最高20.8亿美元（约161.4亿港元）的总对价收购麦当劳在中国内地和的业务。麦当劳方面回应称：麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。
这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往热忱为消费者服务，餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳中国已于上海、深圳市场开展传统式特许经营业务。麦当劳美国宣布逐步停止采购在饲养过程中使用了某些人类抗生素的鸡肉产品。但这项计划仅在美国的1万4千家餐厅实施，暂时不会影响到麦当劳在海外包括中国在内的2万多家餐厅。
实际上，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步。他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。
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时间：2023-10-14 01:13
麦当劳中国去年将商业登记更名“金拱门”引发议论，中信资本董事长张懿宸今天透露内情说，因收购麦当劳大中国区业务后，美方不准继续用原名，一气之下就叫了“金拱门”。只是让人费解的是，麦当*名金拱门为何成为热点话题？
很多人原本质疑麦当*名为金拱门是为了哗众取宠，是为了营销，但是据中信资本董事长暨执行长（CEO）张懿宸在一个讨论环节上，谈到去年麦当*名“金拱门”事件时表示，这是2017年网路上最轰动的一个行销，但“本意根本不是行销”。
他透露说：“我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门，最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90亿次，平均每个中国人看到6篇有关改名字的各种各样文章，这种行销力度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。”
继中信、凯雷入主后，麦当劳品牌虽没变，但麦当劳美国从大股东变成小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，从法律角度考虑，也需要改名。
麦当劳标志的形象设计像两道金色的拱门，Golden Arches（金色拱门）就是麦当劳的昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用中文翻译的“金拱门。
总结：现在麦当*名后，中国占据了大部分的股份，这个消息实在是振奋人心，之所以麦当*名成为了热门话题，也是从侧面显示出了，中国人民对这个品牌的认可，对这个品牌的喜爱。
热心网友
时间：2023-10-14 01:13
一家企业的更名为什么能引起这样的反响？之广之快，令人匪夷所思。单是因为麦当劳的知名度高吗？显然不是。金拱门”，一个两天前还陌生的词语现在已家喻户晓。是的，它就是麦当劳在中国公司的新名。
麦当劳中国总部的企业名称已变更为“金拱门（中国）有限公司”，而早在今年1月，中信集团以20.8 亿美元收购麦当劳在中国内地和的业务，并在8 月成立了新的麦当劳中国。尽管麦当劳在社交媒体上解释“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”，它在国外也早有着金色拱门（Golden Arches）的叫法，但架不住引起一场疯狂的吐槽和热议。
对于中信集团和麦当劳的合作，李敬认为，成立新公司更多是一种战略投资，主要会在资本运作及运营战略方面，利用自身的资源和优势推动其发展与创新。资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为，公司改名实际上只是资本方发生了改变，对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。“实际上肯德基也发生了资产重组，对品牌并没有什么影响，可能它在中国的战略有所改变，会扩展其他业务，但这只是业务方面的转变。
我认为现在麦当*名后，中国占据了大部分的股份，这个消息实在震惊，之所以麦当*名成为了热门话题，也是中国人民对这个品牌的认可，对这个品牌的喜爱，希望一直保持高品质服务。
