无视买量寒冬?这家公司一月吸金17亿
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在苹果新增“App跟踪透明度”功能后，手业一度面临严峻挑战，精准投放广告变得困难，许多公司陷入了成本上升、营收下降的困境。然而，也有公司凭借创新的策略和产品，成功抵御了寒流，Playrix就是其中的佼佼者。据统计，Playrix旗下手游累计收入已超过80亿美元，尤其在2023年1月，单月实现超过2.5亿美元的内购收入，排名公司历史第三。
Playrix的买量策略独特，注重创意与效果的平衡。他们通过不断测试广告创意，发现吸引玩家的广告后，会投入大量资源进行广泛投放。例如，在2019年尝试过误导性广告，虽然引起了争议，但也促使发行商更加重视真实体验与创意结合。随着时间的推移，Playrix及其他发行商发现，将广告展示的内容和玩法融入游戏中，通过“迷你游戏”形式呈现，不仅能吸引更广泛的受众，还能提高玩家留存率。
《Evony》《英雄战争》等手游的成功案例证明了这一策略的有效性。通过将广告元素融入游戏，不仅降低了成本，还提升了玩家在游戏内的留存率。《Royal Match》就是这一策略的典型代表，自2021年发布以来，累计收入已超过6亿美元。
Playrix在买量策略上的创新，不仅帮助公司平稳度过“手游营销寒冬”，更推动其在市场竞争中取得显著成果。公司通过总结经验，调整产品内容，更好地适应市场变化。例如，改变《梦幻花园》的商店页面，将“装修”玩法放在更突出的位置，以及将迷你游戏融入游戏中，以重点展示游戏截图。这种策略不仅提高了玩家的参与度，也提升了游戏的吸引力。
在后“App跟踪透明度”时代，Playrix的买量策略显得尤为重要。面对宏观经济环境的变化和苹果的影响，发行商需要调整思维模式，更加关注如何降低CPI，并从广告创意中提炼出更多创新点。通过将热门广告创意与游戏玩法相结合，发行商可以创造出更具吸引力的游戏，满足玩家需求，推动游戏增长。
Playrix的成功案例启示我们，面对市场变化，公司不应被动等待，而是要主动探索创新，利用广告与游戏内容的结合，寻找新的增长点。通过不断调整策略，Playrix已经证明，即使在市场寒冬中，通过合理的买量策略和创新的产品设计，依然能够取得显著成果。
