行为数据的社区网站-用户行为数据未开启的金矿
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发布时间：2022-04-25 00:14
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热心网友
时间：2023-10-17 04:16
“A ClickZ News story”引用Jupiter Research 分析师Kevin Heisler指出的一些直觉能感到的明显商业契机：类似MySpace和*的社区网站拥有庞大的用户资料，这些资料可以应用于以行为目标分析为基础的广告中。这些资料有许多包含私人的爱好，比如关于音乐，书籍和电影甚至宗教和*的偏好－这些对相关广告的提供大有帮助，用户喜欢把自己的爱好分享给有选择性的朋友，但是并不一定是广告商。所以可以理解，这些社区网站也只想安于起初的想法，并不想与广告公司合作。
那么中国如何呢？中国的社区网站市场也是占有一席之地的。有很多婚恋网站比如：百合，Yeeyoo,也有最新出现microblogging形式和迷你主页网站比如腾讯的QZone还有韩国的赛我网，还有专注于大学的类似*的占座网和5Q/校内（这两家公司都是千橡互动投资）还有专业性的商务社区CSDN以及电子人脉社区”若邻网络”。当然我有很多都没有提到。现在，非正式的即时通网络社区和BBS的受欢迎程度都会抢夺社区网站的会员，但是从报告的用户增长看，这并不是很大的问题。
那么个人隐私在中国会构成问题吗？ 你会经常听到中国互联网用户在文化上不太重视个人隐私。而且有些人会跟告诉你，在中国“隐私”这个词是20世纪才出现的。在在线环境下，cookie的删除率只有不到1%，而在美国cookie的定时删除率是10%。所以，隐私在中国还是问题吗？
我认为中国的社区网站不会比西方的社区网站对行为利润增长速度快。因为中国社区网站想通过庞大的用户基础和充分的资金来赚取利润（我所说的庞大和充分是有依据的：上个月第二轮融资1000万美元并声称6000万用户以每天16万的速度增长。）中国的社区网站看起来不会破坏用户的社区体验，至少那些资产雄厚的网站不会对广告打开大门的。
也就是说如果有合适的广告放在个人页面上，有一定的制约机制，在中国还是很有市场的－这是一家社区网站与我交谈时说的。
社区网站的功能比较完备，但是这并不能代表全部，行为追踪在中国还刚刚起步。暂时，还没有比较大的美国公司在中国行为追踪市场试水。甚至中国的SNS网站都无法提供给广告技术公司有价值的用户数据，而且这些广告技术公司知道如何处理这些数据吗？可能不知道，至少现在不知道。Google的AdSense,可能会做一些。但是在中国的社区网站的庞杂个人页面中建立这种系统，在技术上还是很难实现的。
说到市场，网络广告公司有责任提供让社区网站分享广告收入的产品。这类产品需要给个人用户一些控制的方法，并且确保提供给用户紧密相关的广告，利用好用户数据，保护用户隐私。
